Наружная реклама

"Нам пришлось выгнать всех негров" - Евгений Чичваркин
Основатель «Евросети» жалуется на «чудовищную себестоимость» в своем бизнесе, надеется запустить в продажу iPhone и наотрез отказывается обсуждать вопрос о продаже компании.C 1997 г., когда появилась «Евросеть», рынок изменился. Siemens, бывший лидер по продажам телефонов в России, свернул их выпуск, отказывается от трубок и Motorola. Но Чичваркин, владелец одной из крупнейших розничных сетей России, по-прежнему ходит по офису в красной майке и красных тренировочных штанах, пользуется сравнительно скромным Sony Ericsson w 810i (в «Евросети» стоит 8000 руб.) и уже почти три года не продает телефоны лидера рынка - финской Nokia, которая не принимает его условия партнерства. Чичваркин утверждает: его функция в компании - «вдохновлять» сотрудников. Впрочем, за полтора часа беседы с «Ведомостями» он дважды отлучался - «решать насущные вопросы».БиографияРодился 10 сентября 1974 г. в Москве. В 1996 г. окончил Государственную академию управления по специальности «экономика управления на автотранспорте»1991начал заниматься торговлей на рынке «Лужники», через несколько лет стал владельцем нескольких торговых точек1996работал завхозом в магазине по продаже сотовых телефонов1997вместе с Тимуром Артемьевым организовал компанию «Евросеть»11миллионов сотовых телефонов продала «Евросеть» в 2007 г. в России.«Я мечтаю вовлечь одних россиян в обслуживание других россиян с искренней и честной улыбкой»Группа компаний «Евросеть» Сеть салонов сотовой связиОбъединяет 5150 точек продаж в России и других странах СНГ.Акционеры - Евгений Чичваркин и Тимур Артемьев (по 50%).Оборот (2007 г.) - $5,61 млрд.Выручка в 2007 г. - $3,6 млрд.- В 2005 г. крупнейшие ритейлеры начали сами ввозить телефоны в Россию. Что изменилось с тех пор на рынке?- Самое губительное - рост зарплат из-за нехватки в стране людей. Существующую экономику должно обслуживать большее количество людей. Или должно произойти перераспределение трудовых ресурсов. Интенсивность работы людей в рознице близка к мировым показателям - в нашем секторе точно, а, например, в добыче и переработке некоторых полезных ископаемых выработка на сотрудника крайне низка.Плюс миграционное законодательство, не позволяющее мигрантам работать в рознице, - чтобы азербайджанцы не мешали бабушкам продавать овощи на рынке. Нам пришлось выгнать всех негров, которые трудились [в салонах «Евросети»] около [института] Патриса Лумумбы, хотя они не бухали и хорошо работали.Еще одна проблема - дорожающая аренда. Чтобы построить торговый комплекс, нужно уже не полтора года согласований, как пять лет назад, а три. В результате 70% себестоимости строительства любого торгового комплекса - взятки и согласования.- Недавно комиссия по защитным мерам во внешней торговле рекомендовала правительству отменить 5%-ную пошлину на ввоз телефонов. Это может помочь?- Это заставит уйти с рынка серых игроков. Весь остальной рынок останется жить на той же наценке, на которой живет сейчас, потому что она обусловливается себестоимостью - затратами, арендой

Так же рекомендуем:

• "Достичь лидерства мы рассчитываем, развивая наши марки в целом ряде перспективных сегментов" - Кингзли Уитон
"Достичь лидерства мы рассчитываем, развивая наши марки в целом ряде перспективных сегментов" - Кингзли Уитон Российский рынок сигарет еще не до конца сформировался с точки зрения потребительских предпочтений, что делает нашу страну особенно интересной для табачных компаний. Однако наше правительство, следуя международной практике, с каждым годом все больше ограничивает табачную отрасль.«Бритиш Американ Тобакко» работает в России
• Блогая сфера
• Источники маркетинговой информации
• Веб наш насущный
• Временной график размещения рекламы
Временной график размещения рекламы Рекламодатель должен составить график размещения рекламы в течение года с учетом сезонности, ожидаемых конъюнктурных изменений и других факторов, а также принять решение о цикличности выхода рекламы. Различают два основных графика цикличности. Последовательный график - равномерное размещение рекламы в течение всего временного периода. Пульсирующий график - неравномерное по времени размещение рекламы, характеризующееся чередованием концентрированных всплесков