"Наружка" ищет новый образ
. Развешенные на стенах подземки рекламные щиты представляли пассажирам, едущим в электропоезде на высокой скорости, целую анимированную историю. Кстати, этот вид рекламы уже получил признание в США, Греции и Германии. Заметим, что новые нестандартные идеи довольно быстро «выходят в тираж».К сожалению, российские предприниматели не особенно верят в новые форматы, опасаясь за свою репутацию, хотя свободных ниш для стандартной рекламы становится все меньше. Но это не единственная причина, тормозящая генерирование и внедрение передовых продвиженческих идей. «Мне запомнилась бейсбольная бита, длиной около 20 м, установленная на улице одного из городов в Соединенных Штатах, - рассказывает Анатолий Игонин. - Она служила рекламой завода по изготовлению бит. Идея переросла свои рамки и стала городской архитектурной формой: все желающие могли сфотографироваться рядом, сохранив воспоминания о ней не только в своей памяти, но и на фотографиях. На мой взгляд, это очень эффективно, но в России по причине законодательных барьеров воплотить подобное практически невозможно». Повторить трюк с битой в Нижнем вряд ли удастся, ведь для этого рекламодателю необходимо выполнить ряд условий, главное из которых - взять в аренду рекламное место. Использование малых архитектурных форм в качестве рекламы сегодня могут позволить себе лишь крупные торговые центры, имеющие земельные участки в собственности или долгосрочной аренде.Важно учитывать и этическую сторону вопроса. Некоторое время назад на станциях нижегородского метро появилась реклама телепроекта, условиями которого было предусмотрено добровольное голодание. Однако позднее ее сняли, поскольку выбранная подача могла оскорбить чувства ветеранов Великой Отечественной войны. Нельзя забывать, что рекламу, особенно наружную, видят дети и пожилые люди.Наш город пока только вступает на путь аmbient media, делая первые шаги в виде рекламы на билетах общественного транспорта, квитанциях по оплате жилья, дирижаблях и воздушных шарах. Совсем недавно одна из птицефабрик Нижегородской области сообщила о своем намерении использовать скорлупу куриных яиц в качестве рекламных носителей. Правда, идея не является оригинальной - подобным образом уже поступают в Белоруссии, а родилась она в США несколько лет назад. В Штатах с помощью специальной технологии научились наносить рекламные сообщения даже на лепестки живых цветов.Пока нижегородские идеи не часто выходят за рамки традиционной рекламы, хотя бывают и запоминающиеся ходы. Так, в апреле в центре города появился гигантский брандмауэр с рекламой одного из мировых брендов. Площадь конструкции составляет 1530 кв. м! Это первый нижегородский опыт помещения на реконструируемом здании настенного панно такого размера и, вероятно, не последний. Однако, по мнению рекламистов, такие масштабные брандмауэры вряд ли станут в нашем городе распространенным явлением. «Нижний Новгород не располагает просторными площадками с хорошей обзорностью, которые бы позволяли наблюдать подобную рекламу со стороны, - подчеркивает Анатолий Игонин. - Хотя сама мысль закрывать таким образом здания, находящиеся на реконструкции, очень удачная».
Так же рекомендуем:
- Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Отаком явлении на рынке маркетинговых технологий как партизанский маркетинг слышали многие. Однако литературы, изданной в России на эту тему, не так много.В публикации- краткое изложение концепции guerilla marketing, ориентированной на построение эффективных стратегий при максимальной экономии бюджета, и вы сами сможете оценить, действительно ли эта теория оригинальна, и полезна ли
- Новогодний мерчандайзинг – это просто! Новогодний мерчандайзинг – это просто! Термин "новогодний мерчандайзинг" довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, - это обещание праздника, которое в нем скрыто. Однако "новогодний мерчандайзинг" вовсе не похож на елочные украшения, которые необходимы только раз в году, а все остальное время хранятся на пыльных полках шкафов и
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (12.11.2007 to 18.11.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (12.11.2007 to 18.11.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 12.11.2007 to 18.11.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%115.11.2007Четверг21:31:3122:34:55"Диверсант. Конец войны" сериал40,815213.11.2007Вторник21:31:1723:39:04"Диверсант" сериал44,014,5315.11.2007Четверг19:58:2720:59:52"Татьянин день" сериал33,313,3418.11.2007Воскресенье18:39:4120:59:50"Юбилейный вечер Эльдара Рязанова" концерт31,712,6517.11.2007Суббота20:50:0922:59:18Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир33,012,6615.11.2007Четверг21:00:0021:31:31Время28,411,2718.11.2007Воскресенье17:30:2718:39:41"Большие гонки"32,511812.11.2007Понедельник19:11:4719:58:37"След" сериал26,39,1915.11.2007Четверг22:34:5523:43:21Человек и закон34,48,21018.11.2007Воскресенье21:00:0122:12:09Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа20,18,2РОССИЯ118.11.2007Воскресенье21:45:2623:55:16"Спасибо
- Среднеклассники.жду Среднеклассники.жду Потребители разочаровываются в массовых развлечениях. Do it yourself - вот новая мантра. "Секрет фирмы", IQ marketing и OMI поймали тренд в момент его зарождения. Максим Хацкевич сбежал от городской суеты, сняв дом на берегу Тишковского водохранилища. У него квартира в Москве, там же налаженный бизнес, но вот уже лет шесть он живет в Подмосковье. Утром
- Контакт после контракта Контакт после контракта Продать корпоративному клиенту продукт - полдела. Чтобы оставаться успешным поставщиком в сфере b2b, нужен целый набор инструментов, помогающих в продвижении товаров и услуг. Найти админа Компании празднуют победу, едва получив обнадеживающий ответ от представителя клиента. Рано радуются. Самое главное только начинается: предстоит дождаться вердикта ключевых персон. Если их сомнения перевесят, сделка не состоится.