Наружная реклама

Мы опоздали

. Этой идее соответствует и общая парадигма китайских бизнесменов, с которой они обращаются к маркетинговым агентствам: "Покажите мне, где у меня плохо, чтобы я научился работать лучше". Нужно ли объяснять, что с такой национальной идеей можно добиться гораздо большего, чем с идеей типа "только бы нефть не подешевела". Китайскую бодрость можно было бы смело списать на местный добровольно-приказной строй. Но вот и во вполне демократической Индии творится такое, что дух захватывает. "Золотого льва" в самой престижной номинации "Интегрированные кампании" получило индийское отделение агентства JWT. Кампания Lead India была проведена для газеты The Times of India и началась всего с одного ролика. В нем самый известный индийский киноактер читает проникновенное стихотворение в прозе о том, что есть на земле две Индии - одна сомневается, другая действует, одна стремится сорвать оковы, вторая и есть эти оковы и т. д. Смысл этого небольшого видео заключался в том, что народ должен прекратить жаловаться на проблемы общества - народ должен сам начать действовать. Ролик настолько вдохновил индийцев, что только за первые сутки его скачали из интернета более 1 млн человек. Затем он вылился в общенародный конкурс по поиску новых общественных деятелей - в финале конкурса можно было выиграть $100 тыс. на развитие своего социального проекта, предложенного на конкурс, а также грант на обучение в школе политического лидерства Kennedy School при Гарвардском университете. Эффект был невероятный - в этом движении приняли участие 34 тыс. кандидатов. В финал, состоявшийся 2 октября 2007 года, в день рождения Махатмы Ганди, в прямом эфире национального ТВ прошли восемь участников. Индийцы голосовали за того или иного кандидата посредством SMS. Вот вам и "фабрика политических звезд": то, что начиналось как рекламная кампания газеты, завершилось проектом национального масштаба. Итоги Каннский фестиваль рекламы отчетливо показал: привычный аргумент наших участников маркетингового поля по обе его стороны - "это слишком прогрессивно, это для Запада, наш народ к этому еще не готов" - больше не имеет смысла. Там, где с прогрессом маячил Запад, теперь ярко светят и Китай, и Индия. Любопытно, что организаторы фестиваля его главной темой в нынешнем году заявили БРИК. Но БРИКа не получилось - получился БИК. Так что если в следующий раз вы от кого-нибудь услышите слова "это слишком прогрессивно", спросите, не ориентируется ли он в своих жизненных и профессиональных идеалах на Зимбабве. Наталья Степанюк, член жюри категории Promo Lions, генеральный директор IQ marketing: - Давайте искать в этой истории конструктив. Мы тут не ноем для того, чтобы в очередной раз простенать, "как все плохо", - мы говорим о том, что необходимо обратиться к собственной ответственности за происходящее. Пока мы засыпаем вместе со страной как снулые рыбки, мы не будем ни побеждать на фестивалях, ни делать для наших клиентов прорывные сверхэффективные работы. Ответственность маркетинговых коммуникаций как раз в том и состоит, чтобы соответствовать мировым трендам, выступать подчас неудобным голосом прогресса для своих клиентов, и не пенять на зеркало

Страницы: 1 2 3 4 5 6

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV
Cколько дать на рекламу?
Оптимальное управление продажами с использованием статистических моделей
Структура рекламной фирмы
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.09.2007 to 09.09.2007)