Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти
Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного и бесчисленного количества товаров и услуг, рекламисты невесело читают последние прогнозы аналитиков, скорректированные мировым экономическим кризисом.Международное агентство ZenithOptimedia представило неутешительный прогноз. По последним данным, глобальный рекламный рынок вырастет не на 6,6%, как ожидалось, а всего лишь на 4%. Надо заметить, что Россия чувствует себя пока увереннее других стран. Так, к примеру, в Великобритании, по данным отчета The Bellwether Report по третьему кварталу 2008 года, подготовленного специалистами Института практиков рекламы, компании сократили свои маркетинговые бюджеты до минимального за последние девять лет уровня. В России пока рост рекламного рынка составит не предполагаемые 25, а 22% в ближайший год. Многие эксперты связывают снижение динамики не только с финансовым кризисом, но и с близостью отрасли к насыщению.При существующих обстоятельствах многие рекламодатели произведут пересмотр своих бюджетов с целью их оптимизации. Резко подорожавшая телереклама (из-за законодательных ограничений допустимый объем рекламы в час в этом году снизился с 12 до 9 минут, в результате общее рекламное время на ТВ сократилось) заставляет компании принимать во внимание менее затратные виды размещений, которые могут обеспечить точечный контакт с целевой аудиторией.Традиционные рекламные СМИ уже давно переживают кризис, связанный со все большей фрагментацией аудиторий и усилением электронных информационных каналов. Телевидение теснит интернет, широкий спектр кабельных и спутниковых сетей вещания. Для рекламодателей, ориентированных на охват наибольшей аудитории, все более актуальными становятся размещения, обеспечивающие длительный контакт со «своими» клиентами. Альтернативой телевидению и интернету, которые противник рекламы может сам исключить из своей жизни простым нажатием клавиши, остается по-прежнему наружная реклама. Сохранить большой охват интересующих групп при регулярном контакте с рекламным носителем лучше всего позволяет транзитная реклама.Наружная реклама относится к одному из немногих традиционных размещений, которые демонстрируют устойчивость и стабильный рост своей доли. Даже в условиях кризиса разница в темпах прироста для наружной рекламы составляет всего 2,2% (по октябрьским данным ZenithOptimedia, 2008 год - 15,1%, 2009-й - 12,9%). Прежде всего длительный, повторяющийся контакт с потребителем, который он просто не может проигнорировать. Потребитель - постоянно движущаяся в пространстве цель для рекламиста. Современный городской стиль жизни все больше уводит людей в места, обильно украшенные самыми разнообразными рекламными носителями. Есть масса возможностей увлечь потребителя, главное - уметь ими вовремя воспользоваться
Так же рекомендуем:
- Поведение потребителей: вечная загадка
- Вышел в свет новый номер журнала "Маркетинг Менеджмент" Вышел в свет новый номер журнала "Маркетинг Менеджмент" Читайте в номере:В письмах наших читателей: - Как создать анимационный образ продукта.- 7 правил эффективной рекламы для малого бизнеса.- Лояльность В2В-клиента - как ее формировать и можно ли управлять?Интервью номера. « Реклама и статус как таковые нам неинтересны. Мы хотим зарабатывать» Алла Викторова, ММОчень часто гениальные идеи находятся
- Стратегический фокус
- Обзор российского рынка мясной гастрономии Обзор российского рынка мясной гастрономии Статья основана на данных аудита розничной торговли, регулярно проводимого компанией "Бизнес Аналитика" в Москве (2004-2005 годы) и 24 крупных городах (2005 год) по репрезентативной выборке. При построении оценок рынка, представленных в первом разделе, также использовались данные, полученные из открытых источников.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКАВ настоящее время Россия существенно уступает странам Западной Европы и
- Можно ли управлять продажами? Часть 4