По обе стороны экрана
По обе стороны экрана
Что сегодня творится на телевидении и в кино? Из чего лепится герой и зритель? Какое атмосферное давление в телевизоре и кинопроекторе? И как ведет себя в этом виртуальном аквариуме рекламный ролик? В гостях унас Сергей Шанович, руководитель и креативный директор студии Shandesign.Сегодня на телевидение все больше проникают 3D-игрушки и конструкции. Речь идет уже не об оформлении эфира, блокбастерах и мультиках, а о документальном кино. Показательный пример - двухсерийный фильм Леонида Парфенова о Гоголе, где 3D-модели органично вплетаются в интригу и повествование. Скажите, откуда пришел, насколько распространен, талантлив и дорог сегодня на телевидении этот тренд?Начнем с главного. Этот жанровый прием был вашим покорным слугой предложен Леониду Парфенову и Джанику Файзиеву еще на проекте «Российская империя». Здесь мы применили и сложно-структурное построение кадра, и всевозможную компьютерную графику, и разнообразную съемку... Но все это идет не от оформления телеэфира, а от очень простой и внятной задачи рассказать историю. То, что Леонид Геннадьевич делает великолепно: рассказывает историю с применением всевозможных подробностей и деталей, которые создают возможность личностного переживания и узнавания всех тех вещей, которые мы с вами читали, смотрели и тоже считаем частью своей жизни. Компьютерная графика в этой ситуации, будь то дизайн или оформление, или неожиданный, казалось «киношный» прием - все это вещи абсолютно родные телеэфиру, и чем дальше, тем их будет больше. Потому что все они позволяют в ситуации нынешней экономики внимания придавать большее значение посланию, которое вы адресуете зрителю. Стоимость такого послания не дорога и не дешева - она адекватна рыночной ситуации.Какой тренд или язык сегодня самый яркий, перспективный?Сейчас у автора, художника, продюсера в распоряжении целая палитра красок, с помощью которых он может рассказать историю. Это может быть рисованная, кукольная, 3D или специально снятая мультипликация. Но меня привлекает вот что. В советское время у нас были очень популярны мультфильмы, которые делались по интересной технологии: снимался самый настоящий кинофильм с настоящими актерами в костюмах, а потом он, кадр за кадром, отрисовывался и получался мультфильм. И сейчас эта традиция возвращается, например - фильм «Биовульф». Берется какой-то узнаваемый актер, с него делается маска, схема характера движений, мимики, пластики, более того, он еще и озвучивает собственную роль. А дальше 3D-герой продолжает жить уже своей жизнью внутри нового произведения.Эдакого комикса?Да...А что за радость видеть вместо актера куклу, дубль?Это не дубль. Это такая алхимия... Дело в том, что когда человек видит не человека, а образ, куклу, то она становится фактом сакрального сознания. Когда же мы видим живого актера, живого человека, мы попадаем под ауру его живого, животного, если хотите, обаяния (с каким знаком - все равно) и воспринимаем уже его личность. То ли он по системе Станиславского абсолютно перевоплотился, то ли, согласно другим школам, еще каким-то образом действует в кадре, мы не в силах преодолеть границы ...Между двумя личностями? Это делает кукла? Да
Так же рекомендуем:
- Тренды брендов
- Карандашные войны
- Радиореклама Радиореклама Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Можно ли составлять деловое письмо, вести автомобиль, вскапывать грядку и одновременно читать газету или смотреть телевизор? Очевидно, нет. А вот радио слушать можно. По данным исследователей США, приведенным в книге К.Л. Бове и У.Ф. Аренса "Современная реклама", ежедневный охват
- Магнат нового типа Магнат нового типа На пресс-конференции, посвященной покупке главой «Металлоинвеста» Алишером Усмановым издательского дома «Коммерсант», приглашенные журналисты откровенно веселились. Нет, перспективы самого ИД, как и его медийная значимость, ни у кого вопросов не вызывали. Ерничали совершенно по другому поводу.Уж больно неловко Усманов описал концепцию будущего развития мультимедийных проектов «Коммерсанта»: «Будем создавать порталы сайтов».Дело было осенью 2006 г.
- Использование моделирующего эксперимента в маркетинговых исследованиях Использование моделирующего эксперимента в маркетинговых исследованиях О необходимости использования психологических методов в маркетинговых исследованиях в последнее время написано очень много. Современный системный подход к проведению маркетинговых исследований предполагает использование не только традиционных социологических опросов, но и широкого спектра психологических методов, направленных на углубленное изучение механизмов потребительского поведения. В ситуации, когда надо понять причины выбора того или