Наружная реклама

Неуравновешенный ритейл
Пока крупные сетевики заняты оптимизацией и ростом, региональный малый бизнес становится ближе к покупателю. Именно на этом преимуществе должна быть основана стратегия его выживания и обновления.Нельзя несогласиться сэкспертами, водин голос говорящими, что гиганты ритейла несут ссобой современные цивилизованные стандарты торговли иявляются благом для потребителя. Однако современем покупатель, сначала сголовой окунувшийся всетевой океан изобилия, начинает замечать инедостатки супермаркетов: цены ниже далеко ненавсё, овощи «пластилиновые», салаты невкусные, полуфабрикатов иконсервов- полно, асвежих продуктов минимум, любимое местное сливочное масло ненайти наполках. Иденег при этом как-то больше тратишь, поддаваясь науловки хитроумного мерчандайзинга, подсказывающего: «вали (вкорзину) кулём- потом разберём». Постепенно супермаркет издоброго иудобного соседа превращается вдиктатора, ибо покупать приходится нето, что хочется, ато, что там продаётся. Всё то, что удобно транспортировать, закупать крупными партиями, выставлять наполки- вобщем, то, что позволяет гиганту максимально оптимизировать иунифицировать многомерную систему бизнес-процессов. Акогда покупатель вновь захочет вернуться кпривычному порядку ипокупать «что хочется», того игляди выяснится, что возвращаться некуда. Потому что соседний маленький магазинчик, где продавец свами приветливо здоровался испрашивал: «Ну, как вчерашняя колбаска- понравилась? Будем брать?»- уже закроется. Если его хозяин ненаучится подмечать недостатки сетевых структур, превращать ихвсвои преимущества иобъединяться сдругими. Наперегонки соспросом Спривычным трёх-пятилетним отставанием отстолиц южный рынок продуктового ритейла переживает фазу бурного роста. Насегодняшний день ситуация наэтом рынке вкрупнейших городах региона- Ростове-на-Дону, Волгограде иКраснодаре- вобщих чертах схожа. С2003года сюда начали активно входить федеральные ииностранные гиганты ритейла, которые открывают магазины вформатах супермаркета, гипермаркета, cash&carry. Вкаждом городе две-три местные сети, насчитывающие десятки магазинов, занимают наиболее прочные позиции вформате, который проще всего определить как convenience stores- «соседский магазин самообслуживания», или «мини-маркет» площадью от300до800кв. м. ВРостове-на-Дону это сети «В2шагах» и«Империя продуктов», вВолгограде- «Радеж» и«МАН», вКраснодаре- «Табрис» и, конечно, «Магнит», родившийся здесь, ноуже давно выросший дофедеральных масштабов.Вформате дискаунтера вовсех южных городах вне конкуренции сеть «Магнит», навтором месте- «Пятёрочка». Исключение- Ростов-на-Дону, где «Пятёрочка» несмогла занять сколько-нибудь заметные позиции- опоздала к«разбору» площадей. Аместные сети, которые «Пятёрочка» впринципе могла быкупить целиком, невполне соответствовали «пятёрочным» форматам

Так же рекомендуем:

• Карта сайта
ПубликацииКатегория: Анализ рекламных текстовРекламная среда «спального» районаТверская улица как пространство языкового и культурного конфликтаКатегория: Виды наружной рекламыCвежеиспеченные предприятияВиды наружной рекламыВиды наружной рекламыВитриныДругие виды наружной рекламыКак найти рекламодателей?Крышная установка, вывески, наружная реклама, световой коробНаружная рекламаНаружная рекламаНаружная реклама в Краснодаре – транспарант-перетяжкиНаружная реклама Теория и практика рекламыНаружная реклама. Рекламное агентство "Омега ЛТД-2".О наружной рекламе в Дальнегорском городском
• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (12.11.2007 to 18.11.2007)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (12.11.2007 to 18.11.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 12.11.2007 to 18.11.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%115.11.2007Четверг21:31:3122:34:55"Диверсант. Конец войны" сериал40,815213.11.2007Вторник21:31:1723:39:04"Диверсант" сериал44,014,5315.11.2007Четверг19:58:2720:59:52"Татьянин день" сериал33,313,3418.11.2007Воскресенье18:39:4120:59:50"Юбилейный вечер Эльдара Рязанова" концерт31,712,6517.11.2007Суббота20:50:0922:59:18Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир33,012,6615.11.2007Четверг21:00:0021:31:31Время28,411,2718.11.2007Воскресенье17:30:2718:39:41"Большие гонки"32,511812.11.2007Понедельник19:11:4719:58:37"След" сериал26,39,1915.11.2007Четверг22:34:5523:43:21Человек и закон34,48,21018.11.2007Воскресенье21:00:0122:12:09Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа20,18,2РОССИЯ118.11.2007Воскресенье21:45:2623:55:16"Спасибо
• Реклама в специализированном печатном издании
Реклама в специализированном печатном издании К специализированным печатным изданиям относятся в первую очередь отраслевые издания, например, журналы "Станки и инструменты", "Бетон и железобетон", "Лакокрасочные материалы" и др. Они освещают достижения, проблемы, задачи одной отрасли народного хозяйства, и их читают только специалисты. Поэтому количество читателей специализированных изданий значительно меньше, чем у других, но процент людей, которые могут
• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (23.06.2008 - 29.06.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (23.06.2008 - 29.06.2008) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 23.06.2008 - 29.06.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%129.06.2008Воскресенье22:25:3224:59:08Футбол. Чемпионат Европы 200845,713,3225.06.2008Среда23:38:2023:44:22Ночные новости49,812,7326.06.2008Четверг21:00:0021:30:50Время19,06,2427.06.2008Пятница21:36:2823:01:50Встреча сборной России по футболу на Первом канале19,86,1529.06.2008Воскресенье18:05:5119:59:44"Шесть дней, семь ночей" х/ф22,65,9625.06.2008Среда19:14:5220:04:07"След" сериал23,45,7726.06.2008Четверг21:30:5022:33:42"Морозов" сериал15,25,1824.06.2008Вторник20:03:4020:59:48"Принцесса цирка" сериал16,45925.06.2008Среда24:45:3224:55:25Дневник XXX московского международного кинофестиваля31,24,81027.06.2008Пятница19:08:5320:03:36Поле чудес18,54,7РОССИЯ126.06.2008Четверг22:32:0024:44:17Футбол. Чемпионат Европы 200870,927,8226.06.2008Четверг24:45:0025:05:50Вести +46,29,1326.06.2008Четверг20:46:0922:32:00"Колдовская любовь"
• Первое место – источник тяжелых неврозов или сладкого удовлетворения