Наружная реклама

. Это и дало сохранение высоких темпов роста по стоимости. Рост потребления дорогого пива, как и постоянный рост рынка, объясняют глобальным снижением интереса потребителя к крепкоградусным напиткам.Украинский потребитель продолжает отдавать предпочтение светлому пиву ("лагерному"), долю которого оценивают по-разному - от 45 до 63% (согласно разным исследованиям), далее по популярности следует крепкое (15%). Остальные типы не вдохновляют большинство потребителей - например, темное и нефильтрованное белое (на рекламу которых затрачено много сил) стабилизировали потребление на уровне 3-5%.Отличительной чертой украинского (и российского) рынка можно назвать то, что здесь компании продолжают экспериментировать с марками и типами продукции, не останавливаясь на достигнутых успехах. Только закончилась масштабная кампания по раскрутке нефильтрованного пива, как началась эпоха рекламы микстов (вишневых, лимонных). А теперь на очереди пиво с энергодобавками, переохлажденное (ледяное) пиво, которое-де должно быть вкуснее благодаря специальному режиму термообработки. P. S. Несмотря на сгустившиеся некоторое время тому назад над производителями пива "рекламные тучи" и начало масштабного давления российских конкурентов, пивные компании продолжают расширять зону влияния. Заметен быстрый рост количества пивбаров и пивных киосков. Другим направлением инвестирования является реклама в виде акций на улицах и в местах продаж. О пиве напоминают плакаты и символика в киосках, метро, магазинах. Правда, в отличие от прошлых лет (когда рекламой пива занимались даже звезды сцены и спорта), сейчас она стала менее навязчивой.

Так же рекомендуем:

• "Для нас Россия теперь - очень важный рынок" - Джеффри Катценберг
• Архетипы в маркетинге. Часть 2
Архетипы в маркетинге. Часть 2 Достоинство архетипов, состоит в том, что они являются образным воплощением потребностей человека и при этом демонстрируют характерный способ обработки информации, особые приоритеты в принятии решений, проявляются во всех сферах человеческой деятельности. Однако огромное количество разновидностей архетипов значительно затрудняет их применение на практике. Попробуем разобраться в этой проблеме.Для того чтобы научиться использовать
• Обзор рынка растительного масла
Обзор рынка растительного масла Статья основана на данных аудита розничной торговли, регулярно проводимого компанией "Бизнес Аналитика" в течение 2004-2005 годов по национальному покрытию без учета сельских населенных пунктов.ОЦЕНКА РЫНКАПо нашим оценкам, емкость российского рынка растительного масла в 2005 году составила около 935 млн литров, что на 10% больше емкости 2004 года. Таким образом, данный рынок растет
• Методика исследования конкуренции на рынке
• ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ИХ РОЛЬ В РЕКЛАМЕ
ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ИХ РОЛЬ В РЕКЛАМЕ Товарные знаки окружают нас в повседневной жизни со всех сторон. Мы, не задумываясь, постоянно упоминаем их в разговоре: "Панасоник", "Сникерс", "Адидас" и т.д. Для того чтобы лучше понять значение товарного знака, мысленно перенесемся в СССР 70-х годов. В те годы вся страна от Балтийского до Охотского морей знала, что