Нестандартный промоушн. Старые идеи в новом обрамлении.
. Все чаще и чаще компании вкладывают массу денег в укрепление своих брэндов, фокусируясь скорее на ценностях и эмоциях, которые связывают покупателя с продуктом, чем на качестве продукта. Чем больше на рынке неотличимых товаров массового производства, тем эффективнее можно индивидуализировать товар методом "эмоциональной вовлеченности", продвигая особый стиль жизни ("Кто идет за "Клинским"?") или привлекательный образ, а не просто майку, напиток или обувь. В сегодняшнем обществе безверия торговая марка становится суррогатной религией. Н. Клайн заметила, что "реальный продукт водки "Абсолют" исчез и его брэнд есть ничто, просто пустое пространство в форме бутылки, которое может быть заполнено любым содержанием по желанию аудитории". Сегодня отсутствие брэнда означает 100%-ную смерть для компаний с претензиями на глобальную роль.
Так же рекомендуем:
- "Нужно быть на шаг впереди"
- Теория мерчендайзинга Теория мерчендайзинга Начнем с того, что покупку какого-либо товара вы можете планировать, а можете осуществлять импульсно. Знаете ли Вы, что до 2/3 всех решений о покупке потребители принимают, стоя перед прилавком? Более того, даже если покупка определенного товара предварительно запланирована (а таких, соответственно, более трети) 7 из каждых 10 покупателей принимают решение о выборе в пользу
- Эффективная неэффективность рекламы. Принципы эффективности
- На общей панели На общей панели «РОМИР ХОЛДИНГ» и «БИЗНЕС АНАЛИТИКА» объединяются в крупнейший в России исследовательский холдинг, но работать продолжат порознь. Насколько эффективным окажется этот союз?Никакого слияния нет,- в очередной раз повторяет генеральный директор „Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин.- Кто-то сказал, и все подхватили, потому что слово привычно. Но оно абсолютно не отражает того, что произошло».Произошло же следующее: в
- Интернет-маркетинг: с чего начать Интернет-маркетинг: с чего начать Специалистов отделов маркетинга, перед которыми стоит задача продвижения и привлечения новых покупателей через Интернет, можно условно разделить на прагматиков и романтиков. Романтики считают, что Интернет - это хорошо без всяких "но". Они где-то слышали, что «интернет-маркетинг - это средство, благодаря которому новые клиенты/покупатели приходят 24 часа в сутки 7 дней в неделю»,