Новые синтетические медиа в интернете
Навигация - единственный информационный продукт, чья ценность будет расти, а не снижаться с увеличением объемов информацииС УТРА СИДИТ НАД РЕЧКОЮ ЛЮБИТЕЛЬ-РЫБОЛОВ У рыбаков есть такая технология, называется прикормом. Это когда отруби, жмых или другая вкусная для рыб масса раздается обитателям водоемов совершенно бесплатно, обеспечивая их скопление. И уж затем в месте [...]
Уровень потребительского доверия в мире вырос
В США рост потребительского доверия наблюдается впервые с 2007 года.Гонконг, Южная Корея и Бразилия демонстрируют самые высокие темпы роста оптимизма потребителей. Россияне пока не готовы забыть о рецессии. Данные Индекса потребительского доверия в России свидетельствуют о неустойчивости настроений покупателейМир постепенно выходит из экономического кризиса. В подтверждение этому уровень потребительского доверия [...]
Одна аватара сказала
Традиционная реклама, особенно в секторе ATL, становится все менее действенной. Широкую популярность приобретают различные нестандартные подходы. И один из самых востребованных - вирусный маркетинг, иначе говоря, реклама, создающая эффект сарафанного радио.Технологий разработки таких кампаний существует несколько, а значительно увеличить отдачу от «вирусов» позволяет воздействие на лидеров мнений. Принято считать, что вирусный маркетинг - [...]
Традиционный рецепт
Российский потребитель давно осознал ценность полезных для здоровья продуктов. Несмотря на кризис, спрос на такие товары остается на высоком уровне. На фоне привития гражданам любви к отечественному в эту категорию попал и квас, который как нельзя лучше ассоциируется с российскими традициями и ценностямиВ последние несколько лет квас в России становился все более популярным среди [...]
Контакт после контракта
Продать корпоративному клиенту продукт - полдела. Чтобы оставаться успешным поставщиком в сфере b2b, нужен целый набор инструментов, помогающих в продвижении товаров и услуг. Найти админа Компании празднуют победу, едва получив обнадеживающий ответ от представителя клиента. Рано радуются. Самое главное только начинается: предстоит дождаться вердикта ключевых персон. Если их сомнения перевесят, сделка не состоится. [...]
Без маленьких никак
Биотехнологическая отрасль одного из лидеров мировой фармацевтики - Швейцарии - держится на небольших инновационных компаниях. При поддержке государства и венчурных инвесторов они принимают на себя основные риски по разработке новых препаратов, а в случае успеха в игру вступают ведущие корпорации.Полтриллиона долларов превысила суммарная капитализация компаний мирового биотехнологического сектора по итогам 2006 года. За [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (26.03.2007 to 01.04.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 26.03.2007 to 01.04.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаКаналДоля,%Рейтинг,%131.03.2007Суббота21:21:2523:22:20Минута славыПЕРВЫЙ КАНАЛ29,010,6201.04.2007Воскресенье18:52:0420:58:51Цирк со звездамиПЕРВЫЙ КАНАЛ27,810,5301.04.2007Воскресенье21:50:0124:03:02Вечер с Максимом ГалкинымПЕРВЫЙ КАНАЛ27,99,2429.03.2007Четверг21:34:0222:36:21"Капитанские дети" сериалПЕРВЫЙ КАНАЛ23,38,7531.03.2007Суббота18:54:1819:54:17"Кто хочет стать миллионером?" телеиграПЕРВЫЙ КАНАЛ27,98,4631.03.2007Суббота19:55:2120:59:50Властелин горыПЕРВЫЙ КАНАЛ23,98,4726.03.2007Понедельник22:29:3423:33:58"Последние 24 часа. Клара [...]
"Мы находимся на уровне стагнации" - Андрей Степанов
Экономический спад в России уже привел к тому, что многие компании отказались от рекламных акций, что привело к падению продаж на телеканалах, радио и в печатных СМИ. В отрасли PR наблюдается похожая тенденция, хотя пишут о ней гораздо меньше, чем о кризисе в медиа.В интервью "Ленте.Ру" генеральный директор [...]
Скрытые факторы влияния и рычаги доверия
Стремление любого человека к взаимодействию будет тем выше, чем в большей степени поддерживается представление о том, что собеседник стремится и способен повысить существующий уровень комфорта. В противном случае, если собеседник снижает уровень комфорта партнера, он либо избегает его, либо вступает с ним в бой, для того чтобы отстоять свои позиции.Доверие [...]
