Наружная реклама

Навигатор для покупателя
С точки зрения торговли наружная реклама, локальная по своей сути, обладает двумя очень ценными качествами. Во­первых, с ее помощью можно указать направление и расстояние до ближайшей торговой точки, т. е. осуществлять навигацию потоков. Во­вторых, наружную рекламу можно разместить на подходе к магазину и оказывать на покупателей воздействие непосредственно перед покупкой. В любом случае для успеха рекламной кампании требуется увязать взаимодействие транспортных и пешеходных потоков, рекламоносителей и торговых точек. Делать это приходится вручную, поскольку специализированные геоинформационные системы еще предстоит разработать.Торговля и реклама - практически неразделимые явления. Не удивительно, что предприятия торговли являются одной из важнейших групп рекламодателей в наружной рекламе. По затратам на outdoor совокупная доля подкатегорий торговли, одежды и обуви с 2007 г. лидирует и продолжает увеличивать отрыв от услуг и средств связи. За последние годы доля торговли в наружной рекламе возросла почти вдвое, с 7% в 2002 г. до 13% в 2007 г. Увеличение рекламных бюджетов предприятиями торговли является одним из весомых факторов роста outdoor-индустрии.В свою очередь наружная реклама предоставляет торговле оптимальные возможности для рекламирования. С помощью outdoor торговля решает вопросы навигации автомобильных и пешеходных потоков к магазинам, информирования «продукт­цена» и анонсирования торговых и промоакций. При правильном планировании наружная реклама может обеспечить непрерывное информационное сопровождение потенциального покупателя на всем пути следования вплоть до входа в магазин, где эстафету принимает indoor-реклама.ИгрокиСреди рекламодателей выделяются две основные группы - сетевые и локальные торговые точки. Для локальных наружная реклама играет огромную роль, зачастую являясь единственным доступным видом медиа. Большинство рекламодателей из сферы торговли - локальные. Доля сетевых компаний невелика - порядка 10% в количественном выражении. Зато на них приходится свыше 80% затрат на рекламу, что делает сегмент сравнительно высококонцентрированным. Большая часть сетевой рекламы - это информирование «продукт­цена» и анонсирование акций. Навигация потоков к магазинам широко используется как сетевыми, так и локальными рекламодателями. Среди сетевых рекламодателей доминирующие позиции занимают магазины, торгующие электроникой и бытовой техникой. Особо выделяется сеть магазинов «М.видео», удвоившая в 2007 г. рекламный бюджет (до $15, 4 млн) и вырвавшаяся в лидеры, а также «Эльдорадо» и «Техносила», бюджеты которых превышают $10 млн. Высокая конкуренция на рынке потребительской электроники требует от лидеров непрерывной череды рекламных кампаний, информирующих о поступивших в продажу новинках, скидках, распродажах, новых условиях продажи в кредит. В тематике рекламных акций наблюдается «зеркальный эффект» - если один из лидеров разработал новый маркетинговый ход, то остальные вскоре сделают то же самое. Лидерам приходится постоянно предлагать новые условия. Так, в 2003 г

Так же рекомендуем:

• Новый товар: тесты на привлекательность
Новый товар: тесты на привлекательность Тестировать можно практически любые характеристики товара: внешний вид, удобство в пользовании, вкус (если речь идет о продуктах питания), надежность (если это какая-то техника) и т. д. Причем сделать это можно на любом из этапов работы: потенциальным покупателям полезно предложить на суд и первоначальный набросок дизайнера, и полностью законченный образец.Маркетологи выделяют два
• "Быстрый рост - это аренда" - Александр Райсих
• Несколько общих правил создания печатной рекламы
Несколько общих правил создания печатной рекламы Правило № 1 Передавайте рекламную идею самым оптимальным способом и без лишних слов. Сведения, не относящиеся непосредственно к рекламируемому товару, снижают эффективность печатной рекламы. Правило № 2 В рекламных печатных изданиях художественное оформление и полиграфическое исполнение должны быть исключительно высокого качества. В противном случае эти издания воспринимаются потребителями как макулатурные, а их низкое
• "Внедрение нового брэнда лишь составная часть" - Василий Титов
"Внедрение нового брэнда лишь составная часть" - Василий Титов Внешторгбанк приступил к решению одной из ключевых задач – интеграции своих финансовых учреждений в единую группу. Все его дочерние структуры будут функционировать под единым брэндом – ВТБ – и обладать унифицированной системой управления. Во Внешторгбанке уверены, что это единственно правильный путь, позволяющий создать эффективно действующий международный финансовый
• Скрытые факторы влияния и рычаги доверия
Скрытые факторы влияния и рычаги доверия Стремление любого человека к взаимодействию будет тем выше, чем в большей степени поддерживается представление о том, что собеседник стремится и способен повысить существующий уровень комфорта. В противном случае, если собеседник снижает уровень комфорта партнера, он либо избегает его, либо вступает с ним в бой, для того чтобы отстоять свои позиции.Доверие