"Наружка" ищет новый образ
"Наружка" ищет новый образ
Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная среда. «Компании, специализирующиеся на ее изготовлении, возникают в нашем городе с невероятной скоростью, - отмечает исполнительный директор рекламного агентства «ВАЛМЕТ» Екатерина Лобачева. - В 2007 г. официально было зарегистрировано 365 фирм. Тем не менее, все они успешно сосуществуют на рынке, поскольку спрос на подобные услуги очень высок».Как правило, для продвижения своей продукции нижегородские компании используют стандартные рекламные носители, вошедшие в обиход 8-10 лет назад, - сити-форматы (1,2х1,8 м), рекламные перетяжки, щиты (6х3 м), призмотроны. «Не так давно появились брандмауэры (настенные панно), размещающиеся, как правило, на глухих торцах стен, - рассказывает генеральный директор рекламного агентства «Арт-студия Клим» Анатолий Игонин. - Вместе с ними пришли и крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой - так называемые суперсайты, популярные в Соединенных Штатах». Меняются и малые формы «наружки»: все чаще применяются рекламные стелы, информационные световые указатели, на смену трехсторонним пилонам (тумбам) приходят круглые. А вот объемные элементы (например, мониторы для демонстрации рекламных роликов, устанавливаемые на многолюдных улицах) не особенно распространены. По словам г-на Игонина, высокая стоимость изготовления и монтажа таких конструкций существенно увеличивает бюджет рекламного проекта. Кроме того, подобные носители не всегда удается изготовить в жестко установленные сроки.Отдельный вид городской рекламы, размещаемый непосредственно в месте получения услуги, - вывеска. Она является лицом компании, и нижегородские рекламодатели готовы вкладывать значительные средства в поддержание своего имиджа на должном уровне. «Два-три года назад суммы, тратившиеся на вывески, были в разы меньше, чем сегодня, - вспоминает Анатолий Игонин. - Использование современных технологий значительно повышает стоимость их производства». Но более дорогие материалы позволяют получить продукт принципиально иного качества.Вывеска - тот вид наружной рекламы, к которому особенно применимо понятие моды. По словам Екатерины Лобачевой, сейчас при их производстве все чаще отказываются от открытых неоновых трубок и мерцающих стробоскопов - предпочтение отдается светодиодам и закрытым объемным буквам. Компании стали задумываться и о комплексном оформлении места своей «дислокации». «Сейчас уже недостаточно просто установить вывеску - необходимо полностью закрыть фриз и фасад», - уверяет Анатолий Игонин.По мнению генерального директора коммуникационного агентства «Тактика продвижения» Сергея Бирина, наружная реклама сегодня является максимально изученной, понятной и предсказуемой сферой
Так же рекомендуем:
- Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Отаком явлении на рынке маркетинговых технологий как партизанский маркетинг слышали многие. Однако литературы, изданной в России на эту тему, не так много.В публикации- краткое изложение концепции guerilla marketing, ориентированной на построение эффективных стратегий при максимальной экономии бюджета, и вы сами сможете оценить, действительно ли эта теория оригинальна, и полезна ли
- Новогодний мерчандайзинг – это просто! Новогодний мерчандайзинг – это просто! Термин "новогодний мерчандайзинг" довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, - это обещание праздника, которое в нем скрыто. Однако "новогодний мерчандайзинг" вовсе не похож на елочные украшения, которые необходимы только раз в году, а все остальное время хранятся на пыльных полках шкафов и
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (12.11.2007 to 18.11.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (12.11.2007 to 18.11.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 12.11.2007 to 18.11.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%115.11.2007Четверг21:31:3122:34:55"Диверсант. Конец войны" сериал40,815213.11.2007Вторник21:31:1723:39:04"Диверсант" сериал44,014,5315.11.2007Четверг19:58:2720:59:52"Татьянин день" сериал33,313,3418.11.2007Воскресенье18:39:4120:59:50"Юбилейный вечер Эльдара Рязанова" концерт31,712,6517.11.2007Суббота20:50:0922:59:18Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир33,012,6615.11.2007Четверг21:00:0021:31:31Время28,411,2718.11.2007Воскресенье17:30:2718:39:41"Большие гонки"32,511812.11.2007Понедельник19:11:4719:58:37"След" сериал26,39,1915.11.2007Четверг22:34:5523:43:21Человек и закон34,48,21018.11.2007Воскресенье21:00:0122:12:09Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа20,18,2РОССИЯ118.11.2007Воскресенье21:45:2623:55:16"Спасибо
- Среднеклассники.жду Среднеклассники.жду Потребители разочаровываются в массовых развлечениях. Do it yourself - вот новая мантра. "Секрет фирмы", IQ marketing и OMI поймали тренд в момент его зарождения. Максим Хацкевич сбежал от городской суеты, сняв дом на берегу Тишковского водохранилища. У него квартира в Москве, там же налаженный бизнес, но вот уже лет шесть он живет в Подмосковье. Утром
- Контакт после контракта Контакт после контракта Продать корпоративному клиенту продукт - полдела. Чтобы оставаться успешным поставщиком в сфере b2b, нужен целый набор инструментов, помогающих в продвижении товаров и услуг. Найти админа Компании празднуют победу, едва получив обнадеживающий ответ от представителя клиента. Рано радуются. Самое главное только начинается: предстоит дождаться вердикта ключевых персон. Если их сомнения перевесят, сделка не состоится.