Наружная реклама

Мы опоздали

. Любой желающий может прийти, сесть на диванчик посреди инсталляции, затем его (ее, их) фотографируют на фоне икейского рая. На следующий день можно забирать каталог на том же месте в тот же час - и на первой полосе каталога вместо безликого дивана на этот раз красуешься родной, любимый и такой индивидуальный ты. Азиатский прорыв Итак, прогресс идет победной поступью, и это касается не только развитых стран. Например, 30 млн китайских крестьян подписаны на ежедневные мобилогазеты - на мобильный получают полноценную газету, где есть даже прогнозы на урожай риса. Кстати, о китайцах и об Азии вообще. Они поразили своей витальностью, конструктивным настроем на победу и желанием интегрировать свою пятитысячелетнюю культуру и мудрость в современные бизнес-тренды. С одной стороны, в одном только Китае сейчас 47 млн блоггеров - впечатляющий объем активных пользователей современных технологий. С другой стороны, китайцы всюду стремятся внедрить элементы своей традиционной культуры - в каждый брэнд, в каждую коммуникацию. Когда чипсы Pringles вылетают из упаковки и выстраиваются в золотой позвоночник огромного праздничного китайского дракона - это заставляет восхищаться мудростью китайцев и их уважением к своей культуре. К концу фестиваля даже те, кто доселе не знал, как по-китайски "спасибо", как миленький выучил "шенше". Это знание нам точно пригодится. С особым энтузиазмом о своей работе рассказывала Даниела Рикарди, президент китайского Procter & Gamble. Она представила всекитайский проект, который продвигал косметический брэнд P&G - OLAY. Он был построен как воспевание разных типажей китайских женщин. В рекламных роликах китаянкам объяснялось, что они и красивые, и умные, и успешные, и изящные, и вообще самые лучшие на земле. Поскольку госпожа Рикарди несколько лет до этого работала топ-менеджером российского P&G, после выступления я поинтересовалась у нее - как она сравнивает инсайты российских и китайских потребительских товаров индустрии красоты? Уж больно непривычно нежным и внимательным по отношению к аудитории показался мне китайский вариант OLAY. "Понимаете,- ответила она,- дело в том, что китайским женщинам важна гармония между их внутренним миром и их внешней красотой. В то время как россиянки больше сконцентрированы на том, чтобы представить свою внешнюю красоту". Перевожу с политкорректного языка на местный: похоже, китайские дамы уже требуют уважительного к себе отношения, а вот наши соотечественницы до сих пор пытаются заработать путевку в жизнь бьютизмом. Однако дамы дамами, а самая горячая тема в Азии сейчас - Олимпийские игры. Именно благодаря рекламной кампании Adidas шанхайское отделение TBWA заработало "Золотого льва". В этом рекламном постере море человеческих (китайских, стало быть) рук выносит спортсмена (тоже китайского) на спортивный олимп: баскетболистка забивает мяч, футболист делает решающий пас - причем море рук ему явно в этом помогает. Это достижение китайских рекламистов вполне соответствует нынешней общенациональной идее: "каждый день я должен становиться более знающим и профессиональным"

Страницы: 1 2 3 4 5 6

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV
Cколько дать на рекламу?
Оптимальное управление продажами с использованием статистических моделей
Структура рекламной фирмы
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.09.2007 to 09.09.2007)