Наружная реклама

Париж-Мумбай

Париж-Мумбай
Толстый слой рекламного макияжа, украшавший Москву, начинает осыпаться. О своеобразной роли наружной рекламы в жизни российского бизнеса и города, о текущей кризисной ситуации и ближайшем будущем индустрии......рассказывает, Председатель комитета по наружной рекламе АКАР, Генеральный директор исследовательской фирмы «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Владимирович Березкин.Андрей Владимирович, вы могли бы сравнить эффект от экономического кризиса в российской и зарубежной наружной рекламе?Это весьма сложный вопрос, потому что - а) здесь - ситуация неопределенности, и - б) очень мало информации о том, что происходит за рубежом. Последствия кризиса для рекламного рынка и наружки в частности, весьма туманны. Мы можем сейчас только видеть какие-то начальные этапы некоторых тенденций, но строить на них серьезные прогнозы очень сложно. По итогам первого квартала можно говорить о глубине падения рынка наружной рекламы - это не менее 40%, правда, в марте достигнута определенная стабилизация и, возможно, даже наметились позитивные тренды. Однако, очевидно, что очень многие вещи лежат за пределами рекламного рынка - в области макроэкономических сдвигов, в области потребления вообще и роли рекламы в этом процессе. Егор Гайдар в свое время говорил: «попытка прогнозировать стоимость барреля нефти или курс доллара - вещи, чрезвычайно опасные для репутации исследователя». Эти слова справедливы и сейчас. Все остальное - производное.В апреле в Америке ожидается полномасштабный запуск новой системы измерений наружной рекламы. С ее помощью предполагается увеличить долю рынка наружной рекламы чуть ли не в 2 раза за пятилетку. Проект продолжает разворачиваться, но как он будет выглядеть на фоне экономического кризиса - вопрос весьма серьезный.А в чем преимущества методики? Расскажите поподробнее.Эта методика позволяет получать для каждой рекламной поверхности оценку не только потенциальной, но и реальной аудитории. Это очень интересный и сложный инструмент, включающий в себя моделирование процессов на 200 рынках. В его основе - учет объема трафика, пешеходных потоков, факторов обзора. Кроме того, методика позволяет дифференцировать аудиторию по большому количеству социально-демографических показателей. Предполагается, что это даст возможность обсчитывать любые кампании в наружной рекламе аналогично тому, как это делается для телевидения. Но как эта методика сработает на фоне общекризисных явлений, сказать сложно. Авторы утверждают, что с увеличением мобильности населения аудитория наружки будет расти, а соответственно, и ее медийный вес в ряду традиционных медиа. Но надо иметь в виду, что доля наружки в США невысока, всего 4-5%, в Великобритании - уже около 10%, а у нас - все 18%.Русские - по преимуществу зрители? Или причина в другом?Дело не только в этом. В первую очередь, для наружной рекламы оказались весьма благоприятны архитектурно-планировочные решения постсоветского пространства: всегда есть место, куда поставить рекламную конструкцию. Во- вторых, когда зарождался этот сегмент рекламной индустрии, он не требовал каких-то значительных капиталовложений. В-третьих, недорогой рекламоноситель, способный решить практически любую задачу, всегда пользовался большим спросом

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Хронос проголодался
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.06.2008 to 15.06.2008)
Поисковая оптимизация для Mercedes
Актуальна ли еще массовая регистрация в каталогах?
L&M or M&L?! Маркетинг и Логистика: конфликт или взаимодействие