Брак по расчету
Сегодня российские компании ежегодно тратят на поглощения по России и всему миру миллиарды долларов в год. Но далеко не всем удалось с первого раза заставить новые подразделения эффективно работать.Интегрировать предприятия по всем правилам - целая наука. Объединение активов может обойтись куда сложней и дороже, чем рассчитывают счастливые собственники. Идея расширить свой бизнес за [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (16.04.2007 to 22.04.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 16.04.2007 to 22.04.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%121.04.2007Суббота21:19:0723:49:37Минута славы32,811,3222.04.2007Воскресенье18:54:4120:59:44Цирк со звездами28,010,2316.04.2007Понедельник21:32:1023:10:49"Александровский сад" т/сериал23,08,4422.04.2007Воскресенье21:00:0021:57:59Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа20,88,2519.04.2007Четверг19:58:2220:59:52"Татьянин день" сериал22,18616.04.2007Понедельник21:00:0021:32:10Время20,07,8721.04.2007Суббота18:19:1318:49:47Ералаш (Д)25,77816.04.2007Понедельник19:12:4920:01:36Жди меня22,26,9922.04.2007Воскресенье21:57:5923:30:58Король ринга18,26,21021.04.2007Суббота18:49:4719:54:46Властелин горы19,86РОССИЯ119.04.2007Четверг21:17:5023:18:32"Катерина" сериал35,413219.04.2007Четверг21:07:0021:17:50Спокойной ночи, малыши! (Д)20,28322.04.2007Воскресенье21:41:1323:38:08"Танцуй..." х/ф22,47,7420.04.2007Пятница21:16:2223:23:12"Кривое зеркало"20,87,3519.04.2007Четверг19:02:0019:59:14"Ангел - хранитель" [...]
Маркетинг в розовом цвете
Женщины - одна из самых заманчивых и загадочных аудиторий для бизнеса. Все попытки производителей создать дамские продукты доказывают: связываться с прекрасным полом крайне рискованно. Для женщин Женщины давно являются лакомой целевой аудиторией для любого производителя. Согласно результатам исследования, проведенного компанией OMD в 2006 году на территории 16 европейских стран, 74% представительниц прекрасного [...]
Одноклассный специалист
Если у вас есть компьютер и интернет, то почти наверняка у вас есть и аккаунт на "Одноклассниках". Даже если вы не просиживаете на этом ресурсе весь рабочий день, все равно хоть раз да заходили полюбопытствовать, как там Маша из параллельного класса и не женился ли Серега, с которым вы прогуливали математику. Об "Одноклассниках" слышали [...]
Ростовские компании осваивают SMS-маркетинг
Следуя общероссийской тенденции, ростовские компании в последнее время все чаще используют мобильные технологии как маркетинговый инструмент. Наиболее популярны SMS-сервисы. По мнению экспертов, они завоевали популярность среди маркетологов, благодаря удобству и широкой распространенности SMS среди потенциальных потребителей.По оценкам экспертов, рынок мобильного маркетинга в России растет бурными темпами. В следующем году этот рынок вырастет [...]
Полный классифайд
Издательский холдинг "Пронто-Москва" построил свою империю на бумаге, но теперь все больше внимания уделяет интернет-направлению. Ловить рекламодателей в Сети, кажется, проще, чем привлекать их в печатные издания.Пронто Давать интервью в своем кабинете основатель и генеральный директор компании "Пронто-Москва" Леонид Макарон почему-то не захотел. Он направился в переговорную и, обнаружив там с десяток заседавших, без [...]
Медиа-планирование и медиа-стратегия в рекламной кампании
Медиа-планирование является ключевым элементом современной рекламной деятельности, поскольку стоимость пространства и времени - самая важная часть бюджета рекламодателя. Как мы увидим в этой главе, две основные роли медиа-планирования сводятся к следующему - это анализ рынка и оценка эффективности каналов масс-медиа.В процессе медиа-планирования определяются способы использования времени и пространства для достижения [...]
"Главная проблема любого телеканала - кабельное телевидение" - Дмитрий Колесов
Объективность замеров аудитории в последнее время вызывает много вопросов, подтверждение тому - сразу два скандала на Урале. Однако любое изменение рейтингов позволяет сделать выводы о том, какие СМИ стоит рассматривать рекламодателям в качестве носителей информации о товаре.Понятие рейтинга того или иного издания, телеканала определяет многое: на [...]
