Наружная реклама
« Телефонные продажи
Конкурентные преимущества: гипноз VS правда? »

Памперс для Хрюши

. Во многом удачу ему принес и эффект синергии, ведь мультсериал постоянно идет на телеканале "Домашний". Наше сотрудничество со "Смешариками" надолго. Недавно был заключен договор сроком на пять лет. Мы будем и дальше развивать это направление". "Можно уверенно говорить, что выпуски тематических марок оказали позитивное влияние на объемы продаж и долю компании "Ландрин" на рынке шоколадных яиц, – заявил SB руководитель аналитической службы "Бизнес Аналитика" Владислав Жемчужников.– Основной вклад в рост относительных продаж компании вначале 2007 года внесли тематические разновидности "Пираты Карибского моря: Сундук мертвеца" и "Сезон охоты" – в марте–апреле каждая из них занимала около 1% рынка по стоимости". Общая же доля компании "Ландрин", в первой половине 2005 года составлявшая 31,6%, к концу апреля нынешнего года выросла, по данным "Бизнес Аналитики", до 36%. Управляющий директор ГК "Ландрин" Борис Прохоров тоже признает эффективность "работы" кино- и мультипликационных героев: "Выгоды выпуска тематических серий шоколадных яиц очевидны– известность персонажа плюс удачный продукт дают синергию, которая позволяет успешно продавать наш продукт". Наилучший результат при этом, по словам Бориса Прохорова, показывают все же не старые добрые Волк и Заяц или Карлсон, а действующие лица последних зарубежных анимационных хитов: "У нас многолетний опыт работы с компанией Disney. Она пропагандирует семейные ценности, ее фильмы востребованы нашими потребителями, поэтому мы стараемся следовать за каждой диснеевской новинкой иприурочивать кпремьере фильмов выпуск серии яиц-сюрпризов. Таким образом используется рекламная волна, которая накрывает не только Россию, но и другие страны, в которых мы работаем,– Украину, Казахстан, Белоруссию. Кроме Disney мы заключили договор с Sony Animation. Шоколадные яйца, выпущенные по их лицензии, успешно продаются не только у нас и ближнем зарубежье, но и вИспании, Болгарии, Великобритании, Австралии, ЮАР, Венгрии, Чехии – всего более 20стран. Кстати, совсем недавно мы выпустили впродажу серию с героями фильма "Surf›s up!", вышедшего вотечественном прокате под названием "Лови волну!"". Трудности выбора Итак, одного лишь "происхождения" персонажа из интересного и широко известного когда-то мультфильма мало. Опыт показывает, что наилучший результат достигается тогда, когда "продавать" товар начинают герои, популярные именно сейчас. А еще лучше герои не одного-единственного мультика или фильма, а регулярно транслируемого по ТВ сериала ("Смешарики", "Лунтик" и т. д.) или хотя бы проекта, в рамках которого регулярно появляются сиквелы ("Шрек", "Пираты Карибского моря", "Богатыри"). Это значит, что при выборе "лица" компании нужно учитывать не только собственные детские воспоминания, но и следить, чтобы герой, "продвигающий" тот или иной товар, был популярен именно среди тех, на кого рассчитан сам продукт. Понятно, когда речь идет о мультфильмах, под целевой аудиторией понимаются в первую очередь дети. Но так как покупки для них обычно делают родители, то и мнение последних учитывать нелишне. Не многие купят своему четырех-пятилетнему чаду что-либо с изображением Бивиса и Батхеда, кого-то из Симпсонов или бой-френда Масяни Хрюнделя с его коронным "Иди ты в ж.., директор

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7

Метки: , ,

Так же рекомендуем:

 
стр: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 След