Необитаемая блогосфера
. "На протяжении длительного времени мы сотрудничаем с издательством Буква и Цифра, которое специализируется на поиске новых форматов текстов, в частности, в блогосфере, чтобы потом издать их в виде традиционных бумажных книг", – рассказывает г-н Ведмидь. Например, под выпуск книги Пісьма Братана был создан блог главного героя, на страницах которого он продолжал общение со своими читателями, писал новые истории и т. д. Еще одним примером может быть книга Все Наши, которая была не чем иным, как первым в Украине опубликованным блогом. Еще одним примером книги из блоговой среды стала 8 Жіноча мережева проза, в которой авторы не указывают свои реальные имена, а только ник-неймы в блоге LiveJournal. "Во вторую очередь, это бренды, которые готовы к неким прорывным форматам продвижения – только ультрановое, шокирующее, невероятно смешное, поражающее может заслужить внимание в блог-среде", – считает Ярослав Ведмидь. С помощью блогов интересно не столько продвигать продукт, сколько его тестировать, считает Наташа Дроздович. То есть в случае, когда ЦА пересекается с блогерами определенной community, можно создать виртуальную фокус-группу, которая выскажет свое мнение относительно определенного товара или услуги. "Главное – откровенно говорить цель опроса, поскольку, потеряв доверие среди блогеров однажды, вернуть его будет сложно, ведь аудитория блогеров очень чувствительна к манипуляциям", – предостерегает г-жа Дроздович.Артем Зеленый считает, что в своем продвижении блоги интересны тем, кто предоставляет B2B услуги, в частности консультантам, юристам, маркетологам, рекламистам, а также лидерам в категориях телевизоры, телефоны, компьютеры. Евгения Тимонова продвигала бы через блоги узкоспециализированные товары – электронные девайсы и все, что ориентировано на молодежную аудиторию, а также товары, в имидже которых заложена нетрадиционность и альтернативность. Устарел ли банерМнения относительно того, как именно использовать блоги в качестве рекламной площадки, стали причиной некоторых разногласий среди экспертов: от того, что на них вообще нельзя рекламировать с помощью традиционных линков и банеров, до того, что коммуникацию необходимо строить только таким способом. Например, Валерий Лановенко считает, что хорошо продуманная и сфокусированная банерная реклама и реклама с помощью линков будет наиболее адекватной, так как интересы пользователей каждого отдельно взятого блога можно довольно четко очертить.Если блогу суждено что-то продвигать, его авторам необходимо потрудиться, чтобы создать интригу и некую игру вокруг предмета продвижения, либо ошарашить интернет-аудиторию чем-то совершенно неожиданным, подчеркивает Ярослав Ведмидь. Примером таких действий может быть известный в интернет-среде клип компании Евросеть, где главные герои отборным матом рассказывают о новой акции. Неотцензированный вариант клипа пользовался большой популярностью среди пользователей Интернета. "Думаю, количество просмотров в Интернете не уступало количеству просмотров того же клипа, но с цензурными изъятиями, по телевидению", – говорит Ярослав
Так же рекомендуем:
- "Я участвовал во многих маркетинговых войнах" - Джек Траут "Я участвовал во многих маркетинговых войнах" - Джек Траут Этот человек с полным правом может сказать: "Мой бренд - позиционирование". Именно он рассказал современному бизнесу о том, как вести маркетинговые войны. В ноябре Джек Траут приезжал в Москву, чтобы прочесть лекцию "Битва брендов и тирания выбора". Подробнее – в интервью с "участником" маркетинговых войн. Для Траута
- "В России мы обращаем большее внимание не на прибыль" - Херман Верстратен
- Планирование промо-акции
- От бруска От бруска "Масленица", наступившая у российских сыроваров в 2007 году, так не придала им сил. Компании снижают объемы производства и терпят убытки. Впереди борьба за сырные "брэнды". Сыр "Мне тут результаты исследования показали: "60% российских потребителей уверены, что сыр "Голландский" делают вГолландии"",- говорит Владимир Стригин, директор департамента стратегических ресурсов "Юнимилк". Сыр этот производят вРоссии, нопотребители недаром
- Метод прироста расходов на рекламу Метод прироста расходов на рекламу Предусматривает изменение объема нового рекламного бюджета на определенный процент по сравнению со старым. Этот метод практически ничем не отличается в положительную сторону от предыдущего, за исключением того, что величины рекламных бюджетов будущих лет можно спрогнозировать.