Париж-Мумбай
. И действительно, с точки зрения таргетинга, наружка чрезвычайно гибка, и в этом состоит одна из привлекательных особенностей наружки для рекламодателя, который получает продукт, созданный специально для него, по «индпошиву». А между тем, для операторов, медиаплэнеров и байеров задача эта оказывается очень трудоемкой.Только для Российского оператора?На Западе рекламодателю, как правило, предлагаются готовые сети (пакеты) рекламоносителей, которые нет необходимости каждый раз собирать заново в новую адресную программу.Наша наружка не учитывает современные тренды и технологии?Нет, почему же, процесс идет. Сложилась система ежемесячного мониторинга, который проводится по 50 городам и охватывает почти 200 тыс. рекламных поверхностей. Накоплена информация по оценке потенциальных аудиторий рекламоносителей, для каждого из них рассчитываются медиаметрические показатели. Один из крупнейших операторов недавно предложил систему сетевых продаж на основе GRP. Все затормозил кризис. Но как только паника спадет, и спрос восстановится, процесс формирования сетевых программ, сочетающих единые стандарты с индивидуальными требованиями заказчика, станет для наружки главным. К тому же скоро исполнится два года, как в России был сняты ограничения на возможности использование космических снимков высокого разрешения и GPS-навигаторов, создается отечественная спутниковая система навигации «Глонасс». Применение геоинформационных систем нового поколения, таких информционных платформ как Google Maps или Google Earth, открывает новые возможности для наружной рекламы. Привязка рекламоносителей к детальным спутниковым снимкам повышает уровень доверия к информации о них, «наружка» становится становится гораздо более прозрачной. Точные географические привязки рекламоносителей обеспечивают возможность введения единых информационных стандартов в наружной рекламе, наличие которых является обязательным для процессов автоматизации медиапланирования и медиабаинга. Крупнейшие рекламные агентства и фирмы-операторы все отчетливее понимают необходимость движения в этом направлении.Какие же прогнозы по поводу снижения паники и восстановления спроса?Если быть оптимистом, то можно считать январь и февраль самыми тяжелыми месяцами для наружки. Но, думаю, она «нащупала дно», и в марте-апреле начнется активизация сезонного спроса.Лаборатория рекламы
Так же рекомендуем:
- Хронос проголодался
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.06.2008 to 15.06.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.06.2008 to 15.06.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 23.06.2008 to 29.06.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%125.06.2008Среда23:38:2323:44:25Ночные новости46,211,1225.06.2008Среда22:32:0223:38:23Футбол. Чемпионат Европы 200837,610,8326.06.2008Четверг20:03:4320:59:55"Принцесса цирка" сериал23,77,8429.06.2008Воскресенье18:05:5419:59:47"Шесть дней, семь ночей" х/ф29,47,5526.06.2008Четверг21:00:0321:30:53Время20,57,4627.06.2008Пятница21:36:3123:01:53Встреча сборной России по футболу на Первом канале22,46,8726.06.2008Четверг21:30:5322:33:45"Морозов" сериал16,85,9825.06.2008Среда19:14:5620:04:10"След" сериал21,45,7927.06.2008Пятница19:08:5620:03:39Поле чудес22,35,51029.06.2008Воскресенье20:00:0320:54:12Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,85,3РОССИЯ126.06.2008Четверг22:32:0324:44:20Футбол.
- Поисковая оптимизация для Mercedes Поисковая оптимизация для Mercedes Антикризисный медиа-план для автомобилей Mercedes! На примере поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Потребители стали осторожней. Выбирать - выбирают, а покупать - не покупают. Поэтому продающие инструменты рекламы сейчас ценны втройне - они реально стимулируют продажи. На примере поисковой оптимизации и контекстной рекламы мы расскажем как привлечь клиентов компании одного из самых просевших
- Актуальна ли еще массовая регистрация в каталогах? Актуальна ли еще массовая регистрация в каталогах? Клиент и регистратор должны работать вместе. Интервью с Асией Дулатовой, директором по развитию сервиса регистрации сайта в каталогах 1PSЧто необходимо знать клиентам о процессе регистрации сайта до того, как начать работу с вами? Думаю, прежде всего, надо знать, что регистрация в каталогах - один из инструментов раскрутки, и хороший
- L&M or M&L?! Маркетинг и Логистика: конфликт или взаимодействие