Памперс для Хрюши
. Например, о том, за какую именно сумму Хрюша и Степашка "согласились" продвигать подгузники, и в самой P&G, и в телекомпании "Класс!" говорить отказываются. "Детали финансового характера мы не можем огласить в интересах обеих сторон", – резюмирует Геннадий Жилинский. Но, по всей видимости, речь все же идет о достаточно круглой сумме. Ведь за право на использование образов героев "спокушек" Procter & Gamble пришлось еще побороться с конкурентами из Kimberly-Clark (бренд Huggies), которые также приняли участие в тендере. Одной из причин такой неразвитости российского рынка специалисты называют запутанную ситуацию со статусом законных владельцев прав на наиболее известных персонажей отечественной анимации. "Во всем цивилизованном мире, прежде чем приступить к созданию какого-то анимационного образа, принято получать разрешение правообладателя. Поэтому киностудии на Западе обладают неоспоримыми правами, которые потом передают. У нас производители только сейчас начали получать права не только на сам фильм, но и, например, на стоп-кадры и персонажи из него, что предусмотрено специальными договорами. Раньше ничего этого не было", – объясняет Ирина Тулубьева, юрист, специалист по авторскому праву. Когда на смену советской власти пришел рынок ивыяснилось, что на продаже народных любимцев можно неплохо заработать, начались проблемы. Права на их коммерческое использование продавали и авторы лежащих в основе мультфильмов литературных произведений, и художники, создававшие знакомые всем образы, и "Союзмультфильм". И каждый считает, что правда на его стороне. В результате прокатилась целая череда судов. При этом художники судились скомпаниями, купившими права у "Союзмультфильма" или у созданного Успенским ООО "Чебурашка"; "Союзмультфильм" – с предпринимателями, приобретшими аналогичные права у художников или у того же Успенского, асам писатель – с бизнесменами, использующими слова, напоминающие имена и клички его героев. И все спеременным успехом. В общем, кто прав, а кто нет, сказать сложно. Ясно одно: пока неразбериха не прекратится, о "гонорарах" Шрека нашим мультяшкам приходится только мечтать. Просто потому, что не многие решатся покупать права, не поняв, кому они на самом деле принадлежат. 10 самых "высокооплачиваемых" вымышленных персонажейГеройСоздательНа кого работает"Заработок за год, млрд долл.Микки-Маус* Уолт ДиснейWalt Disney Company5,8Винни-ПухАлександр Алан МилнWalt Disney Company5,6Фродо БэггинсДжон Рональд Руэл ТолкиенTolkien Enterprises, New Line Cinema2,9Гарри ПоттерДжоан РоулингBloomsbury Publishing, Warner Bros. Entertainment2,8Рыбка-клоун НемоЭндрю СтэнтонWalt Disney Company2Ю-Ги-О (герой аниме)Казуки Такахаши4Kids Entertainment1,6Губка Боб – Квадратные ШтаныСтив ХилленбергNickelodeon1,5Человек-ПаукСтэн Ли и Стив ДиткоMarvel Enterprises1,3Росомаха (герой цикла "Люди X")Стэн Ли и Джек КирбиMarvel Enterprises0,9Покемон ПикачуСатоши ТайириThe Pokemon Co., Nintendo0,825* При составлении рейтинга "доходы" героев одного фильма или мультфильма складывались и учитывались совместно. Таким образом, на кошелек Микки-Мауса одновременно "работали" также Дональд, Гуфи и Плуто, а на карман Винни-Пуха – Тигра, Пятачок и Иа-Иа
Так же рекомендуем:
- Разрушение торгового дрессинга: кому это выгодно
- Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Концепция партизанского маркетинга, в отличие от многих других маркетинговых теорий, зародилась не в США, а в Старом Свете. Ее основателем является Джей Конрад Левинсон, а одним из основных теоретиков – Пол Хэнли, ведущий консультант и президент компании Guerilla Marketing в странах Европы. Партизанский маркетинг был создан в первую очередь для
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.12.2008 - 04.01.2009) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.12.2008 - 04.01.2009) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 29.12.2008 - 04.01.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.12.2008Среда23:56:3224:04:15Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева45,919231.12.2008Среда24:04:1525:43:15Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 127,711331.12.2008Среда17:29:5717:45:10Вечерние новости30,810,1401.01.2009Четверг22:26:2823:56:24"Большая разница" шоу28,59,5530.12.2008Вторник21:30:5024:06:49"Новогодний бенефис Максима Галкина"26,69,2602.01.2009Пятница21:15:5923:56:14"Код Да Винчи" х/ф26,59,1731.12.2008Среда17:45:1019:11:54"Ирония судьбы, или с легким паром" х/ф26,08,7801.01.2009Четверг13:53:2215:15:31"Ледниковый период-2. Глобальное
- Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
- Проведение фокус-группы как фатальная ошибка