Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2
. Отрицательную же динамику можно легко обнаружить из таблицы 6.Таблица 13.Финансово-экономический ресурс20072006КомпанияОбъем ресурса11Фонд «Общественное мнение»8,62-38-9Исследовательская группа ЦИРКОНМаркетинговые и инвестиционные проекты (МИП)7,334-66-7Левада-ЦентрЦентр социального прогнозированияMASMI (Russia)7,1547-918-19КОМКОН (группа компаний)IPSOS-RussiaВЦИОМ6,8210-111012-13IMCA6,71120КОМКОН-СПб (г.Санкт-Петербург)6,6126-7GfK RUS6,513-1412-13TNS Marketing Information Center (МИЦ)ACNielsen /a VNU Company6,415-171521О+К (г.Санкт-Петербург)6,316-178-9«VALIDATA»МаркетСенс6,2-18-2014A/R/M/I MarketingФокус-плюсНорман/Qualitel Data Services5,910-1118Выгодность сотрудничества, разумеется, понятие исключительно оппортунистическое и то, что было выгодным еще вчера, сегодня может считаться неприемлемым. Изменение, которое вносится каким-то одним игроком на рынке, особенно, если он является одним из ключевых, может изменить отношение к другим участникам рынка. При этом некоторые компании придерживаются стратегии на минимизацию расходов на проведение региональных полей, другие - напротив, стремятся к тому, чтобы локальные исполнители считали их выгодным клиентом, проектам которых уделяется первоочередное внимание.Совокупный рейтинг столичных компанийПредставляя финальный рейтинг, аккумулирующий в себе все рассмотренные выше параметры сотрудничества компаний, необходимо еще раз указать, что он отражает ситуацию не столько собственно на рынке public opinion and marketing research, сколько положение на рынке региональных субподрядов, который сложился в течение последних полутора десятков лет. Он является большим по территориальному охвату (учитывая размеры страны) и просуществует еще долго.Рейтинг столичных компаний вычислялся путем суммирования выделенных нами пяти существенных ресурсов.Рейтинг = Σ аi*сi, где ai - веса ресурсов, определяемые экспертным образом самими респондентами (см. далее в главе Другие результаты исследования),ci - оценка ресурса, данная респондентами этой компании. Общий рейтинг приведен к 100-балльной шкале, т.е., максимально возможное значение индекса - 100 единиц, минимальное - 0. Результаты приведены в таблице 7. Очевидно, что широта охвата российских регионов работами, проводимыми в них компанией, во многом определяет ее место в индустрии. Поэтому будет правильным учесть этот охват в суммарной оценке компаний. Значение рейтинга в этом случае было рассчитано как произведение рейтинга, средневзвешенного по отдельным видам ресурсов, и охвата.Охват - доля регионов страны, в которых респонденты проводили работы в интересах оцениваемой компании.Полученные значения приведены в таблице 14, и они позволяют увидеть, что на рейтинг одних «фабричных» компаний «вал» оказывает влияние, в то время как другие оцениваются участниками рынка достаточно высоко уже в силу превосходства других своих ресурсов
Так же рекомендуем:
- "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф Вслед за запуском калужского завода PSA Peugeot Citroen в России может появиться и центр разработки новых автомобилей французской компании - чтобы проектировать машины под нужды российских покупателей.Новый президент второго по величине автопроизводителя Европы PSA Peugeot Citroen Кристиан Стрефф с жаром взялся за дело. Начал он с кадровых решений: поменял
- Рекламный заголовок, слоган Рекламный заголовок, слоган Отличается ли чем-либо рекламный заголовок от слогана, или эти понятия равнозначны? Споры на эту тему все еще изредка приходится слышать. Сторонники мнения: "Заголовок и слоган - одно и то же" - мотивируют его тем, что они составляются по одним и тем же законам и выполняют одну и ту же функцию. Противники этой теории
- Рекламная неизбежность Рекламная неизбежность Кризис серьезно испортил жизнь и бизнес российским рекламщикам. В текущем году рынок рекламы в лучшем случае вернется к показателям 2007 года, а в худшем - рухнет, как это было в 1998 году.В течение последних четырех лет отечественный рекламный рынок демонстрировал более чем 25-процентный рост. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), отечественный рынок рекламы
- Конкурентность - ключевой элемент рыночной экономики Конкурентность - ключевой элемент рыночной экономики Предметом настоящей статьи является конкурентность объектов товарных рынков России, т. е. соревнование между однородными товарами и услугами с точки зрения их свойств и цены реализации в целях достижения преимуществ для покупателя и соответствующего оттеснения других продавцов, а также получения производителем и продавцом максимально возможной прибыли.Конкурентность рассматривается как неотъемлемая часть рыночного
- Миссия компании – не декларация, а инструмент для работы