Мы за Клинское! – Мы за общение!
. Региональные различия остаюстся очень ощутимыми (к примеру, 1/3 Московского рынка занята премиальными и международными брендами, в то время как на востоке самыми популярными остаются бренды низко ценового сегмента).Позиция и позиционирование КлинскогоДоля рынка Клинского в гектолитрах в 2006 составила 5.3%. Клинское бренд №2 на российском рынке, со знанием 94%.В условиях жесточайшей конкуренции, рекламных ограничений и стремительно развивающего рынка пива, для удержания потребителя и привлечения новых, необходимо удивлять потребителя постоянно и действительно не стандартной, яркой коммуникацией. При этом все активности бренда должны базироваться на позиционировании брнда.Позиционирование Клинского - качественное пиво с освежающим вкусом, которое особенно здорово пить в компании друзей, могут способствовать росту доли рынка бренда.Позиционирование бренда ориентировано на молодых, активных людей, в свободное время предпочитающих не обременный ненужной философией отдых с друзьями.Конкуренты: Российский бренды, Балтика Кулер, Балтика 3.Целевая ГруппаПортрет потребителяКомпания молодых людей (25-35), смотрящих на жизнь с оптимизмом, предпочитающих не усложнять жизнь ненужной «философией», когда без этого можно обойтись. В свободное время предпочитают встречаться с друзьями, отдыхать не стараясь казаться лучше, чем они есть на самом деле.Они обыкновенные ребята, со средним уровнем дохода. Они понимают, что могут добиться большего, но о себе они думают, как о «хороших парнях» и чувствуют, что все в их жизни идет нормальным, правильным путем.После работы они иногда встречаются друг с другом после работы, ходят в кино с друзьями, пьют вместе пиво в кафе на улице. В летнее время любят ездить с друзьями на дачу к родителям, на шашлыки. Иногда ходят на концерты Российский рок и поп исполнителей.Креативная стратегияКреативная стратегия Клинского 2007 годастала продолжением кампании 2006 годасо слоганом«Клинское за общение без понтов!», которая анонсировала новую коммуникационную платформубренда «дружеское общение на равных».Коммуникация 2007 годасо слоганом "Мы - за общение! Мы - за Клинское!" четко отражают позиционирование бренда «Только Клинское с его чистым, освежающим вкусом дарит мне радость общения с друзьями на равных, когда можно быть самим собой».Компания: САН ИнБевБренд: КлинскаяНазвание: Мы за Клинское! – Мы за общение!Агентство: Lowe AdventaСтрана: РоссияЗадача креативной стратегии, воплощенной в коммуникации (ТВ, радио, интернет, флэш мобы, events) эмоционально донести сообщение, что бренд, как и потребители, является неотъемлемой частью компании друзей, которые ценят, прежде всего, само общение. Чистый и освежающий вкус Клинского для тех, кто за настоящее «чистое» общение.Посмотреть ролик "Кино" (1.1 Мб)Скачать роликКомпания: САН ИнБевБренд: КлинскоеНазвание: КиноАгентство: Lowe AdventaСтрана: РоссияРекламные кампании и активности бренда должны были соответствовать следующим требованиям:1. На уровне воплощения (executional elements) вся коммуникация бренда должна соответвовать характеру бренда: динамичность, современность, драйвовость. Должен считываться легкого узнаваемый динамичный стиль Клинского.2
Так же рекомендуем:
- "Конечная цель интернет-магазина - это продажи" - Григорий Шанаев, Даниил Виннер "Конечная цель интернет-магазина - это продажи" - Григорий Шанаев, Даниил Виннер Какие формы маркетинга проектов по электронной коммерции наиболее актуальны на сегодняшний день (партнерские программы, e-mail-маркетинг)?- Сейчас стали очень модными партнерские (аффилированные) программы - они довольно эффективны.Единственная ошибка, которую допускают рекламодатели, - они считают, что при использовании партнерских программ дешевле договориться непосредственно с Партнером и не
- Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне «Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне» или 8 Причин, Почему Ваш Бизнес Сегодня Нуждается В Технологиях Директ-Маркетинга. Сегодня мы подробно обсудим одну из стратегий альтернативного маркетинга для привлечения клиентов, а именно директ-маркетинговые технологии.Зачастую сегодня директ-маркетингом считают безадресную рекламу, так называемую «мусорную почту» в почтовых ящиках, «холодные» звонки по телефону или
- Теория креакратии
- Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL Смысл BTL-активности, как всем давно известно, заключается в ознакомлении как можно большего числа потенциальных клиентов с потребительскими преимуществами продукта и вовлечении их, как потребителей, в покупку. И это очень хорошо. Пускай знакомятся и покупают – что нам, жалко, что ли?Высший пилотаж в данной области деятельности, на мой
- Рынок без лидера Рынок без лидера Сибирский рынок кондитерских изделий отличают двеособенности. Максимальные доли нарынке принадлежат крупным федеральным ииностранным холдингам, втовремя какнезависимые предприятия чаще всего работают налокальных рынках. Значительная часть мелких сибирских компаний открыто заявляет отом, чторасширяться несобирается, предпочитая концентрироваться наместном рынке, гдеимеет стабильные продажи.Поданным отдела маркетинга ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская», рост продажи кондитерских изделий вСибири держится науровне всреднем