Наружная реклама

. Так, например, по показателям прошлой и будущей лояльности, а также как предпочитаемая марка на вторую позицию выходит "Миллер", однако в рейтинге настоящей лояльности он проигрывает "Стрельцу" и "Сибирской короне" и делит третье место со "Старым мельником" (ЗАО "Пивоварня "Эфес-Москва").Интересно отметить ситуацию с "Бочкаревым": несмотря на высокие позиции в рейтингах спонтанной известности и лояльности, в качестве предпочитаемой марки его назвали менее 2% участников опроса.Сравнивая показатели настоящей и будущей лояльности к маркам импортного и лицензионного пива, можно отметить наметившийся рост объема продаж продукции этого сегмента. Этот факт подтверждает прогнозы экспертов.Учитывая показатели спонтанной известности марки и лояльности потребителей можно говорить о конкурентных преимуществах того или иного брэнда, а анализируя показатели спонтанной известности рекламной компании, можно оценить степень информированности потенциального покупателя. Регулярно замеряя перечисленные показатели, можно с уверенностью говорить о вкладе рекламной кампании в формирование показателей известности марки и лояльности.Согласно полученным результатам, в Екатеринбурге лучше всего знают рекламу пива "Балтика" - ее вспомнили 37,1% от числа опрошенных, на второй позиции с показателем 17,2% респондентов оказалась реклама "Толстяка". Далее следуют кампании таких марок, как "Сокол" и "Клинское", набравшие, соответственно, 12,4 и 12,0% голосов (табл. 4).Кроме того, важным фактором при оценке рекламной компании является ее рейтинг и антирейтинг, т.е. оценка эмоционального и содержательного фона рекламы потенциальными потребителями. К примеру, рекламная компания может быть известной и с охватом значительной аудитории, но при этом иметь низкий рейтинг. Такие показатели отрицательно сказываются и на имидже самой марки.В целом, результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что рынок пива Екатеринбурга динамично развивается: в настоящее время развитой конкуренцией характеризуются mass- и medium-сегменты, в которых широко представлена продукция многих торговых марок. Интерес представляет сегмент premium, представленность и известность марок в котором пока крайне низки. * Наименования компаний перечислены в алфавитном порядке.** В данной статье за основу взята следующая градация пива по крепости: безалкогольное - до 0,5%, легкое - до 3-3,5%, классическое (обычное) - до 5%, крепкое - 5-9%.

Так же рекомендуем:

• Ты и Я – вместе в новый год
Ты и Я – вместе в новый год Вот и финишировал II Региональный фестиваль социальной рекламы "Ты и Я" - вместе с ними мы  были на Открытии в ВК "Башкортостан", заседали за круглым столом и формировали "имидж социально-отвественного бизнеса" РБ, участвовали в специальных акциях в детских домах, ездили в "Социальном марафоне" по городам республики.  Вместе -
• Париж-Мумбай
• И сайт, и сват
И сайт, и сват Индустрия онлайн-знакомств во всем мире переживает бурный рост, напрямую связанный, по мнению аналитиков, с экономическим кризисом. Пульс деловой жизни падает, и наконец-то есть возможность заняться жизнью личной.В любом случае поднять задавленный кризисом психологический тонус не помешает. В связи с этим особый интерес представляют сервисы, адресованные тем, кто ищет серьезных и долговременных отношений.
• Живая вода
Живая вода Российские производители энергетических напитков без боя сдали рынок международным игрокам и ждут, когда те перейдут к повышению рентабельности. А вдруг "аборигены" тогда получат шанс заработать на остатках. "Еще совсем недавно энергетиков в киосках было не сыскать,- вспоминает Елена Герасимовская, вице-президент по маркетингу компании "Хэппилэнд", крупнейшего в России производителя слабоалкогольных коктейлей.- Сейчас они там есть.
• "Рекламная кампания не складывается только из того, сколько вы на нее потратили" - Мария Жигалова-Озкан