Райское наслаждение
Нечасто встретишь фотографа, для которого рекламная фотография – не только бизнес, но и философия жизни. Все свободное время Юрий Афанасьевподжидает, когда мир примет совершенные, имиджевые, формы. Если их не удается уловить в объектив традиционными средствами, он изобретает новые приспособления. И вот она – готовая физиономия бренда. Безмятежная, безупречная, "перфектная". Без тени сомнения, потому что [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.07.2007 to 15.07.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 09.07.2007 to 15.07.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%109.07.2007Понедельник19:59:4020:59:45"Татьянин день" сериал29,89,4209.07.2007Понедельник21:00:0021:30:31Время24,27,9309.07.2007Понедельник19:10:3719:59:40Жди меня26,47,3412.07.2007Четверг21:29:4222:31:43"Девять жизней Нестора Махно" сериал21,66,8511.07.2007Среда19:17:1819:59:49"Пусть говорят" ток-шоу26,56,8615.07.2007Воскресенье18:18:5420:59:47"Подруга особого назначения" х/ф22,95,7713.07.2007Пятница19:01:3919:59:24Поле чудес22,65,5815.07.2007Воскресенье21:20:5423:43:54"Люди икс 2" х/ф20,55,4913.07.2007Пятница21:29:3322:39:06Розыгрыш18,15,21013.07.2007Пятница22:39:0624:12:31"Дом с приколами" х/ф21,54,5РОССИЯ112.07.2007Четверг21:18:1223:17:21"Телохранитель" сериал25,17,5209.07.2007Понедельник21:16:3823:11:28"Тайная стража" т/сериал23,47,1314.07.2007Суббота21:08:5623:03:55"Не [...]
Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки
Интернет становится самым быстрорастущим сегментом массовых коммуникаций, который охватывает в среднем по России 13% взрослого населения, а в Москве - более 1/3 жителей старше 18 лет, и эти цифры неуклонно растут. Такое внимание аудитории к этому СМИ не осталось не замеченным рекламодателями (производителями и дилерами товаров и услуг). [...]
"Главное для баера – не забронзоветь!" - Алексей Василенко
Медиабаер, возможно, самая нетворческая из всех рекламных профессий. Однако люди, работающие в этой сфере, нередко страдают манией величия. О том, как сохранить душевное здоровье и при этом добиться успехов в медиабаинге, рассказывает Алексей Василенко, директор по размещению рекламы в невещательных СМИ агентства MediaVest.Успехи компании говорят сами за [...]
Бизнес-лобби - быть или не быть?
Функции лоббистов. Лоббисты, отвечающие за связи с органами государственной власти, главным образом отслеживают и взвешивают то влияние, которое способны оказать обсуждаемые законопроекты в случае их утверждения на жизнедеятельность этой организации.Задача специалиста заключается в использовании различных законных средств поддержки интересов клиента, определении групп потенциальных союзников и работе с ними. Также взаимодействие [...]
Улица Престиженка и Хордовый тупик
Конференция "Эффективность наружной рекламы", состоявшаяся 13 ноября в Рэдиссон-Славянской, подвела итоги длительным дискуссиям и обозначила рубеж, за которым уже - не рассуждения, но конкретные шаги и инвестиции. Или, может быть, совсем иные темы.Логика конференции, которую с КВНовским задором вел Дмитрий Грибков (зам управляющего директора по маркетингу и продажам News Outdoor Россия), [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (04.06.2007 - 10.06.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 04.06.2007 - 10.06.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%108.06.2007Пятница21:00:0021:37:04Время25,58,6206.06.2007Среда23:23:5923:29:49Ночные новости26,87,9306.06.2007Среда23:29:4924:30:01Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир32,37,8408.06.2007Пятница20:00:5920:59:43"Татьянин день" сериал24,27,7507.06.2007Четверг22:33:5423:41:48"Дети звезд" д/ф22,56,9606.06.2007Среда21:29:3122:30:00"Печорин" сериал17,76,3708.06.2007Пятница22:39:2523:46:12Человек и закон21,46,3805.06.2007Вторник22:33:0523:40:39"Интуиция. Знаки судьбы" д/ф20,26,2910.06.2007Воскресенье21:22:2823:35:46Король ринга18,65,51010.06.2007Воскресенье21:00:0021:22:28Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа18,55,5РОССИЯ110.06.2007Воскресенье21:10:3724:33:04"Охота на Пиранью" х/ф21,15,9207.06.2007Четверг20:45:0921:05:24Местное время16,85,6304.06.2007Понедельник21:16:5422:47:20"Завещание Ленина" сериал17,45,6405.06.2007Вторник19:57:3020:41:48Вести. (20:00)17,85,4510.06.2007Воскресенье18:07:4119:59:16"Измайловский парк" юмористический [...]
