От бруска
. Теоретически, заработать на брэндированном сыре производители могут. Нопока усиливать маркетинг не спешат- осторожничают. "Если нарезать сыр, упаковать вкрасивую пленку, нарисовать улыбающуюся корову- это может добавить 20% маржи. Втаком виде мы продаем сыр "Простоквашино", онстоит примерно на 20% дороже, чем остальной noname. Вопрос только втом, что его нужно еще продать, аэто непросто. Рынок не сформирован, розница торгует от бруска",- говорит Владимир Стригин. Только 6% своего сыра компания продает втаком брэндированном виде, остальные 94%- тот же noname. В 2003году "Вимм-Билль-Данн" занялся производством твердого сыра под маркой "Ламбер", вложив только вРубцовский завод, накотором производится сыр под этим брэндом, поразным оценкам, от$12млн до $20млн. Спустя четыре года на долю "Ламбера" по оценкам Step by Step приходилось около 2-3% рынка. Хороший результат, если учесть, что остальные 150крупных заводов не имеют хоть какой-нибудь значимой доли. Однако пример ВБД не вдохновляет большую часть конкурентов. Они отмечают, что несмотря на брэнд продажи "Ламбера", так же как иу остальных, рухнули. ВВБД от комментариев отказались. Но отдельные игроки все же решаются инвестировать вмаркетинг. "Калачеевский сыр (производится на Калачеевском заводе, принадлежащем "Карату".- СФ) станет брэндом",- говорит Владимир Корсун. Напревращение сыра вбрэнд вкомпании собираются потратить 100млн руб. "Будет другая упаковка, более красочная. Продвижением займемся, как только запустим линию- не раньше февраля 2009-го)",- делится планами Владимир Корсун. Теоретически уроссийских сыроваров есть возможность устроить настоящую "ядерную войну"- попытаться зарегистрировать на себя не просто новый брэнд, абрэнд, совпадающий стипом сыра,- скажем, "Пошехонский" или "Советский". "Компания, которая первая подаст заявку вРоспатент на регистрацию этого товарного знака, получит свидетельство орегистрации иправо ее использовать",- говорит Владимир Юрасов, юрист адвокатуры "Князев ипартнеры". Правда, дело это хлопотное. "Формально взаконе не сказано, что остальные компании должны прекратить использование марки до тех пор, пока правообладатель не потребует этого через суд",- продолжает Юрасов. Чтобы получить возможность эксклюзивно производить сыр "Пошехонский", сыродельческой компании придется изрядно посудиться. Нонанести такой удар пока никто из сыроваров не решается. Видимо, овчинка пока не стоит выделки.
Так же рекомендуем:
- 12 ММФР. Шорт-лист победителей конкурса "Реклама в интернет" 12 ММФР. Шорт-лист победителей конкурса "Реклама в интернет" Корпоративный сайтНомер по каталогуНазвание, серия, продуктАгентствоC1-4Корпоративный сайт Промышленно-Страховой компании/Corporate site of Idustrial-Insurance Company Онлайн магазин страховых услуг/On-line shop of insurance servicesПараллельные Технологии, весь спектр интернет-решений, Россия, Москва/Parallel Technologies, internet solution company, Russia, MoscowC1-10Корпоративный сайт компании IBS/IBS corporate site Компания IBS/IBS CompanyAIC Media Solutions, дизайн-студия, Российская Федерация, Москва/AIC Media
- Адветориал Адветориал Адветориал - это совмещение рекламы с редакционной статьей. Несмотря на то, что адветориал - сравнительно новый жанр, он пользуется популярностью среди читательской массы. Зарубежные работники печати отмечают его уверенный рост и несомненный успех. Он вызывает десятки, а иногда даже сотни тысяч откликов и запросов. И хотя доля адветориала в доходах печатных изданий пока невелика (например,
- "Темпы прироста рекламоносителей неуклонно снижаются" - Илья Пинаев "Темпы прироста рекламоносителей неуклонно снижаются" - Илья Пинаев Илья Пинаев, директор по развитию бизнеса компании «Дизайнмастер» (Новосибирск), - управляющий «новый волны», склонен оценивать успехи своей команды исходя из четких критериев: рост количества поверхностей, выполнение плана продаж и баланс текущих расходов и прибыли. Впрочем, за каждой цифрой он научился видеть конкретного человека, его успех или неудачу. Место
- Замах на копейку Замах на копейку Шведский оператор сотовой связи Tele2 экономит на инновациях и рекламе, но все равно стремительно наращивает абонентскую базу в России за счет низких цен. Проблема в том, что в кризис демпингом увлеклись и лидеры рынка.В прошлом году на пятилетие своей сети в Омске Tele2 решила устроить грандиозный праздник - пригласила Сергея Лазарева и других
- Исследование мотивов в психологии рекламы