Наружная реклама

"Нужно ориентироваться на определенную целевую аудиторию" - Анжелла Кузьмичева

"Нужно ориентироваться на определенную целевую аудиторию" - Анжелла Кузьмичева
Чтобы быть конкурентоспособным на рынке косметики, производителю необходимо выделяться упаковкой - дизайн, надежность, удобство в использовании. Различную упаковку предлагают российские производители, но для успеха современные компании не могут позволить себе игнорировать последние мировые инновации и тенденции рынка. Облегчить путь к иностранным производителям упаковки поможет компания Унипак-Центр, имеющая 13-летний опыт работы с западными фирмами.последних тенденциях, успешных стратегиях освоения рынка и особенностях работы с заказчиками и поставщиками рассказывает руководитель Департамента косметической упаковки Анжелла Кузьмичева.- Сегодня на российском рынке доминируют иностранные производители косметики. В каких секторах добиваются успеха отечественные компании? Иностранные производители имеют большой опыт в продвижении своих брендов. Они обладают штатом квалифицированных специалистов по изучению рынка, возможностями дорогостоящей рекламы, в том числе, на телевидении, знают, как нужно продвигать свой продукт. Иностранным компаниям удалось прочно закрепиться в важных секторах. Наши производители косметики стараются подтягиваться, многие достигли хороших результатов. Наиболее перспективным я считаю сектор «белой» косметики. Многие российские покупательницы хотят приобретать именно российскую косметику.Производителям, которые хотят сделать какой-то прорыв, я бы порекомендовала, во-первых, делать антивозрастные линейки. Не секрет, что с 28 лет кожа женщины нуждается в активном уходе, и производители стараются предложить различные специальные кремы, гели, маски, сыворотки. Также интересны ниши по специализированному уходу: проблемные зоны, когда кожа имеет смешанный тип, подвержена появлению акне или чувствительная кожа, склонная к покраснениям и шелушению. В мегаполисах это очень важно для женщины. Специальный уход требуется и в связи с сезонными различиями: летом у нас кожа более жирная, а зимой - более сухая. Ряд российских компаний имеют собственные лаборатории, отслеживают последние новинки, тенденции, в состоянии закупать импортное сырье и отдушки.- Как должна выглядеть успешная косметическая линейка, с чего необходимо начинать?Изначально, выводя новую линейку, производитель не всегда может позволить себе сразу много продуктов. К тому же неизвестно, насколько успешной будет линейка. В подборе продуктов необходимо ориентироваться на естественные процедуры. Вначале нам нужно очистить лицо - первый продукт. Закончить процесс очищения - это тоники, лосьоны. Третьим этапом могут быть любые маски. И, наконец, кожу необходимо увлажнить и подпитать. Здесь - основа основ, но важно чтобы каждый продукт был максимально индивидуален. Это поможет покупательнице совершить покупку с пониманием, что это именно то, что ей нужно. Существует разная градация средств по типам кожи, по применению (утро-вечер). В серию антивозрастной косметики надо вводить специальные компоненты, которые могли бы подтянуть кожу, укрепить овал лица, сократить число морщин и предотвратить образование новых. Таким образом, мы можем охватить разных клиентов

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (04.06.2007 - 10.06.2007)
Сольная водка
Использование наступательных стратегий
Русский дух с Запада
Как замотивировать потребителя?