Наружная реклама

Пенный напиток, или Младший брат алкоголя
Украинцев трудно назвать большими любителями пива. Скорее, наоборот. Объемы потребления этого напитка у нас можно сравнить с прибалтийскими (50-55 л на душу населения в год). При этом мы отстаем даже от России (75 л на душу населения в год) и Польши (70 л на душу населения в год), не говоря уже о Чехии и Германии (по 120-160 л на душу населения в год). Зато нас можно смело ставить в лидеры роста потребления. За последние пять лет оно выросло почти вдвое. По данным компании "Укрпиво", в прошлом году произведено почти 270 млн. декалитров пенного напитка, причем стоимостная емкость рынка росла быстрее - на 15-18%, достигнув $2 млрд. Емкость украинского рынка несколько ниже, чем объемы производства - до 245 млн. декалитров, и растет адекватно росту производства. До конца 2007 года рынок пива в Украине вырастет еще на 12,5%, достигнув около 300 млн. декалитров. Поскольку потребности внутреннего рынка удовлетворены, пиво все активнее идет на экспорт, причем не только в СНГ, но и в дальнее зарубежье. Для сравнения: рынок России более чем в 3,5 раза превышает украинский - 960 млн. дал, хотя и здесь к 2010 году ожидается полное насыщение. ОператорыПостоянный рост рынка и является одной из основных причин повышенного интереса к нему как западных компаний (на фоне стагнации в Европе), так и российских (из-за госполитики). В прошлом году лидировали компании Sun Interbrew, "Оболонь", ВВН и "Сармат". По информации ЗАО "Укрпиво", за I полугодие 2007 года доля Sun Interbrew Ukraine составила 36,8% (за аналогичный период 2006 года - 36,8%), ЗАО "Оболонь" - 30,9% (2006 год - 28%), "ВВН-Украина" - 18,9% (17,5%), группы "Сармат" - 8,5% (12,3%), остальных производителей - 4,9% (5,4%). Как видим, из группы лидеров масштабное падение показателей произошло лишь у "Сармата". Доля мелких пивзаводов тоже продолжает снижаться - за год примерно на 15%. Если в 2001 году их доля превышала 18%, в 2002 году - 10-12%, в 2003 году - 8,7%, в 2005-м она уже составляла 6,2%, а в 2006-м - 5,2%.Характерно, что за последние три года (с момента нашего предыдущего обзора рынка пива) каких-либо грандиозных, в том числе и прогнозировавшихся, перемен в распределении ведущих операторов не произошло. Не оправдался казавшийся весьма реальным прогноз об ослаблении влияния ВВН после продажи этого датско-финского холдинга британской Scottish&Newkastle, а заводов "Славутич" французской Soufflet (компании с мощностью 1,4 млн. дал в год, уже имеющей предприятия в России, Польше, Чехии, Венгрии, Румынии и Казахстане). ЗАО "Сармат" так и остался вне Киева. "Оболонь" также не стал его "подконтрольной территорией". Планировавшийся рывок в группу лидеров еще кого-то из менее перспективных компаний (назывались немецко-украинская "Радомышль", харьковская "Нова Броварня" и др.) не состоялся. Присутствие импортеров как было незначительным, так и осталось, да и "лица все те же" - россияне, чехи, немцы, голландцы.Лидеры рынка продают свою продукцию по всей Украине. Хотя существуют региональные особенности. К примеру, Киев явно не является сферой влияния группы "Сармат", и здесь его марки встречаются реже. Зато в Донбассе продукция этой компании превалирует. На юге оперирует Sun Interbrew

Так же рекомендуем:

• "Для нас Россия теперь - очень важный рынок" - Джеффри Катценберг
• Архетипы в маркетинге. Часть 2
Архетипы в маркетинге. Часть 2 Достоинство архетипов, состоит в том, что они являются образным воплощением потребностей человека и при этом демонстрируют характерный способ обработки информации, особые приоритеты в принятии решений, проявляются во всех сферах человеческой деятельности. Однако огромное количество разновидностей архетипов значительно затрудняет их применение на практике. Попробуем разобраться в этой проблеме.Для того чтобы научиться использовать
• Обзор рынка растительного масла
Обзор рынка растительного масла Статья основана на данных аудита розничной торговли, регулярно проводимого компанией "Бизнес Аналитика" в течение 2004-2005 годов по национальному покрытию без учета сельских населенных пунктов.ОЦЕНКА РЫНКАПо нашим оценкам, емкость российского рынка растительного масла в 2005 году составила около 935 млн литров, что на 10% больше емкости 2004 года. Таким образом, данный рынок растет
• Методика исследования конкуренции на рынке
• ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ИХ РОЛЬ В РЕКЛАМЕ
ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ИХ РОЛЬ В РЕКЛАМЕ Товарные знаки окружают нас в повседневной жизни со всех сторон. Мы, не задумываясь, постоянно упоминаем их в разговоре: "Панасоник", "Сникерс", "Адидас" и т.д. Для того чтобы лучше понять значение товарного знака, мысленно перенесемся в СССР 70-х годов. В те годы вся страна от Балтийского до Охотского морей знала, что