Памперс для Хрюши
. Первые итоги обнадеживают И все-таки о том, насколько успешной окажется деятельность Хрюши и Степашки на новом поприще, пока можно только гадать. А вот некоторые их "коллеги" свою эффективность в роли рекламистов и мерчандайзеров уже доказали. Образы героев старых советских и новых российских мультфильмов используют в оформлении своих товаров многие крупные компании. Например, "Русский холод" выпускает сразу несколько видов мороженого под общим брендом "Смешарики". В ассортименте конкурирующей с ним "АльтерВест" есть бренды "Простоквашино", "Чебурашка" и "Масяня". А вот "Айсберри" сделала ставку на "Незнайку". От мороженщиков не отстают и другие. Компания "Юнимилк" вот уже несколько лет разливает молоко, кефир, сливки, сметану и прочие молокопродукты под брендом "Простоквашино". Новгородская "Дека" выпускает квас "Добрыня Никитич". В трактирах "Елки-Палки" маленьким посетителям предлагают специальное детское меню "от Смешариков". В шоколадных яйцах кондитерской фабрики "Ландрин" можно найти не только Дядю Федора и Матроскина, но и капитана Врунгеля, блудного попугая Кешу, Алису Селезневу, а также героев других популярных советских мультфильмов и западной киноиндустрии. Например, капитана Джека Воробья ипрочих пиратов Карибского моря. Впрочем, диснеевские герои вообще нарасхват. "Сейчас у "Уолт Дисней Компани СНГ" в России более 80 лицензиатов. Среди них и крупные международные корпорации вроде Kimberly Clark, и известные российские компании – производитель детского питания "Мир Детства", специализирующаяся на издании паззлов компания Steppuzzle, один из лидеров на рынке канцелярской продукции Erich Krause. Кроме того, наша компания сотрудничает с крупнейшими розничными сетями. В наших планах создание в российских супермаркетах фирменных "уголков Диснея", а также выпуск "диснеевских" продуктов питания в рамках программы Better for you", – рассказала SB генеральный директор "Уолт Дисней Компани СНГ" Марина Жигалова-Озкан. Эффективность мультяшных брендов бизнесмены оценивают положительно. Вот что говорит об этом Юлиана Лаухина, маркетолог компании "Ланч", владеющей трактирами "Елки-Палки": "Сотрудничество спроектом "Смешарики", безусловно, вызвало интерес маленьких посетителей и положительно сказалось на динамике продаж. За два месяца с момента введения этой программы продажи детских блюд увеличились на 50%. Кроме занимательного и развивающего игрового меню малышам в течение года выдавались подарки при заказе. В настоящее время акция "Собери страну Смешариков" подходит кконцу, ожидается награждение ее участников. Всети "Елки-Палки" проводился иконкурс детского рисунка "Смешарики в "Елках-Палках"". Отклик был потрясающий. Поэтому мы продолжим развивать совместную детскую программу". А вот комментарий Сергея Троценко, директора по маркетингу компании "Русский Холод": "Полтора года назад мы приняли решение о создании детского мороженого "Смешарики". Начали с выпуска эскимо "Нюша" и "Пин" с самыми любимыми детскими вкусами. Зимой появился праздничный торт "Нюшин праздник" и манго-банановая ванночка "Бараш" сжевательным мармеладом. В первое же лето после начала проекта мороженое "Смешарики" приобрело широкую популярность среди детей по всей России. Проект, безусловно, успешный
Так же рекомендуем:
- Разрушение торгового дрессинга: кому это выгодно
- Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Концепция партизанского маркетинга, в отличие от многих других маркетинговых теорий, зародилась не в США, а в Старом Свете. Ее основателем является Джей Конрад Левинсон, а одним из основных теоретиков – Пол Хэнли, ведущий консультант и президент компании Guerilla Marketing в странах Европы. Партизанский маркетинг был создан в первую очередь для
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.12.2008 - 04.01.2009) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.12.2008 - 04.01.2009) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 29.12.2008 - 04.01.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.12.2008Среда23:56:3224:04:15Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева45,919231.12.2008Среда24:04:1525:43:15Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 127,711331.12.2008Среда17:29:5717:45:10Вечерние новости30,810,1401.01.2009Четверг22:26:2823:56:24"Большая разница" шоу28,59,5530.12.2008Вторник21:30:5024:06:49"Новогодний бенефис Максима Галкина"26,69,2602.01.2009Пятница21:15:5923:56:14"Код Да Винчи" х/ф26,59,1731.12.2008Среда17:45:1019:11:54"Ирония судьбы, или с легким паром" х/ф26,08,7801.01.2009Четверг13:53:2215:15:31"Ледниковый период-2. Глобальное
- Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
- Проведение фокус-группы как фатальная ошибка