"Мы просто создали новый рынок – товаров для здоровья" - Евгений Богданов
"Мы просто создали новый рынок – товаров для здоровья" - Евгений Богданов
Петербургская компания «Феникс групп», владелец сети «Новая аптека», запускает сетевой проект «Здравница», претендующий настатус федерального. Ставка делается наэксклюзивный формат -супермаркеты товаров для здоровья икрасоты, ниша которых, помнению авторов проекта, внашей стране свободна. Опланах компании иособенностях создаваемой сети рассказывает вице-президент «Феникс групп» Евгений Богданов. Отмежеваться отаптек-Почему вырешили обзавестись еще одной сетью аптек? -Нивкоем случае неаптеки! Одно издание недавно предложило написать онашей сети врубрике «Один день ваптеке». Яотказался: появиться под этой рубрикой для нас было быпрямой антирекламой. Это искажает саму концепцию бренда. Хотя вназвании нашей сети ифигурирует слово «аптека», это всего лишь уступка рынку: когда в2000году наша компания приобрела муниципальную сеть Красногвардейского района «Фармация», было неразумно путать клиента, привыкшего покупать лекарства впривычных местах, иначинать свою деятельность сребрендинга. -Чем жеваши «новые аптеки» отличаются отпредприятий других фармацевтических сетей?-Прежде всего, втрадиционных аптеках нет открытой выкладки, нет контакта продавца ипокупателя, информирование отоваре минимальное. Конечно, впоследние годы некоторые сети открывают фармамаркеты. Ноиотних мыотличаемся: площади торговых залов «Новой аптеки» значительно больше -от200до1000кв. м. Площади, всвою очередь, определяют широту ассортимента. Наши предприятия представляют от9до20тыс. наименований, взависимости отразмера, адля обычной аптеки стандарт -неболее 2-3тыс. Наконец, фармацевтических инефармацевтических товаров унас примерно поровну, тогда как ваптеках идаже вфармамаркетах очевидный перекос всторону лекарств. Посути, «Новая аптека» -это сеть супермаркетов товаров для здоровья. Унас даже насовещаниях топ-менеджеров штрафуют заупотребление слова «аптека» на100рублей. Пока. Потом цена будет расти.-Втаком случае вчем разница между «Новой аптекой» и«Здравницей»?-В«Здравнице» мыдоведем нашу идею дологического завершения. Впроцессе развития сети «Новая аптека» мыпоняли, что ввыбранном формате -супермаркет товаров для здоровья -наплощадях менее 500кв. мнечего делать. Возникла концепция сети супермаркетов товаров для здоровья площадью свыше 1тыс. кв. м. Что это дает? Огромный зал позволяет довести ассортимент до30тыс. наименований ивключить внего 70% нефармацевтических товаров. Вассортимент будут введены принципиально новые товарные группы -товары для активного образа жизни, спортивное, диетическое питание, устройства для приготовления здоровой пищи. Специальный отдел будет отведен под тренажеры итовары для спорта. Другими словами, упор будем делать натовары, которые необходимы недля лечения заболеваний, адля создания иного качества жизни. Продвигая этот проект, мынестанем даже упоминать отом, что «Здравница» торгует лекарствами, хотя сохраним ассортимент науровне 6-8тыс
Так же рекомендуем:
- Экономика игры Экономика игры Изучение глобальных социальных сетей открывает бизнесу путь к умам и сердцам труднодоступной, но все более желанной аудитории - тинэйджерам. Популярность социальных сетей (виртуальных сообществ) сегодня высока как никогда. Их глубокое проникновение в повседневную жизнь и откровенность, с которой участники рассказывают о себе, делает эти сети удобной площадкой для работы социологов. Финская компания 15/30 Research,
- ИНТЕРВЬЮ ИНТЕРВЬЮ Привлекательность заказного интервью обусловлена следующими причинами: 1. Интервью читают в 4-5 раз больше людей, чем рекламное объявление или рекламную статью. 2. Интервью - это диалог двух людей - корреспондента и рекламодателя, - а диалог для читателя, зрителя, слушателя более привлекателен, чем монолог. 3. Интервью создает у потребителя впечатление, что рекламодатель просто отвечает на вопросы корреспондента, а не навязывает
- CRM-стратегия и программа лояльности: найди семь отличий
- Классическая каллиграфия: ремесло ради искусства Классическая каллиграфия: ремесло ради искусства Ныне, в век всеобщего торжества компьютерных технологий, вообще ручная работа в книжном деле на какое-то время (надеюсь) стала, вроде бы, чем-то устаревшим, анахроничным, интуитивно предполагая (особенно в шрифте!) заведомо большую трудоемкость и заведомо более низкое качество на выходе. Как альтернатива почти беспредельной машинной точности предлагается свободная и раскованная "другая каллиграфия".Ирина Птахова,
- Сеть меняет концепцию Сеть меняет концепцию Эпоха web 2.0 заканчивается - наступает пора web 3.0. И если концепция web 2.0 была построена на социальных связях пользователей (социальные сети, блоги и проч.), то web 3.0 подразумевает тотальную персонализацию сети.Другими словами, новые интернет-сервисы агрегируют данные о каждом пользователе и автоматически подстраиваются к его предпочтениям. К примеру, на запрос пользователя о покупке