Новый товар: тесты на привлекательность
. За участие в исследовании респондентам дарят недорогие подарки.При наборе рекрутеров надо обязательно соблюдать одно правило: эти люди должны относиться к той же социальной группе, что и потребители. В этом случае им будет легче вступить с ними в контакт.Действия рекрутеров и интервьюеров должны быть доведены до автоматизма. Поэтому надо заранее подготовить сценарии общения с респондентами и провести предварительное обучение.Рекрутеры должны за короткий срок привлечь к тестированию довольно большое количество проходящих людей. Поэтому не давайте им невыполнимых заданий. Например, точно определить по внешнему виду, к какому социальному слою относится человек, практически невозможно. Достаточно, если ваши помощники просто найдут нужное количество людей определенного пола и возраста.Для отбора целевых потребителей можно проводить так называемый «двойной» рекрутмент. В этом случае рекрутер отбирает на улице людей, ориентируясь только на внешние показатели - возраст, пол. А в помещении, где проходит тестирование, работает супервайзер, который проводит окончательный отбор по более «тонким» характеристикам: частота потребления исследуемого продукта, социальный статус, уровень дохода. Правда, надо учесть, что стоимость такого исследования будет в полтора-два раза дороже. Ведь понадобится дополнительное время и дополнительная комната для бесед с потенциальными респондентами.Хорошие результаты при поиске «редких» потребителей дает телефонный рекрутмент. Однако в этом случае респондентам придется дарить более дорогие подарки, чтобы они согласились приехать в место проведения Hall-теста. Плюс поиск нужных людей по телефону в два-три раза повышает стоимость самого рекрутмента по сравнению с уличным «отбором».
Так же рекомендуем:
- Продюссер перезагрузок
- "Зачем мне маркетинг?" Или как ошибаются директора по продажам "Зачем мне маркетинг?" Или как ошибаются директора по продажам Постепенно уходит в прошлое традиционный взгляд на маркетинг как на метод сбыта, цель которого – поиск потребителей продуктов, производимых компанией. Однако и сегодня концепция маркетинга и его основные функции в российских компаниях по-прежнему не всегда определены. Как и почему ошибаются директора по продажам? К чему могут привести
- Единая система маркетинга Единая система маркетинга Любая растущая компания с отделениями по всей территории России рано или поздно приходит к необходимости повышения качества управления для улучшения доходности своего бизнеса. В этот момент и встает вопрос: до какого уровня следует доводить жесткую централизацию? При этом в большинстве крупных компаний хорошо понимают: ввиду возросшей конкуренции московский рынок стал достаточно жестким, поэтому
- Контекстная реклама: как добиться эффективности
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (14.07.2008 - 20.07.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (14.07.2008 - 20.07.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 14.07.2008 - 20.07.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%115.07.2008Вторник21:00:0021:34:57Время19,65,6217.07.2008Четверг19:59:2320:59:43"Монтекристо" сериал18,95,2315.07.2008Вторник21:34:5722:38:03"Ненависть" сериал17,04,7416.07.2008Среда19:10:2119:59:16"След" сериал18,54,6517.07.2008Четверг21:36:3621:47:34Однако14,84,4619.07.2008Суббота21:20:5823:13:22"Бомж" х/ф16,94,2716.07.2008Среда13:23:0013:59:09"Детективы" сериал35,24,2816.07.2008Среда17:02:4117:59:46Федеральный судья22,94,2914.07.2008Понедельник22:32:5323:25:48"Сеть" сериал15,13,91019.07.2008Суббота19:12:5420:15:19"Вахтанг Кикабидзе. "Мои года - мое богатство ..." д/ф16,63,9РОССИЯ120.07.2008Воскресенье20:42:1822:34:51"Комната с видом на огни" х/ф20,05,3218.07.2008Пятница20:59:3023:17:51"Кривое зеркало"20,25,3316.07.2008Среда18:04:5919:02:49"Женщина без прошлого" сериал23,55,2416.07.2008Среда20:59:1421:55:58"Колдовская любовь" сериал14,94,9514.07.2008Понедельник19:02:0419:58:42"Родные люди" сериал16,63,9620.07.2008Воскресенье20:19:0620:42:18"Специальный корреспондент"14,73,9714.07.2008Понедельник20:27:5620:48:12Местное время13,63,8816.07.2008Среда20:48:1620:59:14Спокойной