Навигатор для покупателя
. Роль играют и увеличение покупательной способности жителей региональных центров, рост мобильности населения, развитие локальных торговых сетей и повышение качества рекламных услуг в регионах. Многие торговые сети в регионах являются также крупными владельцами конструкций. Ранее эти конструкции использовались исключительно для саморекламы, а сейчас нередко превращаются в самостоятельное направление бизнеса.В Петербурге бурный рост рекламирования торговли связан, помимо вышеперечисленных факторов, с ростом рынка наружной рекламы, предоставившим торговым сетям новые возможности для рекламирования.Несмотря на сокращение доли Москвы в рекламе торговли, по показателям на душу населения столица остается вне конкуренции. В 2007 г. в Москве на рекламу торговли было потрачено почти $7 на душу населения, в Петербурге - $5,6, в городахмиллионниках - $2,7, в городах меньшей населенности - $1,6.По охвату городов лидируют сети, торгующие электроникой и бытовой техникой: «Эльдорадо» (47 городов), «Позитроника» (36), «М.видео» (34), «Техносила» (34), «Эксперт» (30). Несколько меньший рекламный охват демонстрируют сети, торгующие товарами для детей, одеждой и обувью. Продуктовые ритейлеры, хотя и располагают магазинами в значительном числе городов, не могут похвастать географическим охватом рекламных кампаний. Нередко они проводят крупную кампанию только при открытии магазина, а затем довольствуются несколькими навигационными щитами.ПерспективыВ обозримом будущем торговля останется одной из крупнейших категорий рекламодателей в наружке. В свою очередь outdoor сохранит позиции основного вида рекламы для предприятий торговли. Для супермаркетов особую роль приобретает повышение качества навигации потоков с помощью наружной рекламы. Этот вопрос уже сейчас очень актуален для всех категорий торговых рекламодателей. Для информирования «продуктцена» и анонсирования торговых и промоакций по соотношению «затраты/результат» наружка наиболее эффективна, особенно при совмещении с навигацией. Навигация потоков - важнейшее конкурентное преимущество наружной рекламы в борьбе за бюджеты ритейлеров. В свою очередь развитие геоинформационных систем позволит повысить эффективность навигации потоков.
Так же рекомендуем:
- Новый товар: тесты на привлекательность Новый товар: тесты на привлекательность Тестировать можно практически любые характеристики товара: внешний вид, удобство в пользовании, вкус (если речь идет о продуктах питания), надежность (если это какая-то техника) и т. д. Причем сделать это можно на любом из этапов работы: потенциальным покупателям полезно предложить на суд и первоначальный набросок дизайнера, и полностью законченный образец.Маркетологи выделяют два
- "Быстрый рост - это аренда" - Александр Райсих
- Несколько общих правил создания печатной рекламы Несколько общих правил создания печатной рекламы Правило № 1 Передавайте рекламную идею самым оптимальным способом и без лишних слов. Сведения, не относящиеся непосредственно к рекламируемому товару, снижают эффективность печатной рекламы. Правило № 2 В рекламных печатных изданиях художественное оформление и полиграфическое исполнение должны быть исключительно высокого качества. В противном случае эти издания воспринимаются потребителями как макулатурные, а их низкое
- "Внедрение нового брэнда лишь составная часть" - Василий Титов "Внедрение нового брэнда лишь составная часть" - Василий Титов Внешторгбанк приступил к решению одной из ключевых задач – интеграции своих финансовых учреждений в единую группу. Все его дочерние структуры будут функционировать под единым брэндом – ВТБ – и обладать унифицированной системой управления. Во Внешторгбанке уверены, что это единственно правильный путь, позволяющий создать эффективно действующий международный финансовый
- Скрытые факторы влияния и рычаги доверия Скрытые факторы влияния и рычаги доверия Стремление любого человека к взаимодействию будет тем выше, чем в большей степени поддерживается представление о том, что собеседник стремится и способен повысить существующий уровень комфорта. В противном случае, если собеседник снижает уровень комфорта партнера, он либо избегает его, либо вступает с ним в бой, для того чтобы отстоять свои позиции.Доверие