Наружная реклама

Новые синтетические медиа в интернете
Навигация - единственный информационный продукт, чья ценность будет расти, а не снижаться с увеличением объемов информацииС УТРА СИДИТ НАД РЕЧКОЮ ЛЮБИТЕЛЬ-РЫБОЛОВ У рыбаков есть такая технология, называется прикормом. Это когда отруби, жмых или другая вкусная для рыб масса раздается обитателям водоемов совершенно бесплатно, обеспечивая их скопление. И уж затем в месте скопления рыбак ловит рыбу на что-то другое - собственно, наживку. Возможно, эта технология поможет построить успешный медиа-бизнес в интернете. Таким прикормом является, конечно, информация. Она служит именно для приманки. Ведь до сих пор наловить частных плательщиков непосредственно на информацию никому в интернете не удавалось. Видимо, правы окажутся те, кто считает, что информация в Сети должна быть бесплатной. И дело вовсе не в либертарианской идеологии свободного доступа к информации, а в технических обстоятельствах бизнеса. Любые попытки закрыть доступ к контенту, чтобы продавать его по подписке, наталкиваются на три фундаментальных препятствия. Во-первых, сложны и даже опасны механизмы платежа за информационные услуги интернета, особенно в России. Во-вторых, многие производители контента ошибаются, когда полагают, что потребитель должен быть благодарен или даже должен платить за произведенную для него информацию. Да нет же, в практике интернет-СМИ продвижение уже давно заменило продажи. Приходиться уговаривать пользователя зайти, сделать хотя бы парочку внутренних переходов. Дай бог завлечь, куда уж продавать. Битва за трафик стала самоцелью, а монетизация трафика выглядит примерно как наступление коммунизма - красиво, но когда-нибудь в будущем. В-третьих, всякие попытки закрыть свой контент для последующей продажи оказываются бессмысленными, потому что всегда найдется кто-то, кто сделает сопоставимый по качеству, но открытый контент именно в виде прикорма, чтобы приманить пользователей и продавать что-то другое. В результате многие нынешние интернет-медиа реализуют технологию рыбацкой прикормки, но... без последующей ловли рыб. Просто кормят прудовую фауну со всей душевной щедростью. Такой рыбак достаточно легко может создать интересное содержание, обеспечить ленивое внимание небольших стай рыб, то есть какой-никакой трафик, а потом уже пытаться выудить там какие-то свои результаты. И даже если у него не получится - а у большинства не получается - все равно каждый рыбак создает для других рыбаков конкуренцию и кормовой шум, то есть разброд рыб по водоему. Ни контент не продать, ни рекламу. Родовое проклятие интернета - медийная активность каждого является вкладом в медийный неуспех всех. И чем больше одного, тем больше другого. (Подробнее об этом можно почитать в моей прежней колонке «СМИ против Интернета»). Это примерно, как если удаву вставить собственный хвост в пасть, то он не сможет остановить свои глотательные рефлексы. И финал предопределен именно благодаря выдающимся глотательным способностям удава. Сожрет сам себя.ПРОДАТЬ ЧТО-НИБУДЬ НЕНУЖНОЕ Многие медиа, перешедшие в интернет, действуют по старинке, предлагая пользователю информацию. Но дефицита информации уже давно нет. Есть ее избыток. Потребителю не нужно больше информации

Так же рекомендуем:

• "Попробуем вывести на рынок новые услуги, чтобы собрать деньги с рынка сервиса" - Александр Ветерков
"Попробуем вывести на рынок новые услуги, чтобы собрать деньги с рынка сервиса" - Александр Ветерков Вначале нового года виздательском доме «РДВ Медиа» произошли кадровые изменения. В частности, коммерческий директор департамента газетных изданий Александр Ветерковстал руководителем этого департамента. Теперь г-н Ветерковотвечает заразвитие существующих и запуск новых издательских иинтернет-проектов компании. МедиаАтлас узнал у г-на Ветерковао настоящем и будущем
• Котлета для атлета
• Обесчисленные ПИФы
Обесчисленные ПИФы Российские управляющие посыпают голову пеплом. Их жадность привлекла жадных клиентов. На падающем фондовом рынке такие инвесторы поворачиваются к ПИФам спиной - и бегут сломя голову. Чтобы их догнать, управляющим предстоит затянуть пояса и подумать о нормальном маркетинге.У офиса УК "ВТБ - Управление активами" на Мясницкой - отдельный вход с большой красивой надписью. В зале
• Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения
Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения Правильно сформированная ссылка существенно упрощает задачу продвижения сайта в поисковых машинах. Вместе с тем, нарушение определенных правил при размещении ссылок может оказать негативное влияние на позиции сайта в результатах выдачи. Для того, чтобы ссылки приносили ощутимый и исключительно положительный результат, необходимо учитывать основные правила их формирования и размещения. Ссылочные факторыТекст
• Гляди в оба!
Гляди в оба! Вы любите мультфильмы? Не стоит этого стесняться, ведь таких, как вы, очень много. Триумф телеканала "2×2" тому подтверждение. Начав вещание в апреле, этот канал всего за два месяца собрал больше столичных зрителей, чем старожил эфира MTV. Этим летом москвичи тратили больше времени на просмотр мультиков на "2×2", чем на программы ТНТ и даже