Ну, ты паразит! Брэнды-имитаторы на массовом рынке
- на должность гендиректора взяли человека с такой же фамилией, как у гендиректора ЗАО. Естественно, покупатели путали обе компании, из-за чего оригинальная компания лишилась части своих клиентов. Формально придраться было не к чему, и урегулировать отношения удалось частным порядком (как договорились - можно только предполагать, но не через Апелляционную палату, это точно).Тем не менее, с вампирами можно бороться не только "осиновым колом", но и просто выставлять их на дневной свет, проливая ясность на порядок вещей.Компания 3М, владелец известной торговой марки самоклеющихся листков для записей Post-It, чуть было не лишилась части своих покупателей, когда на рынок вышел аналогичный товар под маркой "Постик", зарегистрированный в Роспатенте на местную фирму "РКОП". (Кроме, Post-It, американский концерн 3М также владеет правами на брэнды Scotch и Thinsulate). Бумага для записей на клеевой основе была изобретена в 1980 году штатным ученым компании 3М Артом Фраем. Уникальность изобретения заключается в клеевом составе, благодаря которому записки надежно фиксируются на любой поверхности и могут использоваться многократно. Сегодня блокноты Post-It являются бестселлером № 1 среди канцелярских товаров. Для продвижения продукта на рынок были разработаны товарные знаки "Post-It" и "Пост-ит". Товарный знак Post-It зарегистрирован в 120 странах мира, в том числе и в России в 1998 году. "Постик" был зарегистрирован по заявке фирмы "РКОП" в мае 2000 года. Оба товарных знака были зарегистрированы для тождественных товаров. Оба товара продавались в одних и тех же магазинах. "Постик" выпускался в практически идентичной по внешнему виду упаковке и имел узнаваемый желтый цвет. Только, естественно, был дешевле. Интересно, что раньше руководство фирмы "РКОП" обращалось в компанию 3М с предложением о продаже, а позднее - дарения товарного знака "Постик". Оба предложения противоположной стороны были отклонены. По словам Олега Ручимского, директора по связям с общественностью "ЗМ Россия", "для решения конфликта о коммерческом использовании созвучного товарного знака компания 3М использовала методы, предусмотренные в рамках законодательства".А есть ли превентивные меры? Дело в том, что часть компаний предпочитают не ввязываться в суды, а просто платят обидчикам по факту. Или разбираются иначе. Другие пытаются регистрировать на себя все похожие названия, то есть сделать имитацию невозможной по факту. Каждая регистрация стоит около 1000 долларов, но дело не только в деньгах, но еще и просто в том, что всех имен банально не переберешь. Ну кто мог бы предположить, что в качестве имитации всемирно известной - "Чупа-Чупс" возникнет карамель "Лизун-Сосун". Паразитизм порой доходит до откровенного стеба!
Так же рекомендуем:
- Pоссийские рекламисты не любят музыку
- "Чтобы бренд стал достоянием клиентов, его сначала надо продать вашим сотрудникам" - Джанелл Барлоу
- Проспект Проспект Рекламный проспект - это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т.д. Наиболее распространенный формат рекламного проспекта - А4 или приближающийся к этому. Однако встречаются проспекты и меньшего формата. Тираж
- В бизнесе появилось место празднику В бизнесе появилось место празднику Более сорока компаний Нижнего Новгорода специализируются на профессиональной организации праздников и event-мероприятий. Чтобы выделиться, предприниматели развивают специализацию, а кооперируясь с конкурентами, делают мероприятия сложнее и интереснее.В городе возникла индустрия организации праздничных мероприятий. Основатель продюсерского центра «КнязевЪ» СЕРГЕЙ КНЯЗЕВ считает, что сегодня в этом бизнесе небольшая конкуренция и быстрорастущий спрос: бюджеты на
- Сила в движении Сила в движении Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20-30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже клиенты, не размещавшие до 2009 года наружку в принципеКаждый день только московский метрополитен перевозит около 8 млн человек. А если к этому прибавить пассажиров