Нестандартный промоушн. Старые идеи в новом обрамлении.
! Вот тут-то приходится изворачиваться: в современных телефонах можно найти калькулятор (как обычный, так и для биоритмов), календарь зачатия, всевозможные игры, музыкальные коллекции mp3, диктофон, часы, анекдоты и прогнозы погоды. Nokia 3330 способен соединяться со всемирной сетью и Интернет-клубом, чтобы заядлый игрок-владелец смог посоревноваться с другими фанатами. ДАВАЙ ЗАКУРИМ! Звание чемпиона нестандартности можно смело присудить табачным компаниям, вынужденным бороться за потребителя не на жизнь, а на смерть. Неудивительно, что им приходится идти на хитрость, выдумывать новые свойства сигарет ("мягкий знак - знак мягкости"), создавать новые целевые аудитории, нарушая всякие этические нормы. Компания Philip Morris придумала специальный новогодне-рождественский брэнд - "М". Концептуально, ничего не скажешь! В принципе табак и его свойства остались прежними, но сигареты марки "М" будут продаваться исключительно с 19 по 31 декабря. МАГАЗИН НА ТАБУРЕТКЕ Сегодня электронной коммерцией никого не удивишь. В сети можно купить услуги, тренажеры, комплектующие, найти персонал, заказать корпоративный тренинг, приобрести молоко и книги. Поскольку владельцем такого магазина может стать практически любой более-менее образованный студент с начальным капиталом, предложение растет, появилось много е-супермаркетов и торговых точек. Как выделиться в этом обилии конкурентов? Сделать бесплатный доступ! Именно этим пытался привлечь потенциальных покупателей магазин по продаже комплектующих www.dostavka.ru. Заказ в электронном магазине - дело хлопотное: пока найдешь нужный раздел, пока заполнишь корзину, анкету и кликнешь на нужную ссылку, весь dialup "иссякнет". Когда же доступ бесплатный, есть стимул купить больше. К раскрутке Интернет-магазинов тут же подключились финансовые структуры. PAY CASH НАВСЕГДА В этом году 16 октября стартовала платежная Интернет-система Pay-Cash, партнерами которой выступили Интернет-магазины Colibri.ru, Auto.ru, Bankir.ru, Listsoft.ru и Download.ru. Совместная промоушн-акция была направлена на дальнейшую популяризацию он-лайновых покупок с использованием платежной технологии PayCash. В течение двух недель клиенты Интернет-магазинов, проводивших акцию, получали денежные подарки в форме цифровой наличности Pay-Cash, участвовали в лотерее с крупным денежным призом, получали 15%-ные скидки на все товары при оплате заказа с помощью PayCash, а также возможность приобрести скретч-карты PayCash по специальной промоушн-цене. В рамках акции скретч-карты PayCash номиналом 100 и 200 руб. предоставлялись по "специальной промоушн-цене" 99 и 199 руб. соответственно. Нетрудно догадаться, что рекламщики учли особенность восприятия больших чисел. Число 500000 больше, чем полмиллиона (это доказали эксперименты по когнитивной психологии). ВРЕМЯ КРЕАТИВА Вести бизнес без рекламы - все равно, что подмигивать девушке в темноте. С. Х. Брит, американский социальный психолог Каждый продукт - это на 15% технологии, на 85% - чистый маркетинг (так полагают теоретики). Поэтому нестандартные идеи продвижения товара - отличный способ прорыва на российский рынок. Тем более, что российский брэндинг отличен от западного, где марка складывается годами и даже 10-летиями
Так же рекомендуем:
- "Нужно быть на шаг впереди"
- Теория мерчендайзинга Теория мерчендайзинга Начнем с того, что покупку какого-либо товара вы можете планировать, а можете осуществлять импульсно. Знаете ли Вы, что до 2/3 всех решений о покупке потребители принимают, стоя перед прилавком? Более того, даже если покупка определенного товара предварительно запланирована (а таких, соответственно, более трети) 7 из каждых 10 покупателей принимают решение о выборе в пользу
- Эффективная неэффективность рекламы. Принципы эффективности
- На общей панели На общей панели «РОМИР ХОЛДИНГ» и «БИЗНЕС АНАЛИТИКА» объединяются в крупнейший в России исследовательский холдинг, но работать продолжат порознь. Насколько эффективным окажется этот союз?Никакого слияния нет,- в очередной раз повторяет генеральный директор „Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин.- Кто-то сказал, и все подхватили, потому что слово привычно. Но оно абсолютно не отражает того, что произошло».Произошло же следующее: в
- Интернет-маркетинг: с чего начать Интернет-маркетинг: с чего начать Специалистов отделов маркетинга, перед которыми стоит задача продвижения и привлечения новых покупателей через Интернет, можно условно разделить на прагматиков и романтиков. Романтики считают, что Интернет - это хорошо без всяких "но". Они где-то слышали, что «интернет-маркетинг - это средство, благодаря которому новые клиенты/покупатели приходят 24 часа в сутки 7 дней в неделю»,