Обзор российского рынка чая
. В крупнейших городах европейской части России продается 45,5% чая, а в 6 городах Сибири – 14,5% данной продукции в ценовом измерении.Петербургский рынок, традиционно являющийся одним из наиболее динамично развивающихся сегментов отечественного чайного рынка, лидирует по относительному объему продаж пакетированной продукции. На рынке Санкт-Петербурга доля пакетированного чая составляет 43% в натуральном выражении, тогда как в Москве – только 35%. В регионах, имеющих более традиционную рыночную структуру, доля пакетированного чая составляет около 30%. Что касается цен на чай, то в Москве они значительно выше, чем в других городах и регионах РФ. Так, за наиболее популярную 100-граммовую пачку чая в столице в среднем придется заплатить около 33 рублей, в Санкт-Петербурге – около 26 рублей, а в 15 крупнейших городах России – около 23 рублей.Основной объем продаж чайной категории приходится на долю 7 производителей, среди которых последние несколько лет лидируют ООО "Орими Трэйд" (Санкт-Петербург, ТМ "Принцесса Нури", "Принцесса Гита", "Принцесса Ява"), ООО "Юнилевер СНГ" (Москва, ТМ Lipton, "Брук Бонд", "Беседа"), ОАО "Компания "Май" (Москва, ТМ "Лисма", "Майский") и Ahmad Tea Ltd. (Великобритания, ТМ Ahmad).Наиболее активными игроками на рассматриваемом рынке являются компании "Орими Трэйд" и "Юнилевер СНГ" – суммарные продажи этих производителей в марте-апреле 2006 года составляли около половины общего объема продаж категории. Следует отметить, что при общей стабильности долевого распределения рынка между основными производителями на протяжении всего рассматриваемого периода продажи компании "Орими Трэйд" демонстрировали более устойчивую тенденцию к росту, а поставки "Юнилевер СНГ" отличались меньшей стабильностью и росли меньшими темпами. Таким образом, за "Орими Трэйд" закрепились позиции безусловного лидера по объему поставок чая в весовом измерении. В ценовом же измерении объем реализации чая, выпускаемого "Юнилевер СНГ", несколько превысил объем продаж "Орими Трэйд", что объясняется более высокой средней ценой за упаковку чая у первого производителя.Среди производителей, охваченных данным исследованием, самый дешевый чай поставляет ООО "Московская чайная фабрика" (ТМ "Наш чай", "Никитин", "Тот самый чай"), а самый дорогой – Newby Teas Ltd. (Великобритания, TM Newby). Разница в средних ценах за упаковку у разных производителей может составлять до 10 раз. На основании данных о средней цене за пачку чая можно отметить, что два из наиболее крупных производителей работают в основном в нижнем ценовом сегменте, а два – в среднем. При этом суммарная доля чая наиболее дорогих марок – со средней стоимостью упаковки более 50 рублей – в общем весовом объеме продаж не превышает 1%. Более 80% такого чая реализуется через магазины самообслуживания.Присутствие различных производителей в разных регионах РФ различно. Так, например, компании "Орими Трэйд", занимающей более половины рынка Санкт-Петербурга и около трети рынков крупнейших городов России, в Москве принадлежит очень скромный сегмент. "Компания "Май", наоборот, гораздо шире представлена в Москве, чем в Санкт-Петербурге. Поставки продукции от компаний "Юнилевер СНГ" и Ahmad Tea Ltd. распределяются более равномерно
Так же рекомендуем:
- Доверие к источнику информации как условие распространения слуха и принятия решения
- Российский рекламный рынок снижает темп Российский рекламный рынок снижает темп Финансовый кризис продолжает волновать инвесторов и потребителей, причем его последствия ощущаются уже не только на Западе, но и в России. В связи с этим международное агентство ZenithOptimedia скорректировало прогнозы темпов развития российского рекламного рынка в 2008-2010 гг.Ипонизило их по всем традиционным медиа: - мы предполагаем, что в 2008 году объем российского
- Мемы: мифы и реальность Мемы: мифы и реальность С мемами связано множество мифов, главным из которых является, как не странно, миф о существовании науки меметики как самостоятельной научной дисциплины.Наука такая, безусловно, существует и пытается со своих позиций объяснить окружающий нас мир. Однако "звание" науки ко многому обязывает. Меметика берется объяснить "абсолютно все" и тем самым неявно обещает создать любой мем
- Интенсивность Интенсивность Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные общественно-политические, экономические, культурные, спортивные и другие издания приучили читателей, что крупный заголовок свидетельствует о важности сообщения. Перед тем как начать читать газету или журнал, человек обязательно просматривает заголовки. Поэтому не надо экономить на площади рекламного объявления. Крупный заголовок задержит взгляд читателя, а
- Число государственных языков Число государственных языков Существуют страны, имеющие несколько государственных языков. В Норвегии и Канаде их 2, в Бельгии - 3, в Швейцарии - 4. Перед выходом с рекламой на рынки таких стран надо определить, все ли потенциальные потребители будут однозначно понимать язык рекламы. При создании радио- и телерекламы обратите внимание не только на язык, но и на