Необитаемая блогосфера
. "Люди с общими увлечениями собираются в определенные community, в которых можно поднимать интересующие вас темы, – рассказывает Наташа Дроздович, координатор проектов компании PRP Ukraine – Если ваш клиент, скажем, производитель фотоаппаратов, то убедить его разместиться в community photo_kiev не составит большого труда".В общем, по мнению специалистов, аудитория блогов качественно отличается от аудитории электронных СМИ, так как она более адресная, сегментированная и сфокусированная.Имеет место быть или не бытьПо мнению Руслана Леоненко, PR и event-директора рекламного агентства Tabasсo, за блогами будущее, и если можно использовать блоги в рекламной кампании, то нет ни одной причины не делать этого. Однако не все эксперты настолько однозначны. Например, у Ярослава Ведмидя, генерального директора компании MTI Consulting, использование блогов в рекламных целях вызывает противоречивые ощущения. "С одной стороны, примеров ярких вирусных кампаний и флешмобов, когда некий текст, видеоклип или онлайн-игра на протяжении нескольких дней облетали всю страну или даже мир, есть немало, и их успех свидетельствует, что блоги могут быть использованы для продвижения продукта, – рассказывает Ярослав. – Но с другой стороны, блогеры и блоги, которые занимаются тупым продвижением своих клиентов или личных интересов, выглядят, как правило, жалко и редко достигают цели и имеют влияние в своих community, и в конечном итоге их деятельность приносит ущерб тем брендам и товарам, которые они пытаются продвигать". На сегодняшний день для рекламистов блоги малознакомая, но многообещающая площадка. "Как и всякое новое медиа, являющееся одновременно актуальным коммуникативным каналом, блоги обладают мощным рекламным потенциалом, – рассказывает Евгения Тимонова, копирайтер агентства EURO RSCG Kiev. – Другое дело, что не совсем понятно, как использовать его с наибольшим эффектом, поскольку еще нет устоявшихся приемов и стандартов блог-адвертайзинга". С тем, что использование блогов имеет ряд этических ограничений, соглашаются почти все эксперты. Так как создание блогов от имени виртуальных героев, оказывающих целенаправленное информационное влияние, равно как и "мягкое" внедрение таких "агентов" в форумы и другие подобные инструменты, – достаточно манипулятивные способы коммуникационного воздействия. "В нашей отрасли есть немало примеров, когда достаточно известные компании были уличены в подобных действиях и обвинены в введении общественности в заблуждение, – рассказывает Арина Сатовская, исполнительный директор PRP Ukraine. – Иное дело – использование блогов как одного из инструментов 'executive visibility' первых лиц компании, в таком случае это достаточно эффективный инструмент общения с целевыми аудиториями".Валерий Лановенко считает, что использование блога в качестве рекламного инструмента сопоставимо с размещением рекламных сообщений в выпусках новостей, что не вполне этично. "В блогосферах необходимо четко разграничивать рекламу и общение, – подчеркивает г-н Лановенко. – Тогда рекламное сообщение достигнет целевой аудитории, не вызывая негативных эмоций".По мнению Артема Зеленого, директора по стратегическому развитию компании BrandNew, блоги не подходят для рекламных кампаний, и это подтверждает мировой опыт
Так же рекомендуем:
- "Я участвовал во многих маркетинговых войнах" - Джек Траут "Я участвовал во многих маркетинговых войнах" - Джек Траут Этот человек с полным правом может сказать: "Мой бренд - позиционирование". Именно он рассказал современному бизнесу о том, как вести маркетинговые войны. В ноябре Джек Траут приезжал в Москву, чтобы прочесть лекцию "Битва брендов и тирания выбора". Подробнее – в интервью с "участником" маркетинговых войн. Для Траута
- "В России мы обращаем большее внимание не на прибыль" - Херман Верстратен
- Планирование промо-акции
- От бруска От бруска "Масленица", наступившая у российских сыроваров в 2007 году, так не придала им сил. Компании снижают объемы производства и терпят убытки. Впереди борьба за сырные "брэнды". Сыр "Мне тут результаты исследования показали: "60% российских потребителей уверены, что сыр "Голландский" делают вГолландии"",- говорит Владимир Стригин, директор департамента стратегических ресурсов "Юнимилк". Сыр этот производят вРоссии, нопотребители недаром
- Метод прироста расходов на рекламу Метод прироста расходов на рекламу Предусматривает изменение объема нового рекламного бюджета на определенный процент по сравнению со старым. Этот метод практически ничем не отличается в положительную сторону от предыдущего, за исключением того, что величины рекламных бюджетов будущих лет можно спрогнозировать.