Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
. Среди представленных брендов, как мы видим, есть и представители среднего ценового сегмента и сегмента премиум.«С момента начала рекламной кампании водки «Георгиевская» в аэропортах узнаваемость бренда значительно увеличилась. Говорить сейчас, спустя три месяца, о том, как РК повлияла на уровень дохода, пока рано, но я уверен, что к концу года ситуация должна изменится в лучшую сторону.» - оптимистично заявляет Алексей Емельянчиков«Торговая марка «Мягков» в октябре прошлого года вышла на рынок с новой масштабной рекламной кампанией, в основу которой легло сообщение «Будет что вспомнить, мягко говоря», а так же истории, которые, в самом деле, могли бы случиться с настоящей мужской компанией. Для ее реализации были использованы все незапрещенные каналы коммуникации, в том числе реклама на носителях в московских и региональных аэропортах» (Источник: информационно-аналитический портал алкогольного рынка http://www.alconews.ru/alco_market/pr_podr_277/)«С медийной точки зрения, в аэропортах наиболее целесообразно размещать поддержку продаж в duty free, как это делают алкоголь и сигареты, - считает Мария Федынская из Mediaedge:cia. - Но так как лучшие места уже заняты на много лет вперед, можно поступать иначе и задействовать специальную коммуникацию, для результативности которой достаточно охвата «1+» (то есть одного контакта с потенциальным потребителем).Большинство пассажиров бывают в аэропорту не чаще одного раза за полгода. Это означает, что воздействовать на него с регулярной частотой очень сложно. Вот здесь и приходится искать touch points, использование которых позволит зацепить потребителя сразу». Реклама в аэропортах перестала быть чем-то экзотическим. Элитарность данного вида рекламы уже давно канула в прошлое.Следует еще раз отметить, что региональные аэропорты сегодня обладают рядом преимуществ перед московскими:Региональный рекламный рынок еще полностью не переделен;Аэропорты не загружены рекламной информацией;Большое количество не охваченных потенциальных клиентов, предпочтения, которых необходимо завоевать;Стоимость рекламы в региональных аэропортах гораздо ниже.На сегодняшний день, данный вид продвижения становится главной статьей расходов маркетинговых отделов многих производителей алкоголя, которые стараются действовать очень быстро с целью занять свое «место под солнцем» в аэропорте, пока еще существует такая возможность, поскольку в ближайшей перспективе региональный рекламный рынок будет также поделен среди наиболее активных игроков.
Так же рекомендуем:
- Самый лучший в мире текст
- Организация клиентской базы
- "Мне очень везет в жизни" - Сергей Брин "Мне очень везет в жизни" - Сергей Брин Вчера один из создателей Google впервые встретился с российскими журналистами. Слушая его, я порой забывал, что напротив сидит руководитель и совладелец гигантской корпорации: он больше напоминал мне однокурсников по университету лет 15 назад. Тем более что Брин выглядит гораздо моложе своих 35. Видимо, сказывается любовь к спорту.Последний раз
- Метод исчисления в процентах к сумме продаж (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара Метод исчисления в процентах к сумме продаж (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара Этот метод в первую очередь устраивает финансовых руководителей фирм, многие из которых считают, что затраты на рекламу должны напрямую увязываться с динамикой продаж. Метод заставляет учитывать взаимосвязь между затратами на рекламу, продажной ценой товара и суммой прибыли в расчете на товарную
- Рекламная пауза Рекламная пауза Вначале 2009 г. впервые за последние девять лет стабильного роста российский рынок рекламы сократился. Засосавшая его воронка кризисного торнадо оказалась куда более гигантской, чем ее представляли себе эксперты и игроки еще в конце осени - начале зимы прошедшего года.Теперь понятно, что ожидаемыми 20% спада отрасль не отделалась, и полагать, что сценарий 1998 г. для