Наша марка в наше время
Наша марка в наше время
Новость прошедшего лета: Россия забрала себе права на советские брэнды. Но у кого? И что это за брэнды? The Chief попробует прояснить вопрос. Полтора десятилетия советские брэнды не интересовали российское государство. Но как природа не терпит пустоты, так и бизнес не прощает бесхозяйственности.Совсем недавно – 14 июня 2007 года – Госдума на пленарном заседании приняла в первом чтении проект закона "О внесении изменений в статью 13 федерального закона "О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса РФ".Правоприменение данной статьи позволяет иностранным компаниям, которые приобрели некогда советские предприятия, право бесконтрольно и бесплатно использовать известные советские товарные марки, являющиеся в настоящее время собственностью российских производителей. В связи с этим, по инициативе депутатов Сергея Бабурина и Павла Крашенинникова, и предлагается исключить из закона соответствующую норму. И это, по мнению депутатов, послужит защите прав российских товаропроизводителей.Вслед за этим пресса и безбрежные просторы Интернет-пространства запестрели громкими заголовками: "Россия забирает себе права на советские брэнды", или: "Депутаты согласились лишить иностранцев прав на советские брэнды".Инициатива эта тем интереснее, что с момента распада Советского Союза прошло уже 16 лет, и, казалось бы, вопрос о советских товарных марках уже давно неактуален. Так ли это? И что представляет собой депутатская инициатива – очередной громкий политический выкрик, решение, и вправду направленное на усиление госбюджета, или попытку защитить отечественный бизнес?Брэнды, марки и гимны С понятием "торговая марка" или в более широком смысле – "брэнд" – сейчас знаком уже не только каждый менеджер или бизнесмен, но и любой школьник.С точки зрения классического маркетинга, брэнд – это совокупность уникальных символов, предназначенных для идентификации товара и его дифференциации от других товаров. К марочным символам могут относиться имя, знак, рисунок, мелодия, даже запах – одним словом, все что угодно, что может отложиться в памяти потребителя.Важность брэнда возрастает с ростом доли, которую компания занимает на рынке, поскольку по мере роста рыночной доли компании усиливается и конкуренция: уже невозможно привлекать клиентов, используя только ценовые факторы. Кроме того, для компании, уже завоевавшей свое место на рынке, правильно сформированный товарный брэнд дает возможность получить дополнительную прибыль.Рейтинг топ-брэндов мира BrandZ Top-100, по данным исследовательской компании Millward Brown Optimor для газеты Financial Times, в 2006 году возглавлял брэнд интернет-компании Google, стоимостью 66,43 миллиарда долларов
Так же рекомендуем:
- Правила делового стиля для нее и для него
- Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения Правильно сформированная ссылка существенно упрощает задачу продвижения сайта в поисковых машинах. Вместе с тем, нарушение определенных правил при размещении ссылок может оказать негативное влияние на позиции сайта в результатах выдачи. Для того, чтобы ссылки приносили ощутимый и исключительно положительный результат, необходимо учитывать основные правила их формирования и размещения. Ссылочные факторыТекст
- Оценка эффективности маркетинговой деятельности Оценка эффективности маркетинговой деятельности Есть вещи, которые нельзя оценить. Они либо бесценные, либо просто труднооценимые. К последним относятся, например, креатив в рекламе, инструменты BTL, да и медиаразмещение оценить с точки зрения эффективности тоже бывает сложно. Но – "Nothing is impossible", как гласит известная реклама, то есть, нет ничего невозможного.Как оценить творчество? Креатив – это творчество. А
- Ценообразование на основании транзакционного учета Ценообразование на основании транзакционного учета Транзакцию определяют как последовательность взаимосвязанных действий, цель которых - выполнение какой-либо функции [предприятия], например продажи, покупки, перемещения. Простейший пример транзакции - снятие денег со счета в банке (скажем, с обычной сберкнижки). В современной переводной литературе термин встречается в варианте "трансакция", хотя вариант "транзакция" известен уже очень давно, но в специальных областях,
- Особенности языка российской рекламы Для начала определим основные особенности языка современной российской рекламы, ведь в ней находят отражение процессы, характерные для современной речи и культуры. Российская реклама - принципиально новое социокультурное явление. Период ее развития и становления совпадает с историческим отрезком, пройденным нашей страной с момента распада Советского Союза. Поэтому для россиян реклама является феноменом, не имеющим аналогов в советский