"Если славянские водочные производители не консолидируются, битва за водку будет проиграна" - Александр Глусь
Еще немного, и производители водки из России и Украины перестанут быть в глазах западного потребителя носителями исконных водочных традиций. Председатель совета директоров "Nemiroff Холдинга" Александр Глусь рассказал BG, почему в Европе пытаются расширить водочный рынок за счет права называть водкой любой напиток [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (07.01.2008 - 13.01.2008)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 07.01.2008 - 13.01.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.12.2007Понедельник24:04:1425:43:32Новогодняя ночь 2008 на Первом канале37,715,5231.12.2007Понедельник21:26:2523:56:43Проводы Старого года с Максимом Галкиным35,314,7331.12.2007Понедельник19:12:0621:26:25Две звезды32,813,3405.01.2008Суббота21:24:0622:15:25"Памяти Александра Абдулова" д/ф33,012,8531.12.2007Понедельник18:09:5919:12:06"Ледниковый период"30,812,6602.01.2008Среда21:18:2023:47:39"Пираты Карибского моря. Сундук мертвеца" х/ф34,712,5731.12.2007Понедельник18:00:0018:09:59Вечерние новости30,611,8831.12.2007Понедельник13:27:0816:50:30"Ирония судьбы, или с легким паром" х/ф38,111,4902.01.2008Среда18:34:0220:59:51"Пираты Карибского моря. [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (27.08.2007 - 02.09.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 27.08.2007 - 02.09.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%102.09.2007Воскресенье21:00:0021:20:48Время24,89,3228.08.2007Вторник19:59:0020:59:51"Татьянин день" сериал27,38,8301.09.2007Суббота21:23:1223:23:56"Ледниковый период"26,38,8427.08.2007Понедельник21:31:4322:23:31"Частный заказ" сериал21,78,3531.08.2007Пятница21:30:1823:15:13"Принцесса Диана. Последний день в Париже" х/ф23,28602.09.2007Воскресенье21:20:4822:41:43"Фабрика звезд-7"21,07,7702.09.2007Воскресенье18:10:0119:13:02"Подлинная история Дианы" д/ф25,17,7802.09.2007Воскресенье19:13:0220:58:54Минута славы20,97,5927.08.2007Понедельник19:10:5320:00:23Жди меня22,16,71002.09.2007Воскресенье12:00:0012:17:56Новости. (12:00 сб, вск)24,46,2РОССИЯ101.09.2007Суббота23:00:0025:19:19Eurovision. Dance Contect. London 200724,55,9202.09.2007Воскресенье17:23:0219:59:16Танцы на льду19,45,9302.09.2007Воскресенье21:00:2921:25:09"Специальный корреспондент"14,75,5428.08.2007Вторник20:58:4723:45:28"Тюрьма особого назначения" [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 09.07.2007 - 15.07.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%112.07.2007Четверг21:00:0021:29:42Время25,27,2214.07.2007Суббота23:09:2925:23:23"Крепкий орешек-2" х/ф28,36,5309.07.2007Понедельник19:59:4020:59:45"Татьянин день" сериал22,46,4415.07.2007Воскресенье18:18:5420:59:47"Подруга особого назначения" х/ф25,26509.07.2007Понедельник19:10:3719:59:40Жди меня21,35,4609.07.2007Понедельник21:30:3122:29:05"Девять жизней Нестора Махно" сериал16,85,3711.07.2007Среда19:17:1819:59:49"Пусть говорят" ток-шоу21,95815.07.2007Воскресенье18:00:0018:18:54Вечерние новости24,34,8913.07.2007Пятница21:29:3322:39:06Розыгрыш16,14,41009.07.2007Понедельник23:19:1524:06:19"Лубянка. Операция "Agent. RU" д/ф17,74,3РОССИЯ114.07.2007Суббота21:08:5623:03:55"Не дай себе засохнуть" концертная программа М. Задорнова22,36,5209.07.2007Понедельник21:16:3823:11:28"Тайная стража" т/сериал19,96,1312.07.2007Четверг21:18:1223:17:21"Телохранитель" сериал20,25,9409.07.2007Понедельник20:45:1821:05:35Местное [...]
