Особенности языка российской рекламы
Для начала определим основные особенности языка современной российской рекламы, ведь в ней находят отражение процессы, характерные для современной речи и культуры.
Российская реклама - принципиально новое социокультурное явление. Период ее развития и становления совпадает с историческим отрезком, пройденным нашей страной с момента распада Советского Союза. Поэтому для россиян реклама является феноменом, не имеющим аналогов в советский период истории нашего государства. Невозможно сравнивать те немногие рекламные тексты, которые существовали в СССР, с современной рекламой, поскольку в условиях государственной монополии отсутствовал основной побудитель рекламной деятельности - рыночная конкуренция, что, естественно, отражалось на оформлении и содержании текстов.
Немногие примеры рекламных текстов, существовавших в Советском Союзе, были известны всем и зачастую воспринимались потребителями как издевка:
«Летайте самолетами "Аэрофлота"!» - а что, есть другие?
«Храните деньги в Сберегательной кассе» - а что, есть другая?
Вообще, советской рекламе были присущи императивный, приказной тон и удивительное равнодушие к тому, как потребитель воспринимает текст.
Объявление предлагало: «Пейте сок», и эта полная безэмоциональность объявления, подчеркнуто безразличное отношение к реальным потребностям аудитории были ее отличительными признаками.
Реклама в условиях государственной монополии действовала методами самого государства: обращение к потребителю часто имело характер приказа, причем приказывающий был настолько уверен в эффективности своего обращения, что не считал нужным даже повышать тон.
Современные экономические реалии обусловили возникновение и активное развитие рекламы и ее технологий, и они сегодня оказывают огромное влияние на все сферы жизни современного потребителя. Мы и сами не замечаем, как цитаты из рекламных текстов входят в нашу жизнь («Ты где был?» - «Пиво пил», «Хоррррош! С кем на паях?», «Кто идет за "Клинским"?» и т. д.) и постепенно вытесняют прежние источники цитирования - книги, фильмы.
Однако советские традиции нашли свое отражение и в современной российской рекламе. В частности, это ее зачастую монологичный тон, отсутствие возможности диалога.
Вторая особенность - современная реклама нередко не учитывает ситуации восприятия, а также окружения, состоящего из других рекламных текстов и прочих элементов городского ландшафта. В результате этого ее эффективность снижается.
Социальные и экономические изменения, которые пережила и продолжает переживать наша страна с конца 80-х гг., оказали значительное влияние на языковые процессы.
Метки: Российская реклама, характерные особенности российской рекламы
Так же рекомендуем:
- Сила в движении Сила в движении Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20-30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже клиенты, не размещавшие до 2009 года наружку в принципеКаждый день только московский метрополитен перевозит около 8 млн человек. А если к этому прибавить пассажиров
- Пластик двойного назначения Пластик двойного назначения Кобрендовые банковские карты как способ повышения лояльности клиента уже давно завоевали популярность во всем мире. В России оборот по наиболее успешным кобрендам превышает объем по обычным картам того же класса более чем на 60%. Однако успешных совместных проектов на рынке единицы, а наиболее интересные ниши по-прежнему не заняты. Согласно статистике международной платежной системы
- Социальные сети, перспективы развития и способы монетизации. Часть 1
- Система анализа конкурентной среды в Интернете Система анализа конкурентной среды в Интернете Повышение рейтинга сайта в поисковых системах является приоритетным направлением рекламы для большинства проектов электронной коммерции. Наиболее эффективным путем повышения рейтинга является SEO (Search Engines Optimization - оптимизация под поисковые сервера).ВведениеОдна из важнейших проблем в SEO - это выбор наиболее эффективных ключевых фраз, для которых будет проводиться оптимизация. На данный момент
- Ролики на колесах Ролики на колесах Как сделать, чтобы тебя заметили? Можно придумать и показать что-то из ряда вон выходящее. А можно просто появиться в нужное время в нужном месте. Рекламодатели в последнее время тяготеют ко второму способу. Чего только они не придумывают! Кто-то продвигает рекламу в общественных туалетах.Креативность налицо: клиент не меньше 30 секунд будет находиться наедине с