Наружная реклама
« Телефонные продажи
Конкурентные преимущества: гипноз VS правда? »

Памперс для Хрюши

. Например, в торговых центрах и гипермаркетах крупных городов страны откроются "домики Хрюши" – детские площадки, где ребята смогут играть и фотографироваться с любимыми героями". Сделка с P&G – первый пример заинтересованности крупной западной компании героями советско-российского происхождения. До сих пор иностранцы "назначали" своими "представителями" в России уже проверенных в деле микки-маусов и дональдов. Удастся ли Хрюше и Степашке их обойти – пока неизвестно. "Мы с интересом ждем результатов этого проекта", – отмечает Геннадий Жилинский. Впрочем, в успехе представитель Procter & Gamble, похоже, уверен. Ведь при разработке маркетинговой концепции, по его словам, были учтены все потребности, предпочтения, характер, образ мыслей именно того покупателя, который родился и вырос в России. "Мы провели исследование и выяснили, что герои "Спокойной ночи, малыши!" Хрюша и Степашка – это как раз тот национальный бренд, с которым можно объединиться для достижения общей цели – здоровый сон и, следовательно, здоровое развитие малыша. Если программа будет успешной, мы планируем работать далее в выбранном направлении, возможно, привлекая новых персонажей", – уверяет Геннадий Жилинский. Эксперты также считают ход P&G удачным. "Использование Хрюши и Степашки для продвижения продукции – отличная идея. Ее реализация позволит локализовать бренд, сделав продукты с героями "Спокойной ночи, малыши!" "ближе", "роднее" для потребителей. Персонажи передачи узнаваемы не только среди детей, они любимы и их родителями. В совокупности с популярной на сегодняшний день национальной идеей это может сыграть на руку производителю", – отмечает директор департамента брендинговых проектов компании BrandLab Дмитрий Буренко. "Сила этих персонажей на российском и, более того, постсоветском рынке, где проживает примерно четверть миллиарда потребителей, не уступает силе диснеевских. А стоимость их, я думаю, была существенно ниже раскрученных в мировом масштабе брендов. Поэтому сама по себе сделка представляется весьма неплохим решением", – вторит ему Игорь Березин. Да и альтернатив, по словам Дмитрия Буренко, было не так уж много: "Постаревшие герои советских сказок и мультфильмов уже "замылили" глаз, а диснеевские персонажи активно используются конкурентами, например Huggies. Вместе с тем Хрюша и Степашка тоже не молоды, поэтому на месте P&G я бы добавил новые "нотки в их голоса", сделав ветеранов телеэкрана более современными". Впрочем, одобряют сделку не все. "Мы считаем, что, учитывая обычную для Procter & Gamble практику тестирования продукции на животных, использование в их рекламе образов Хрюши и Степашки – это лицемерие и попытка манипулирования общественным мнением. Компания создает впечатление, что она с уважением относится к животным. Но на самом деле это не так. Факты свидетельствуют, что ради коммерческой выгоды P&G готова причинять животным страдания, иногда влекущие за собой даже смерть", – заявил SB Дэн Лайонс, глава Uncaged Campaigns, британской организации "зеленых", призывающей к бойкоту Procter & Gamble за использование животных при разработке и тестировании продукции

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7

Метки: , ,

Так же рекомендуем:

 
стр: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 След