"Программы лояльности покупатели будут придумывать сами" - Константин Гонтмахер
Первые в мире масштабные программы лояльности западные авиакомпании запустили двенадцать лет назад. По примеру American Airlines «Трансаэро» в 1996 г. создала программу «Привилегия». Она оказалась настолько успешной, что формировать программы лояльности начали другие российские авиалинии и банки.Массовый запуск программ в ритейле и сервисных компаниях стал точкой отсчета [...]
Антиклон или фантазия на службе директ-мейла
Как верно, хоть и невпопад, отмечал широкоизвестный киногерой Морфеус: "Всегда есть выбор". Спасать мир или нет, любить или ненавидеть, пользоваться чужими готовыми решениями или думать самому. За работу своей головой многим из нас платят деньги, а за предложение оригинальных идей еще никого не увольняли и премии не лишали.Попробуем на мгновение [...]
"Я участвовал во многих маркетинговых войнах" - Джек Траут
Этот человек с полным правом может сказать: "Мой бренд - позиционирование". Именно он рассказал современному бизнесу о том, как вести маркетинговые войны. В ноябре Джек Траут приезжал в Москву, чтобы прочесть лекцию "Битва брендов и тирания выбора". Подробнее – в интервью с "участником" маркетинговых войн. Для Траута [...]
Сарафанное телевидение
Менее чем за год существования международный туристический телеканал "Сарафан-ТВ" открыл вещание в70странах мира. Однако понял, что заработать сможет только вРоссии."Нас смотрят даже жители Африканды",- сгордостью говорит Андрей Глоба, директор по развитию телеканала "Сарафан-ТВ". Воображение рисует пальмы итеплое море, нона самом деле Африканда- это поселок вМурманской области снаселением около 2тыс. человек. Повод для гордости сомнительный. [...]
Архетипы в маркетинге. Часть 2
Достоинство архетипов, состоит в том, что они являются образным воплощением потребностей человека и при этом демонстрируют характерный способ обработки информации, особые приоритеты в принятии решений, проявляются во всех сферах человеческой деятельности. Однако огромное количество разновидностей архетипов значительно затрудняет их применение на практике. Попробуем разобраться в этой проблеме.Для того чтобы научиться использовать [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (13.08.2007 to 19.08.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 13.08.2007 to 19.08.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.08.2007Понедельник19:58:1820:59:53"Татьянин день" сериал31,39,7213.08.2007Понедельник21:00:0021:29:52Время26,28,2313.08.2007Понедельник19:09:1919:58:18Жди меня27,17,2416.08.2007Четверг19:13:3219:59:00"Пусть говорят" ток-шоу25,66,4519.08.2007Воскресенье21:19:4622:35:15"Запасной инстинкт" сериал20,05,8616.08.2007Четверг22:31:4423:25:58"Охота на асфальте" сериал22,65,8717.08.2007Пятница19:01:5219:59:22Поле чудес24,75,7815.08.2007Среда21:30:5121:36:16Однако16,15,3916.08.2007Четверг21:31:1622:31:44"Секунда до ..." сериал16,85,11017.08.2007Пятница21:34:3523:20:33Комеди Клаб на Первом18,04,7РОССИЯ116.08.2007Четверг20:57:5423:50:46"Голландский пассаж" сериал23,96,6217.08.2007Пятница20:57:5723:07:06"Евдокимовские гулянья" концерт21,45,8319.08.2007Воскресенье20:17:3522:10:47"Стикс" х/ф18,75,5414.08.2007Вторник18:40:3419:38:57"Ангел [...]
Unilever: наследство осталось на прилавке
Когда производитель потребительских товаров говорит о перспективах роста, трудно найти что-нибудь перспективнее, чем развивающиеся страны. 'Эти рынки растут настолько быстро, что только за два года охватят половину мировых потребительских расходов', - оценивает Хариш Манвани, глава подразделения в Азии и Африке Unilever, лидера на мировом рынке потребительских товаров.Но даже имея более чем [...]
