Наружная реклама

Naming: Романтика как двигатель торговли
Нейминг на российском винном рынке - занятие весьма и весьма специфическое. С одной стороны, растущий спрос и все новые торговые марки, с другой - устойчивые потребительские стереотипы в восприятии тех или иных стран-импортеров вина. При создании имени приходиться учитывать все эти факторы. Однако при кажущемся разнообразии удачные названия вин, представленные на российском рынке, могут быть определены в рамках пяти основных тем: любовь, география, благородство, романтика, церковная тема. Предлагаем вам анализ основных трендов в разработке винных торговых марок. Выбор по душеДревние верили, что имя, которое дается человеку при рождении, определяет его дальнейшую судьбу. Возможно, они не были так уж неправы. По крайней мере, бизнес сегодня это подтверждает. Удачный нейминг означает успех на рынке. Как добиться удачного нейминга? Определить, что «почувствует» целевая аудитории, услышав имя бренда. Простота ответа - кажущаяся. Нейминг - многогранный процесс, включающий в себя целый ряд аспектов, как творческих, так и технологических (семантический, синтаксический, аксиологический, психологический, юридический). Нейминг имплицитно содержит как правильное позиционирование, так и эффективную коммуникацию. Все это более чем актуально для российского рынка вина. Почему? Просто потому, что сегодня лояльность потребителей в низком и среднем ценовых сегментах близка к нулю. Вино для большинства - продукт эксперимента. Сегодня покупатель пробует одно вино, завтра другое, соизмеряя соотношение цены, вкуса, страны производителя, а также коммуникационных составляющих продукта - имени и дизайна. При именно название и дизайн играют едва ли не решающую роль. Дело в том, что потребитель покупает глазами. Среднестатистический покупатель не слишком хорошо разбирается в купажировании, урожайности того или иного года, преимуществах тех или иных регионов. Он покупает то, к чему «лежит душа». Вот такое немаркетинговое определение. Впрочем, то к чему «лежит душа» вашей целевой аудитории вполне можно просчитать и использовать для повышения спроса. Имя - наше всеПроведем небольшой эксперимент, возьмите любой каталог любого производителя вина и всмотритесь в названия представленных торговых марок. Разнообразие названий поражает с первого взгляда, а со второго - становятся заметными ряд «смысловых совпадений», общих тем и элементов. Эти темы мы и обсудим. Рассмотрим ситуацию, когда Вам необходимо разработать название для новой торговой марки. Безусловно, данные тренды не являются тем «незаменимым пособием по написанию статей, фельетонов, од», а в нашем случае неймов, которое придумал О. Бендер для журналиста Ухудшанского, однако они помогут Вам четко представить себе те стереотипы, которыми руководствуются потребители при выборе вина. Разнообразие нейминга вина в России можно свести к пяти основным трендам.Любовь (amour, amore, amor, Liebe). Узнаете? Наверняка среди названий Ваших вин есть одно, а то и несколько «амурных». Казалось бы, на рынке сотни похожих названий, а производители запускают все новые и новые проекты «эксплуатирующие» вечную как сама жизнь тему

Так же рекомендуем:

• Техничный захват
Техничный захват Местные компании продолжают занимать лидирующие позиции на республиканском рынке бытовой техники. Но эксперты ожидают скорейшего усиления экспансии федеральных ритейлеров, что может вытеснить региональных игроков на периферию.По прогнозам экспертов, темп прироста продаж бытовой техники в Удмуртской Республике в 2008 году составит 10-15%, это почти на 10% ниже, чем в 2007 году. К 2010 году эксперты
• Архетипы в маркетинге. Часть 2
Архетипы в маркетинге. Часть 2 Достоинство архетипов, состоит в том, что они являются образным воплощением потребностей человека и при этом демонстрируют характерный способ обработки информации, особые приоритеты в принятии решений, проявляются во всех сферах человеческой деятельности. Однако огромное количество разновидностей архетипов значительно затрудняет их применение на практике. Попробуем разобраться в этой проблеме.Для того чтобы научиться использовать
• Закрытая дверь
Закрытая дверь Петербургский розничный фармрынок продолжает привлекать новых игроков. Но из-за традиционно специфичных условий работы укорениться на нем удается далеко не всем.Петербургский розничный фармацевтический рынок напервый взгляд характеризуют большой объем ибыстрая динамика роста. Это делает его привлекательным вглазах бизнеса -процесс создания новых ирасширения прежних сетей непрекращается. Носитуация отнюдь неочевидна. «По нашим оценкам, количество аптечных учреждений вгороде
• "Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева
"Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева Сложно представить, чтобы информацию, необходимую для принятия управленческих решений накрупных предприятиях, предоставляла небольшая организация. Однако всфере маркетинговых исследований ситуация обстоит именно так.«Сточки зрения стандартных критериев размера компаний, все исследовательские агентства -относительно мелкие, переменных сотрудников там от20до100. Унас, например, вштате всего 12человек», -объясняет исполнительный
• Листовка
Листовка Рекламная листовка - это несфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Наиболее распространенный формат рекламной листовки - А4 или приближающиеся к этому. Однако встречаются листовки и меньшего формата. Тираж рекламной листовки большой - десятки, иногда сотни тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл", через торговые и сервисные предприятия. На рекламной листовке