Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет. Часть 2
. Некоторые идут дальше и генерируют либо специальный код, либо специальные купоны, которые можно распечатать и придти с ними в магазин; даже если заказы формируются у вас на сайте (а оплата идет традиционным методом), только внутри компании вы сможете определить количество заказов, доведеных до логического конца - оплаты. А ведь для многих Интернет-магазинов не редкость, когда заказ формируется, а потом не видно ни покупателя, ни денег за заказ; то же касается различного рода заявок. Путь от заполнения заявки до фактического заключения контракта часто долог. И далеко не все заявки превращаются в продуктивно работающих дилеров, поэтому проконтролировать эти процессы можно уже не Интернет-средствами, а только внутри самой компании; часто именно внутри компании рекламодателя наиболее точно определяется, насколько эффективны были рекламные акции в Интернет, насколько их отдача отличается от отдачи традиционных рекламных каналов и т.д. Эта информация является определяющей для руководства компании в вопросе продолжения/модификации/прекращения рекламной активности в Сети. В то же время Интернет-анализ позволяет определить и сравнить между собой эффективность:рекламной апелляции, креатива, веб-сайта компании; выбора веб-издателей, типов и форм размещения рекламы; используемых фокусировок. Именно эти данные помогут наиболее эффективно использовать каждый доллар рекламодателя в Сети, добиваясь каждый раз большего эффекта.Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR"
Так же рекомендуем:
- "Нам пришлось выгнать всех негров" - Евгений Чичваркин "Нам пришлось выгнать всех негров" - Евгений Чичваркин Основатель «Евросети» жалуется на «чудовищную себестоимость» в своем бизнесе, надеется запустить в продажу iPhone и наотрез отказывается обсуждать вопрос о продаже компании.C 1997 г., когда появилась «Евросеть», рынок изменился. Siemens, бывший лидер по продажам телефонов в России, свернул их выпуск, отказывается от трубок и Motorola. Но Чичваркин, владелец
- Письмо УМНС РФ по г. Москве от 24 февраля 2004 г. № 21-1481624 Письмо УМНС РФ по г. Москве от 24 февраля 2004 г. № 21-1481624 ПО НАЛОГАМ И СБОРАМ ПО г. МОСКВЕ послание от 24 февраля 2004 г. № 21-14/81624 О монолитном НАЛОГЕ НА ВМЕНЕННЫЙ ДОХОД ДЛЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО РАСПРОСТРАНЕНИЮ И (ИЛИ) РАЗМЕЩЕНИЮ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В связи с внесением Федеральным законом от 29.07.2004 № 95-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую
- Метод долевого участия в рынке Метод долевого участия в рынке Согласно этому методу, доля участия в рекламе должна превышать рыночную долю. Например, если фирма владеет 20% рынка, то она должна расходовать на рекламу 25% от общих отраслевых рекламных расходов. При выводе на рынок новой марки товара рекламный бюджет должен превышать в 1,5 раза рыночную долю, ожидаемую (прогнозируемую) через два года. Другими
- "Идеальный заказчик – это заказчик, которого я бы взял на абонентское обслуживание" - Игорь Сахаров "Идеальный заказчик – это заказчик, которого я бы взял на абонентское обслуживание" - Игорь Сахаров Рекламный фотограф Игорь Сахаров – о рекламе в движении, о том, как воспитывать в заказчике доверие к себе, о том, что работа рекламного фотографа – это не только фэшн и тусовки, но и рутинные съемки колбасы и котлет.- Я читала, что
- Удовлетворенность потребителей и лояльность Удовлетворенность потребителей и лояльность Интерес к этой теме у меня возник при подготовке материалов к семинару по маркетинговым исследованиям. Дело в том, что у Фредерика Рейчхельда существует материал по проведению маркетинговых исследований, проводимых различными компаниями на предмет установлениями степени удовлетворенности потребителей. Наиболее интересной была та часть статьи, в которой объяснялось, почему при высоких показателям степени удовлетворенности