"Планета" атакует
"Планета" атакует
Столичная компания «Автоцентр Планета» затеяла ребрендинг с «внеземным» уклоном. С момента принятия решения о создании второй сети автоцентров - «Другая планета», прошло полгода, московские автомобилисты успели привыкнуть к зелёным человечкам по обочинам дорог, а руководство всё оттягивает дату официального объявления ребрендинга.Эксперты полагают: сеть никак не может определиться, насколько далеко ей зайти на пути рефор.Весной этого года некоторые москвичи наблюдали занимательную картинку: большие куклы инопланетян не только развлекали прохожих, но ипытались активно заигрывать с водителями проезжающих авто. Зелёные человечки имели обыкновение появляться вблизи автоцентров «Планета». Однако волны отзывов вблогах не последовало (вирусный маркетинг - традиционный инструмент при проведении «партизанской» акции), да иникаких усилий вэтом направлении сеть «Планета» не предпринимала. Только после тщательного изучения рекламного буклета можно было догадаться, что «Автоцентр Планета» затеял ребрендинг искоро на высококонкурентном столичном авторынке появится первый ритейлер-пришелец - «Другая Планета».Несмотря на то что промокампания была запущена ещё вначале года, руководство «Планеты» собирается объявить прессе освоих планах не раньше сентября. Однако уже сейчас можно говорить отом, что отечественные автодилеры, которые обычно считают свой бизнес очень серьёзным иизбегают любых элементов провокации всвоих маркетинговых стратегиях, всерьёз озаботились вопросом отстройки от конкурентов. Ради этого «Автоцентр Планета» даже решилась пойти на эксперимент с инопланетянами.Инопланетный гость«Планета» активно использует своего рекламного персонажа - «зелёного человечка» - не только на улицах, но ив рекламных буклетах, дисконтных картах автоцентров итехцентров «Другая Планета». Таким образом, речь идёт не опростом привлечении посетителей вцентры автодилера. Пожалуй, впервые появление необычных созданий вМоскве было привязано кребрендингу, тем более кребрендингу сети автомобильных салонов, очём говорит название «Другая Планета», отпечатанное на дисконтных картах.Несмотря на отказ от подробных комментариев руководства компании, Sales Business удалось получить косвенное подтверждение предполагаемого ребрендинга от представителя «Планеты» Алтмана Трофимова: «Готовится расширение сети, расширение бренда. Название "Другая Планета" будет не только для сервисов. Мы недавно открыли салон на Варшавском шоссе. Если вы приедете, то увидите, что это переход на новый, более качественный уровень: изменения всервисе, ккоторому мы предъявляем уже другие требования, другие стандарты обслуживания клиентов. Кроме того, именно втаких салонах будут продаваться автомобили выше среднего класса, например, дорогие внедорожники, престижные машины типа "Бентли" - вот что значит "Другая Планета"».«Автоцентр Планета» был создан вначале 2006 года, первоначально задумывался как сеть мультибрендовых салонов. Компания позиционирует себя как ведущий игрок на столичном рынке иномарок
Так же рекомендуем:
- Творческий процесс: методика креативности из пяти шагов Творческий процесс: методика креативности из пяти шагов Как появляются новые идеи? Благодаря новому образу мышления - считают многие исследователи креативности. Тот, кто в своем мышлении следует одним и тем же протоптанным путем, не может быть креативным. Творческим людям приходится покидать изведанные пути и прочесывать местность вдоль и поперек, прокладывая собственные дороги. Но как прийти к творческому
- "Дверь лучше открывать отмычкой, а не кувалдой" - Сергей Смирнов
- Психологические аспекты социальной рекламы Психологические аспекты социальной рекламы Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.Если мы обратимся к статье
- "Комплекс маркетинга - это система компромиссов между компанией и потребителем" - Игорь Бакалинский
- "Мы предпочли меньше продавать, но вовремя получать деньги" - Александр Мечетин "Мы предпочли меньше продавать, но вовремя получать деньги" - Александр Мечетин Мировой экономический кризис не обошел стороной и российскую алкогольную отрасль. Начиная с осени объемы выпуска водки неуклонно падали: по данным Росстата, в октябре производство снизилось на 15%, в ноябре - на 19%, в декабре - уже на 21%.Такую динамику участники рынка объясняли проблемами ликвидности в