Креатив на голодную голову
Рекламные агентства затягивают пояса. Вслед за банками, страховщиками, ритейлерами иавтодилерами силлюзиями расстаются продавцы иллюзий."Мне звонят каждый день, предлагают размещение просто за копейки. Ябы взял, дане могу- бюджетов нет. Хотя предложения бросовые",- признается вразговоре Александр, руководитель отдела развития крупного рекламодателя. Он просил не указывать встатье место работы ифамилию. Опасается, что замучают настойчивые агенты. [...]
Интернет-маркетинг: с чего начать
Специалистов отделов маркетинга, перед которыми стоит задача продвижения и привлечения новых покупателей через Интернет, можно условно разделить на прагматиков и романтиков. Романтики считают, что Интернет - это хорошо без всяких "но". Они где-то слышали, что «интернет-маркетинг - это средство, благодаря которому новые клиенты/покупатели приходят 24 часа в сутки 7 дней в неделю», [...]
Блогинг и маркетинг: суровая реальность
Тема рекламы в блогах уже не первый месяц будоражит умы. Без преувеличения, это модная тема. Относительная новизна явления позволяет многим заявлять блоги как новый, эффективный рекламоноситель, который со временем займет место и ТВ, и радио, и печатной прессы. Разумеется, это не может не вызывать закономерного ответного интереса со стороны рекламодателей. Интернет [...]
Региональные сети Украины: особенности развития
История отечественного ритейла мало чем отличается от того, что пережили розничные сети других стран в период своего становления. Имея возможность ориентироваться на чужой, как позитивный, так и негативный опыт, он, тем не менее, шел собственным путем проб и ошибок. Во многом эту "самостоятельность" предопределили причины объективного характера, существенно притормозившие в Украине [...]
В глубокой заморозке
В течение нескольких лет "Ледово" теряла выручку на растущем рынке. Чтобы исправить положение, компании пришлось уволить большую часть менеджеров, заняться выпуском private label и дистрибуцией чужих марок. "Я вообще была уверена, что мы пятилетку в год-два сделаем,- признается президент и владелица ГК "Ледово" Надежда Копытина.- До 2001 года мы очень быстро бежали, затем [...]
Прости Италия! Кухни России
Брэнд: Сеть магазинов "Кухни России" Владелец брэнда:Шишкин Сергей Иннокентьевич Категория: Торговые Сети и Центры. Магазины и супермаркетыМасштаб проекта:национальный"БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2006 (Бронза)Маркетинговая цельОсновные цели:Увеличение доли рынка до 10%.Укрепление лидерских позиций на рынке кухонной мебели, увеличение общего объема продаж на 50%.Повышение уровня узнаваемости брэнда (повышение подсказанного знания марки до 50%).Вспомогательные цели:Повышение уровня [...]
Взаимосвязь логистики и маркетинга
Материальный поток, двигаясь от первичного источника сырья через цепь производственных, транспортных и посреднических звеньев к конечному потребителю, постоянно увеличивается в стоимости. Проведенные в Великобритании исследования показали, что в стоимости продукта, попавшего к конечному потребителю, более 70% составляют расходы, связанные с хранением, транспортировкой, упаковкой и другими операциями, обеспечивающими продвижение материального потока. Высокая доля [...]
"Попробуем вывести на рынок новые услуги, чтобы собрать деньги с рынка сервиса" - Александр Ветерков
Вначале нового года виздательском доме «РДВ Медиа» произошли кадровые изменения. В частности, коммерческий директор департамента газетных изданий Александр Ветерковстал руководителем этого департамента. Теперь г-н Ветерковотвечает заразвитие существующих и запуск новых издательских иинтернет-проектов компании. МедиаАтлас узнал у г-на Ветерковао настоящем и будущем [...]
Можно ли создать формулу успешного продукта
Создание нового продукта – это и возможность и риск. Возможность для компании удержать и привлечь клиентов, и получить большую прибыль на конкурентном рынке. И риск того, что продукт не будет иметь достаточного спроса и компания понесет убытки. Можно верить в успех продукта, но нельзя ответственно гарантировать, что проект застрахован от [...]
