Мы, нишеподписавшиеся
Мы, нишеподписавшиеся
Универсальных рецептов создания уникальных продуктов-бестселлеров не существует. Зато можно заработать на обслуживании модных брэндов и трендов. К осени прошлого года Иво Алтпармаков, владелец кафе Nikita la Grande, знал точно: хотя его заведение сумело завоевать популярность благодаря вкусной кухне и уютной обстановке, концепцию нужно менять. "Не было никакого ноу-хау и перспектив превращения проекта в сетевой",- рассказывает Алтпармаков. Требовалась новая, динамично развивающаяся идея. И она нашлась - сделать сеть кафе "Одноклассники" и предложить их в качестве места встреч бывшим выпускникам школ и вузов, общающимся через сайт Odnoklassniki.ru.С апреля прошлого года по февраль нынешнего аудитория сайта Odnoklassniki.ru (крупнейшая отечественная социальная сеть) росла лавинообразно, увеличившись с 32 тыс. до 14 млн человек. Расчет ресторатора был верен: если каждый сотый выпускник хотя бы раз в год посетит кафе, у заведений в Москве и в других городах-миллионниках не будет отбоя от посетителей. Первые результаты оказались обнадеживающими: просто переименовав Nikita la Grande, Иво Алтпармаков добился трехкратного прироста потока посетителей. Однако кафе, рассчитанное всего на 70 посадочных мест, не вмещало всех желающих. И теперь ресторатор собирается сделать сеть из более просторных одноименных кафе в Москве. Недавно стало известно, что воспользоваться гигантским покупательским потенциалом "Одноклассников" намерены и братья Левон и Зураб Квариани, новички ресторанного рынка - они тоже выбрали такое название для своих пока не открытых ресторанов. Но у Алтпармакова преимущество во времени и опыте.Главные условия успеха проекта - найти подходящие помещения и проинформировать о новых местах встреч выпускников многомиллионную аудиторию сайта. Иво Алтпармаков уверяет, что уже достиг договоренности о комплексном сотрудничестве с нынешними собственниками портала Odnoklassniki.ru Альбертом и Ириной Попковыми и фондом Digital Sky Technology. Формально им принадлежат лишь права на использование марки в рекламных и социальных целях. Перспективы у проекта, по мнению Алтпармакова, самые радужные: только в пределах Садового кольца Москва способна "переварить" 20 таких кафе.Создание уникальных продуктов и услуг, поиск перспективных, но никем пока не освоенных ниш,- ключевые проблемы в любом бизнесе. И при этом, пожалуй, самые трудные. По данным опроса PricewaterhouseCoopers, 20% компаний не получили от новых продуктов ничего, кроме убытков, и лишь 18% заявили, что новые разработки полностью удовлетворили их ожидания по росту выручки.Однако, как показывает опыт Иво Алтпармакова и других российских бизнесменов, риск "поставить не на ту лошадь" можно минимизировать, вовремя присоединившись к славе чужого продукта, торговой марки или воспользовавшись клиентурой, собранной другими.Тренд в пакетеКогда на рынке начинается ажиотажный рост спроса на какую-либо продукцию, первыми выигрывают от этого сами производители. Ну а вторым номером идут всевозможные отрасли, обслуживающие производство, распределение и хранение этих самых товаров. Например, изготовители тары или холодильного оборудования
Так же рекомендуем:
- Методы привлечения внимания к рекламе Методы привлечения внимания к рекламе Потребитель читает рекламу "по диагонали", смотрит "одним глазом", слушает "одним ухом". Он воспринимает ее непроизвольным вниманием, для которого характерно отсутствие определенной цели. Поэтому непроизвольное внимание быстро угасает. Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель начинает выделять данную рекламную информацию из общей массы,
- Психические процессы в формировании рекламных образов Психические процессы в формировании рекламных образов Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивного компонента предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь, и др. Понятно, что рекламная продукция может быть изготовлена как высоко-, так и низкокачественно, а это по-разному будет влиять
- Реклама и немного любви Реклама и немного любви Этим летом после почти годовой работы News Outdoor, ведущий игрок российской отрасли наружной рекламы, представил свой новый фирменный стиль и новый слоган «Внимание к людям - внимание людей». Вопрос - зачем так долго работать над атрибутами бренда?Атрибуты - только верхушка прошедших в компании процессов. Все слышали выражение «стратегический маркетинг», но в России
- Необитаемая блогосфера Необитаемая блогосфера Блог (англ. blog, от web log – сетевой журнал или дневник событий) – это вебсайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Для представителя рекламной и PR-индустрии необходимо понимать, что блоги могут быть личными, групповыми (корпоративными, клубными и прочее) или общественными (открытыми), а по содержанию – тематическими или общими. Отличием блога
- Реклама в регионах (pr, тендеры, форум) - объединяем регионы Реклама в регионах (pr, тендеры, форум) - объединяем регионы – пер. с англ. «над чертой») – реклама, какая доносит информацию косвенно, посредством рекламоносителей в отличие от прямолинейный рекламы, вступающей в контакт с потребителем. как-то шефу крупной братии принесли на утверждение рекламный бюджет. Он обратил внимание, что в бюджет были включены затраты на рекламу на телевидении, радио, в