Наружная реклама

. Изображения продукта - должны передавать ощущение свежести и прохлады (лёд, капли) в динамичном стиле Клинского.3. Все рекламные материалы Клинского должны быть сделаны в ярких, динамичных, сочных цветах с преобладанием зеленого.4. Учитывая жесткую конкуренцию, большой рекламный «шум» других пивных брендов, активности бренда и их поддержка должны быть не только максимально эффективными, но и нестандартными, чтобы максимально выделится из клатера и создать эффект сарафанного радио.5. Все материалы и активности бренда должны разрабатываться в едином ключе и поддерживать общую коммуникационную платформу бренда. Все рекламные кампании Клинского 2007 года проведены по принципу - through the line - они объединяют рекламу (ТВ, радио, интернет, наружная кампания, ПР поддержка, wap), нестандартные мероприятия на улицах городов «flash mobs», events, ПР поддержку, нестандартные активности в розничных каналах и мероприятия в клубах городов.Посмотреть ролик "Кроссворд" (1.1 Мб)Скачать роликКомпания: САН ИнБевБренд: КлинскоеНазвание: КроссвордАгентство: Lowe AdventaСтрана: РоссияМедиа стратегияМедийная стратегия Клинского предопределена жесткой конкуренциией на рынке пива. Характеристики медийной стратегии Клинского:1.Все медийные каналы интегрированы и поддерживают одно ключевое сообщение, которое лежит в основе кампании.2. Клинское -динамичный бренд с постоянным позиционированием. Поэтому мы стремимся к постойнной поддеркже бренда, но при этом, рекламные кампании должны быть не похожими друг на друга, чтобы поддерживать и вызываь интерес потребителей.3. Мы ищем и нахоим нестандартные подходы даже в стандартных медийных каналах, а также «разбавлять» их не стандартными каналами, такими как интерактивные флеш мобы с участием потребителей, клубные вечерники.4. Все медийны каналы, задействованные в рекламной кампании Клинского обеспечивают максимальный охват целевой аудитории брэнда.При продвижении Клинсого основными средствами массовой коммуникации были выбраны: прямое размещение на ТВ, наружная реклама, метро, радио, интернет (портал www.tusovka.ru - более 1 млн. 100 тыс. посещений в 2007 г.), флеш мобы на улицах города, ночные клубы, PR в прессе, рекламные материалы в точках продаж.Использованные медиа каналыТелевидениеРадиоМеста продажOn-lineПрессаSales PromotionСвязи с общественностьюНаружная рекламаФлеш мобыОбщий медиа - бюджетот 10 до 20 миллионов долларов СШАИспользование методов PR, sales promotion, директ маркетинга и т.д.Основным принципом продвижения брэнда Клинское является: интегрированный подход ATL и BTL с единым ключевым сообщением, не стандартные яркие креативные решения, интегрированные в стандартных не стандартных медиа носителях.1. Имиджевая национальная кампания «Мы за Клинское! - Мы за общение!». Медиа каналы: ТВ, ООН, радио, метро, интернет. Июнь 2007г.2. Качественная национальная кампания «Мы за качество! - Мы за Клинское!» параллельно с имиджевой национальной кампанией. Медиа каналы: ООН. Июнь 2007г.3. Запуск новой формы бутылки в Москве («домашний рынок») - более динамичная форма бутылки с длинным горлышком, которую удобнее держать и из нее удобнее пить, с крышкой twist-off (открывается с пол-оборота)

Так же рекомендуем:

• "Конечная цель интернет-магазина - это продажи" - Григорий Шанаев, Даниил Виннер
"Конечная цель интернет-магазина - это продажи" - Григорий Шанаев, Даниил Виннер Какие формы маркетинга проектов по электронной коммерции наиболее актуальны на сегодняшний день (партнерские программы, e-mail-маркетинг)?- Сейчас стали очень модными партнерские (аффилированные) программы - они довольно эффективны.Единственная ошибка, которую допускают рекламодатели, - они считают, что при использовании партнерских программ дешевле договориться непосредственно с Партнером и не
• Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне
Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне «Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне» или 8 Причин, Почему Ваш Бизнес Сегодня Нуждается В Технологиях Директ-Маркетинга. Сегодня мы подробно обсудим одну из стратегий альтернативного маркетинга для привлечения клиентов, а именно директ-маркетинговые технологии.Зачастую сегодня директ-маркетингом считают безадресную рекламу, так называемую «мусорную почту» в почтовых ящиках, «холодные» звонки по телефону или
• Теория креакратии
• Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL
Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL Смысл BTL-активности, как всем давно известно, заключается в ознакомлении как можно большего числа потенциальных клиентов с потребительскими преимуществами продукта и вовлечении их, как потребителей, в покупку. И это очень хорошо. Пускай знакомятся и покупают – что нам, жалко, что ли?Высший пилотаж в данной области деятельности, на мой
• Рынок без лидера
Рынок без лидера Сибирский рынок кондитерских изделий отличают двеособенности. Максимальные доли нарынке принадлежат крупным федеральным ииностранным холдингам, втовремя какнезависимые предприятия чаще всего работают налокальных рынках. Значительная часть мелких сибирских компаний открыто заявляет отом, чторасширяться несобирается, предпочитая концентрироваться наместном рынке, гдеимеет стабильные продажи.Поданным отдела маркетинга ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская», рост продажи кондитерских изделий вСибири держится науровне всреднем