Клиент довольный, оптимизатор – богатый
Ожидания клиента и оптимизатора друг от друга формируются исходя из разных, на первый взгляд, предпосылок, в конечном счете, сводящихся к известным базовым потребностям, требующим удовлетворения. Деньги, Безопасность, ПризнаниеНаша с вами удовлетворенность друг другом зависит от целой массы факторов: крепости утреннего кофе, теленовостей, содержания банковской выписки и наличия заявлений об увольнении на [...]
"Украинские каналы могут получить дополнительно $15 млн. от рекламы" - Владислав Лясовский
Останутся ли российские каналы в кабельных сетях Украины и на каких условиях? Об этом в интервью ответственного секретаря Национального Совета по вопросам телевидения и радиовещания Владислава Лясовского.Нацcовет обязал кабельных операторов прекратить ретрансляцию неадаптированных к законодательству Украины программ. Что это значит и какие может иметь [...]
Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга
Концепция партизанского маркетинга, в отличие от многих других маркетинговых теорий, зародилась не в США, а в Старом Свете. Ее основателем является Джей Конрад Левинсон, а одним из основных теоретиков – Пол Хэнли, ведущий консультант и президент компании Guerilla Marketing в странах Европы. Партизанский маркетинг был создан в первую очередь для [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (18.02.2008 to 24.02.2008)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 18.02.2008 to 24.02.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%119.02.2008Вторник20:03:3420:59:55"Принцесса цирка" сериал26,010,1221.02.2008Четверг21:32:0022:33:17"Грозовые ворота" сериал26,610319.02.2008Вторник21:00:0421:31:15Время22,79,1422.02.2008Пятница21:34:1423:08:04"Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика" х/ф25,38,6524.02.2008Воскресенье18:07:4320:59:53София Ротару. Юбилейный концерт22,38619.02.2008Вторник19:12:4320:03:34"След" сериал21,07,2718.02.2008Понедельник22:31:5423:35:07"Прислуга. Война в доме" док/фильм27,47,1822.02.2008Пятница19:06:2920:05:17Поле чудес21,26,8919.02.2008Вторник18:20:5119:12:43"Пусть говорят" ток-шоу22,36,51018.02.2008Понедельник18:21:0419:15:01Жди меня22,56,5РОССИЯ124.02.2008Воскресенье20:20:0122:34:19"Монгол" [...]
Как соблазнить продавщицу, или Торговый маркетинг в провинции
Если рынок – поле боя брендов, то торговые представители – это пехота, находящаяся на передовой этой нелегкой битвы. Ведь, как недаром сказал один из самых великих полководцев всех времен и народов наполеон, войну выигрывают не генералы, войну выигрывает пехота.Сегодня мы публикуем несколько реальных историй с полей одного из [...]
"Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф
Вслед за запуском калужского завода PSA Peugeot Citroen в России может появиться и центр разработки новых автомобилей французской компании - чтобы проектировать машины под нужды российских покупателей.Новый президент второго по величине автопроизводителя Европы PSA Peugeot Citroen Кристиан Стрефф с жаром взялся за дело. Начал он с кадровых решений: поменял [...]
Год радио: российский рынок радиорекламы
Российский рынок радиорекламы догоняет по темпам роста рекламную индустрию в целом, но появление все новых игроков мешает крупным холдингам бороться за рекламные бюджеты с другими медианосителями.Российский рынок радиорекламы продемонстрировал в этом году не наблюдавшуюся ранее резвость. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), обнародованным в середине ноября, за первые девять месяцев [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (31.03.2008 to 06.04.2008)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 31.03.2008 to 06.04.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%104.04.2008Пятница21:31:1622:31:32"И все-таки я люблю ..." сериал38,715,02204.04.2008Пятница21:00:0321:31:16Время27,610,12306.04.2008Воскресенье21:54:3822:54:25Две звезды26,79,94406.04.2008Воскресенье21:00:0321:54:38Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,99,73504.04.2008Пятница20:04:4120:59:54"Принцесса цирка" сериал27,29,36601.04.2008Вторник22:33:5623:38:45"Предсказатели" д/ф29,18,37702.04.2008Среда22:29:1323:34:09"Дети - герои" д/ф27,17,61831.03.2008Понедельник22:30:0623:31:17"Александр Збруев - мечта одинокой женщины" д/ф24,87,37903.04.2008Четверг22:28:5123:32:04Человек и [...]