По обе стороны экрана
? Как правило, клиенты заказывают ролики продолжительностью от 1 до 2 минут, но владельцы киносетей и кинотеатров обрезают их до 30-45 секунд.С обычной рекламой все обстоит гораздо лучше?В сотни раз! В рекламе есть устоявшиеся законы жанра, процедуры, профессиональный аппарат оценки креатива. Имея дело с кино, мы попадаем в абсолютно субъективное пространство мнений, где решения принимают все - и режиссеры, и продюсеры, и спонсоры и какие-то приближенные к ним... Бесконечно друг с другом советуясь, читая блоги, в которых сидят абсолютные тунеядцы и пишут, бог знает что! Конечно, нельзя забывать, что кино сегодня, как и все в современном обществе - это финансовое предприятие. Но, думаю, пройдет время и стереотипы создания трейлеров изменяться, и все поймут, что у фильма и у трейлера, хоть и схожие по форме, но противоположные по содержанию задачи. Фильм рассказывает историю, отвечая на внутренние вопросы, предлагая прожить кусок жизни. Трейлер же зрителя провоцирует, завлекает. Это более яркое, более значимое произведение, чем сам фильм. Трейлер всегда должен порождать страсть.Очень разноплановым вышел наш разговор: ностальгия по объективности и «родовому началу» в телевидении полностью взрывается трейлером, где эта объективность мешает эффективной коммуникации перед показом. Пожалуй, впервые рекламное сообщение - продуктовый ролик - становится позитивным и нейтральным арбитром в игре по эту и по ту сторону экрана. А как вы сами выходите из положения, скажем, в кино? (Для справки: студии Shandesign принадлежит авторство трейлеров для фильмов «Обитаемый остров», «Первая любовь», «Самый лучший фильм 2», «1814»).Что касается работы с кино, мы, как правило, имеем дело с материалом заказчика, который находится в тонировочном периоде или в финальных версиях монтажа. Во всех случаях - просто стараемся решить каждый раз конкретную задачу, учитывая все то, что я вам рассказал.
Так же рекомендуем:
- Тренды брендов
- Карандашные войны
- Радиореклама Радиореклама Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Можно ли составлять деловое письмо, вести автомобиль, вскапывать грядку и одновременно читать газету или смотреть телевизор? Очевидно, нет. А вот радио слушать можно. По данным исследователей США, приведенным в книге К.Л. Бове и У.Ф. Аренса "Современная реклама", ежедневный охват
- Магнат нового типа Магнат нового типа На пресс-конференции, посвященной покупке главой «Металлоинвеста» Алишером Усмановым издательского дома «Коммерсант», приглашенные журналисты откровенно веселились. Нет, перспективы самого ИД, как и его медийная значимость, ни у кого вопросов не вызывали. Ерничали совершенно по другому поводу.Уж больно неловко Усманов описал концепцию будущего развития мультимедийных проектов «Коммерсанта»: «Будем создавать порталы сайтов».Дело было осенью 2006 г.
- Использование моделирующего эксперимента в маркетинговых исследованиях Использование моделирующего эксперимента в маркетинговых исследованиях О необходимости использования психологических методов в маркетинговых исследованиях в последнее время написано очень много. Современный системный подход к проведению маркетинговых исследований предполагает использование не только традиционных социологических опросов, но и широкого спектра психологических методов, направленных на углубленное изучение механизмов потребительского поведения. В ситуации, когда надо понять причины выбора того или