О природе вещей и цен на них
. Ведь программное обеспечение – очень характерный пример продукта третьей группы. Для его разработки надо затратить, порой, значительные суммы, зато тиражирование и постпродажное обслуживание стоит относительно немного. Как здесь получить дополнительных покупателей? Можно использовать тот же прием: выпустить версию "для бедных" с ограниченными функциями. Причем, если в предыдущем примере понимание ограниченности возможностей приходит не сразу, то тут оно декларируется в обязательном порядке. Так, по сообщению агентства Сnews.ru, в октябре прошлого года в Таиланде начаты продажи Windows XP Starter Edition, представляющей собой локализованную Windows XP с урезанной функциональностью. В частности, пользователь может запускать не более трех приложений одновременно, открывая в каждом из них не более трех окон. Максимальный размер разрешения монитора ограничивается впечатляюще низким 800 х 600 пикселей, отсутствуют средства поддержки домашней сети, общего доступа к принтерам по сети и создания нескольких пользовательских учетных записей на одном компьютере. Предполагается, что эта версия будет распространяться также в Малайзии, Индонезии, Индии и, конечно, России. Конечно – потому что защита от пиратства в в этих странах очень актуальна. Надо сказать, что сей маркетингоый ход не вызвал большого энтузиазма у партнеров Microsoft. На наш взгляд, это связано с тем, что ограничение пользовательского сервиса очень существенно, в то время как ценовой разрыв между пиратской версией и новой "облегченной" программой остается слишком большим. Все дело в мотивах покупателей. По-видимому, в Microsoft считали, что покупатели "Windows light", не имея достаточно средств, стремятся как можно более удешевить покупку. В то же время весьма вероятно, что цели покупателей иные: они уже пришли к осознанию недопустимости (или невыгодности – как угодно!) пиратских версий, однако стоимость лицензионного продукта им представляется избыточной. В то же время функциональные ограничения настолько "портят" с их точки зрения продукт, что использовать его не представляется возможным. Разработчики представляют себе этого покупателя этаким "начинающим" с небольшими запросами, а он совсем не начинающий, просто очень прагматичный. Как мы видим, использование новых возможностей таит в себе и новые риски. К ним мы не раз еще вернемся.
Так же рекомендуем:
- "Теперь мы не высокотехнологичная, а медийная компания" - Марк Опзумер "Теперь мы не высокотехнологичная, а медийная компания" - Марк Опзумер Продав за $140млн американскому поисковику Google систему контекстной рекламы "Бегун" (см. "Ъ" от 19 июля), Rambler Media подписала с Google соглашение об использовании поисковой технологии Google и технологии контекстной рекламы AdSense на русскоязычных интернет-сервисах Rambler.О том, почему Rambler Media решила сосредоточиться на развитии медианаправления и в
- Куда им лить
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 09.07.2007 - 15.07.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%112.07.2007Четверг21:00:0021:29:42Время25,27,2214.07.2007Суббота23:09:2925:23:23"Крепкий орешек-2" х/ф28,36,5309.07.2007Понедельник19:59:4020:59:45"Татьянин день" сериал22,46,4415.07.2007Воскресенье18:18:5420:59:47"Подруга особого назначения" х/ф25,26509.07.2007Понедельник19:10:3719:59:40Жди меня21,35,4609.07.2007Понедельник21:30:3122:29:05"Девять жизней Нестора Махно" сериал16,85,3711.07.2007Среда19:17:1819:59:49"Пусть говорят" ток-шоу21,95815.07.2007Воскресенье18:00:0018:18:54Вечерние новости24,34,8913.07.2007Пятница21:29:3322:39:06Розыгрыш16,14,41009.07.2007Понедельник23:19:1524:06:19"Лубянка. Операция "Agent. RU" д/ф17,74,3РОССИЯ114.07.2007Суббота21:08:5623:03:55"Не дай себе засохнуть" концертная программа М. Задорнова22,36,5209.07.2007Понедельник21:16:3823:11:28"Тайная стража" т/сериал19,96,1312.07.2007Четверг21:18:1223:17:21"Телохранитель" сериал20,25,9409.07.2007Понедельник20:45:1821:05:35Местное
- Листовка Листовка Рекламная листовка - это несфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Наиболее распространенный формат рекламной листовки - А4 или приближающиеся к этому. Однако встречаются листовки и меньшего формата. Тираж рекламной листовки большой - десятки, иногда сотни тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл", через торговые и сервисные предприятия. На рекламной листовке
- Система маркетинга на предприятии Система маркетинга на предприятии В нынешних сложных экономических условиях основной проблемой на предприятиях является сбыт продукции и его устойчивость. Как привлечь Клиента к продукции предприятия? Как определить тенденции рынка и спрогнозировать спрос, цены и, в целом, - свое будущее? Как активно воздействовать на Клиентов и конкурентов и управлять рынком? Создание разветвленной системы маркетинга на предприятии позволяет