От портера до Поттера: эволюция маркетингового революционера Рукавишникова
. Однако когда на недавней конференции, на которой присутствовали ведущие маркетологи, начали высказываться громкие фразы вроде «реклама в прессе и на телевидении умерла, нужно выдумывать новые средства», Рукавишников заявил, что он считает медиаканалы (учитывая и интернет) ведущими в маркетинге. Только использовать их нужно изящнее. Лобовая атака бравурных слоганов вызывает отторжение. Кроме того, топ-менеджер «Евросети» признался, что обнаружил новый канал для рекламы - это салоны его компании: «У нас самая большая сеть, какая только может быть в России, 60 млн чеков в год, от 1 до 2 млн посетителей в день. Это огромный потенциал для размещения рекламы. Можно даже продавать её партнёрам». В общем, настоящий волшебник сделает деньги из воздуха и откроет новый канал там, где его никто бы и не увидел.
Так же рекомендуем:
- Почему не работают программы лояльности Почему не работают программы лояльности По мере того как на многих рынках количество новых потребителей уменьшается, а привлечение каждого нового клиента становится все более дорогим мероприятием, вопрос удержания имеющихся клиентов начинает интересовать не только маркетинг-менеджеров, но и высших руководителей компаний. Компании начинают инвестировать в лояльность потребителей серьезные средства, впрочем, не всегда успешно.Сегодня уже есть немало компаний,
- Почему проваливаются CRM - проекты? Почему проваливаются CRM - проекты? Начиная с середины 1990-х гг., ведет свою историю аббревиатура CRM (управление отношениями с клиентами), за которой скрывается один из самых неопределенных терминов, рожденных в недрах ИТ-индустрии. В книге гуру в области маркетингового управления М.Макдональда "Планы маркетинга: как их составлять и использовать" приводятся следующие определения CRM: Непрерывная деятельность по увеличению знаний компании
- Семиотика в исследовании рекламы Дисциплина, предоставляющая возможность комплексного анализа рекламных текстов и их воздействия - семиотика, наука о знаках. В визуальном рекламном объявлении все элементы сообщения могут рассматриваться как знаки. Исследователи рекламного текста при его анализе называют знаками и шрифт, и цвет, и фон рекламного сообщения. В семиотике различают три вида знаков: Символы, в которых связь между означаемым и означающим не вытекает
- Планирование промо-акции
- "McDonald’s-Ukraine" опустили до уровня унитаза "McDonald’s-Ukraine" опустили до уровня унитаза «Макдональдс» в Киеве дискредитируют, как Ющенко в Донецке - биг-бордами. А кого дискредитирует сам «Макдональдс» закрытыми туалетами? В киевском офисе компании демонстрируют бодрость и отсутствие смущения. И это правильно, по-своему. Если в темном переулке вас обложили трехэтажным приветствием, то есть резон сделать вид, что это обратились к кому-то иному.При этом сотрудники