О пользе проектного менеджмента в маркетинге
. Сейчас можно найти массу литературы по данной теме (правда, нередко с мыслями авторов по поводу проектного менеджмента, а не с самими основами). Однако, на мой взгляд, лучше методологии американского института управления проектами PMI Project Management Body of Knowledge (PMBOK) пока еще ничего не создано. Есть и более короткий путь: 1-3 дневные тренинги по основам управления проектами по PMI. Для самых занятых приведу основные идеи проектного менеджмента (РМ) применительно к маркетинговой практике.Микрокурс по РМПервое, что следует понять вам и довести до понимания руководства - это правило треугольника проекта. Вершинами треугольника являются (рис.1а): T - время (продолжительность проекта), Q - качество (требования к результату) и R - загрузка ресурсов (трудозатраты).Правило в том, что при фиксированных ресурсах треугольник проекта всегда остается равносторонним, а при фиксированном качестве (Q) - неизменны длины боковых сторон. Поэтому любой сдвиг одной из вершин (допустим, T) при фиксированных ресурсах приводит к компенсирующему сдвигу другой вершины (Q), а при фиксированном Q - к сдвигу вершины R. Например, вы организуете семинар по новому продукту; для полноценной подготовки нужно 6 недель и при полной загрузке сотрудников отдела (учитывая занятость по другим задачам). Если руководство требует сократить подготовку до месяца (уменьшение вершины T, то уложиться в этот срок (при той же нагрузке) можно только путем снижения качества подготовки (урезанные и «сырые» презентационные материалы, меньше привлеченных участников, др.). Если снижение качества недопустимо, то соблюсти новые сроки можно, только увеличив загрузку ресурсов проекта (снятие с других проектов, сверхурочная работа, привлечение дополнительных специалистов или агентств). Третьего не дано. Существует даже шутливое предложение заказчику проекта: «дешево, быстро, качественно - выберите что-то одно».Каждый проект имеет жизненный цикл, состоящий из стадий: инициации, определения целей и требований, планирования, реализации и контроля, завершения. Суть стадии инициации - принятие решения о запуске проекта. Где-то это может быть долгой процедурой, а где-то - лишь коротким диалогом: Есть идея провести семинар по новой продукции. ОК. Подготовь план, бюджет и обоснование.На стадии определения целей и требований следует четко сформулировать, что должно быть сделано, для чего, в какие сроки, в каком объеме, с какими приоритетами и качеством. Точно определить цели и требования в начале проекта очень важно. Во-первых, это позволит адекватно оценить трудоемкость и бюджет проекта на стадии планирования. А значит - избежать кризисов в связи с отставаниями от графика и неучтенными затратами сверх утвержденного бюджета. Во-вторых, это обеспечит одинаковое понимание ожидаемых результатов проекта, как со стороны исполнителя (отдела маркетинга), так и со стороны «внутреннего заказчика» (вышестоящего руководства, подразделения-инициатора проекта, деловых партнеров). В противном случае у сторон могут сложиться разные критерии оценки результатов, что приведет к типичной проблеме в финале проекта - исполнитель считает работу полностью выполненной, а заказчик - нет. В итоге
Так же рекомендуем:
- Крышная установка, вывески, наружная реклама, световой короб Крышная установка, вывески, наружная реклама, световой короб Изготовление и регистрация наружной рекламы. Рекламно-производственная бражка "Навигатор-Стиль" Изготовление любых обликов рекламных модулей и конструкций, в том числе изготовление вывесок, производство объемных световых букв Монтаж рекламных конструкций, в том числе высотный Регистрация объектов наружной рекламы по г.Москве Гарантийное и сервисное сервис Рекламно-производственная компания "Навигатор-стиль" , занимающаяся непосредственно изготовлением световых коробов, объемных световых букв и иных обликов
- Посвящается Ч. Дарвину или "Эволюция" бренда Посвящается Ч. Дарвину или "Эволюция" бренда Порой, ловишь себя на мысли, что визитка - одно из величайших изобретений человечества. Особенно если в твоем графике по 5–6 встреч на дню. Она терпеливо напоминает, как человека зовут, чем он занимается и что, собственно, ему от тебя нужно. Моя делает это на двух языках. С одной стороны, я -
- Пенный напиток, или Младший брат алкоголя Пенный напиток, или Младший брат алкоголя Украинцев трудно назвать большими любителями пива. Скорее, наоборот. Объемы потребления этого напитка у нас можно сравнить с прибалтийскими (50-55 л на душу населения в год). При этом мы отстаем даже от России (75 л на душу населения в год) и Польши (70 л на душу населения в год), не говоря
- В бизнесе появилось место празднику В бизнесе появилось место празднику Более сорока компаний Нижнего Новгорода специализируются на профессиональной организации праздников и event-мероприятий. Чтобы выделиться, предприниматели развивают специализацию, а кооперируясь с конкурентами, делают мероприятия сложнее и интереснее.В городе возникла индустрия организации праздничных мероприятий. Основатель продюсерского центра «КнязевЪ» СЕРГЕЙ КНЯЗЕВ считает, что сегодня в этом бизнесе небольшая конкуренция и быстрорастущий спрос: бюджеты на
- Рыбка в сетях Рыбка в сетях Компания "Золотой терем" Марка Гусарова вырвалась влидеры бурно растущего сегмента снеков из морепродуктов. Новера вбесконечные перспективы сушеной рыбки может сыграть сней злую шутку."Первобытный охотник бросал в рюкзак сушеную рыбу и шел добывать зверя. Рыбка для него была последней надеждой на выживание, неприкосновенным запасом, спасающим от смерти. Так что любовь к рыбке у нас