Обзор российского рынка чая
. Черный чай является наиболее привычным продуктом данной категории для отечественного потребителя – в настоящее время в натуральном выражении ему принадлежит около 90% чайного рынка городов, охваченных исследованием (рис. 1). Достаточно стабильную, хотя пока и сравнительно скромную нишу на рынке заняли зеленый и ароматизированный чаи – в марте-апреле 2006 года на их долю приходилось около 15% объема продаж в исследуемых городах. Еще более скромное место на рынке принадлежит травяному чаю, доля которого в общем объеме продаж категории в марте-апреле 2006 года составляла 1%.Несмотря на то что динамика роста продаж зеленого, ароматизированного и травяного чаев значительно опережала динамику роста продаж черного чая, заметного перераспределения долей различных сегментов в исследуемый период не наблюдалось. Это объясняется пока еще незначительным объемом продаж зеленого, ароматизированного и травяного чаев в абсолютном измерении.Традиционно большей популярностью пользуется листовой чай, что объясняется как привычкой потребителей, так и его относительно более низкой ценой. Стоит отметить, что потребители в основном считают листовой чай более качественным по сравнению с пакетированным. В период с мая-июня 2005-го по март-апрель 2006 года доля продаж листового чая в весовом измерении составила около 70%, тогда как на пакетированный приходилось около 30% общего объема продаж. При этом в связи с более высокой ценой пакетированного чая объем продаж данной категории в стоимостном выражении превысил объем продаж листовой продукции.Следует отметить, что на протяжении всего исследуемого периода чай в пакетиках постепенно отвоевывает все большую нишу на российском рынке. В начале данного периода объем продаж листового чая в весовом измерении превышал продажи пакетированной продукции в 2,5 раза, в середине – в 2 раза, а к концу – в 1,8 раза. В условиях роста доходов населения, а также под влиянием соответствующей рекламы и постепенного изменения поведения потребителей, стремящихся к удобству и все более привыкающих к пакетированной продукции, данная тенденция, вероятнее всего, будет сохраняться и в дальнейшем.Что касается различных видов упаковки, то в рамках рассматриваемого периода наибольший объем продаж в весовом измерении приходился на листовой чай в 100-граммовых пачках – его доля составляет почти 40% рынка в натуральном выражении. Второе и третье места занимает продукция в 50- и 250-граммовой расфасовке. При этом в ценовом выражении рыночные доли чая в 100- и 50-граммовых упаковках отличаются незначительно, что объясняется более высокой средней ценой 50-граммовой пачки.В соответствии с данными аудита розничной торговли за май-июнь 2005-го – март-апрель 2006 года, по-прежнему наиболее емким остается московский рынок. В столице реализуется почти треть продукции рассматриваемой категории: в стоимостном выражении ее доля составляет около 40% от общего объема продаж чая в России, что делает данный рынок наиболее доходным для продавцов
Так же рекомендуем:
- Доверие к источнику информации как условие распространения слуха и принятия решения
- Российский рекламный рынок снижает темп Российский рекламный рынок снижает темп Финансовый кризис продолжает волновать инвесторов и потребителей, причем его последствия ощущаются уже не только на Западе, но и в России. В связи с этим международное агентство ZenithOptimedia скорректировало прогнозы темпов развития российского рекламного рынка в 2008-2010 гг.Ипонизило их по всем традиционным медиа: - мы предполагаем, что в 2008 году объем российского
- Мемы: мифы и реальность Мемы: мифы и реальность С мемами связано множество мифов, главным из которых является, как не странно, миф о существовании науки меметики как самостоятельной научной дисциплины.Наука такая, безусловно, существует и пытается со своих позиций объяснить окружающий нас мир. Однако "звание" науки ко многому обязывает. Меметика берется объяснить "абсолютно все" и тем самым неявно обещает создать любой мем
- Интенсивность Интенсивность Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные общественно-политические, экономические, культурные, спортивные и другие издания приучили читателей, что крупный заголовок свидетельствует о важности сообщения. Перед тем как начать читать газету или журнал, человек обязательно просматривает заголовки. Поэтому не надо экономить на площади рекламного объявления. Крупный заголовок задержит взгляд читателя, а
- Число государственных языков Число государственных языков Существуют страны, имеющие несколько государственных языков. В Норвегии и Канаде их 2, в Бельгии - 3, в Швейцарии - 4. Перед выходом с рекламой на рынки таких стран надо определить, все ли потенциальные потребители будут однозначно понимать язык рекламы. При создании радио- и телерекламы обратите внимание не только на язык, но и на