Памперс для Хрюши
!". "Родители не должны быть безразличны к тому, "на чем" растут их дети. Это один из элементов воспитания. Ребенок очень чутко воспринимает окружающий мир, буквально впитывает в себя информацию. От того, что он смотрит, читает, в какие игры играет, зависит усваиваемая модель поведения. Поэтому мамы и папы хорошо ориентируются в мультяшных брендах", – отмечает Юлиана Лаухина. "Наши фильмы – "Лунтик и его друзья", "Карлик Нос", "Алеша Попович и Тугарин Змей", "Добрыня Никитич и Змей Горыныч" – предназначены для семейного просмотра, и их герои, естественно, становятся близки и взрослым. К примеру, в сериале "Лунтик и его друзья" главный персонаж вызывает симпатию. Родители, посмотрев одну-две части, понимают, что мультфильм добрый. И конечно, не откажут ребенку в игрушке или раскраске с Лунтиком и его друзьями", – уверяет Елена Боярская, директор по маркетингу студии анимационного кино "Мельница". Если учитывать несложные правила, вымышленные герои способны увеличить продажи множества продуктов. Но не всех. "Эти образы удачны для продвижения товаров массового спроса, особенно детских. Обратная сторона– ограниченность использования образов – чаще всего они не подходят для "серьезных" товаров и услуг",– отмечает Дмитрий Буренко. Елена Боярская заверила SB, что Алеша Попович и прочие герои "Мельницы" некоторые вещи рекламировать и "продавать" не будут ни при каких условиях. Например, алкогольные напитки и табачные изделия. А Марина Жигалова-Озкан еще больше расширила "черный список": "Мы намерены сосредоточиться исключительно на здоровом питании. Поэтому продукты, в которых, например, слишком много сахара, герои Диснея детям рекомендовать не будут. Все слишком сладкое или слишком жирное – не для нас". Что мешает развиваться быстрее? "Рынок развивается. Если три года назад по мультфильму "Карлик Нос" были созданы только компьютерная игра и книга, то сейчас линейка товаров расширилась: это напитки, раскраски, гуашь, пластилин, наборы посуды, шоколадные яйца с сюрпризами, мягкие игрушки, открытки, паззлы, покрывала, книжки-магниты. Не все еще есть в продаже, но в августе-сентябре, к сезону, все эти товары должны появиться в магазинах",– сообщает Елена Боярская. Однако, несмотря на значительное количество успешно реализованных проектов, до западных показателей российскому "рынку персонажей" пока далеко. В Европе и США продажа лицензий на использование в рекламе и оформлении товаров образов вымышленных героев приносит кинокомпаниям деньги, вполне сопоставимые с доходами от проката самих фильмов. По данным журнала Forbes, уже в 2004 году десять наиболее популярных рисованных звезд "заработали" примерно 25 млрд долларов. И с каждым годом их гонорары растут. Например, прибыль Disney Consumer Products (подразделение, специализирующееся на "потребительском" использовании диснеевских героев) в 2006 году выросла сразу на 91 млн долларов. Не жалуются на жизнь и аналогичные департаменты других кинокомпаний. В России же пока все правообладатели вместе взятые, по оценкам экспертов, зарабатывают куда меньше. Точная сумма выплат никому не известна, так как данные по каждой сделке, как правило, объявляются коммерческой тайной
Так же рекомендуем:
- Разрушение торгового дрессинга: кому это выгодно
- Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Концепция партизанского маркетинга, в отличие от многих других маркетинговых теорий, зародилась не в США, а в Старом Свете. Ее основателем является Джей Конрад Левинсон, а одним из основных теоретиков – Пол Хэнли, ведущий консультант и президент компании Guerilla Marketing в странах Европы. Партизанский маркетинг был создан в первую очередь для
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.12.2008 - 04.01.2009) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.12.2008 - 04.01.2009) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 29.12.2008 - 04.01.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.12.2008Среда23:56:3224:04:15Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева45,919231.12.2008Среда24:04:1525:43:15Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 127,711331.12.2008Среда17:29:5717:45:10Вечерние новости30,810,1401.01.2009Четверг22:26:2823:56:24"Большая разница" шоу28,59,5530.12.2008Вторник21:30:5024:06:49"Новогодний бенефис Максима Галкина"26,69,2602.01.2009Пятница21:15:5923:56:14"Код Да Винчи" х/ф26,59,1731.12.2008Среда17:45:1019:11:54"Ирония судьбы, или с легким паром" х/ф26,08,7801.01.2009Четверг13:53:2215:15:31"Ледниковый период-2. Глобальное
- Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
- Проведение фокус-группы как фатальная ошибка