"Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев
. Эти каналы станут нам интересны тогда, когда крупные каналы не смогут решать тех задач, которые возлагают на них рекламодатели.А.К.: Пока телевидение такое дешевое, как сейчас, большинство рекламодателей сходится на том, что проще бомбить дешевыми рейтингами… Нишевые же каналы имеют небольшую, узкую целевую долю, потому они не могут продаваться дешево.– Какие последствия могут иметь жалобы "1+1" в тот же Антимонопольный комитет?В.Б.: Серьезная польза от заявлений Фуксмана будет состоять в том, что им будет соответствовать юридическая проработка этого вопроса. Нужны индустриальные правила игры для рынка. К примеру, в России очень сильны индустриальные организации, регулирующие деятельность медиаструктур. В Украине таких организаций нет. Представьте себе красивую крестьянскую девушку на подиуме, представили? Наверное, это что-то не то. Сам по себе подиум предлагает определенные правила игры.– Может ли ИТК выполнять эти функции?В.Б.: Должен был бы. Но не в нынешнем составе и не при нынешних структурах. Помимо ИТК должна быть очень серьезная организация– аналог российской ОКАР. Организация коммуникационных агентств России (ОКАР), куда входят и сейлз-хаусы, дает реальные оценки объемов рынков, сегментацию рынка, массу сбалансированной утвержденной статистики, организует круглые столы по темпам инфляции, законодательному регулированию и т.д. Северо-восточный сосед далеко ушел от украинского в вопросах саморегулирования рынка. Кстати, ОКАР также накладывает довольно серьезные ограничения на манипуляции отдельного сейлз-хауса.– Какого рода эти ограничения?В.Б.: Например, ОКАР не будет предоставлять информации об объемах рынка. Это очень серьезно– верить на слово кому бы то ни было в таких вопросах опасно.– Что в этом случае может сделать ИТК?В.Б.: ИТК в первую очередь должен сделать то, что он давно обещал,– полноценно провести реструктуризацию панели, покончить споры об измерителе, о его статусе, о вариативности его данных и т.д. Это первая часть вопроса. Измеритель дает медиавалюту, без этой медиавалюты ничего нельзя измерить.
Так же рекомендуем:
- Ценообразование на основании транзакционного учета Ценообразование на основании транзакционного учета Транзакцию определяют как последовательность взаимосвязанных действий, цель которых - выполнение какой-либо функции [предприятия], например продажи, покупки, перемещения. Простейший пример транзакции - снятие денег со счета в банке (скажем, с обычной сберкнижки). В современной переводной литературе термин встречается в варианте "трансакция", хотя вариант "транзакция" известен уже очень давно, но в специальных областях,
- Контекстная реклама: как добиться эффективности
- Общение - главный инструмент маркетинга Общение - главный инструмент маркетинга Спросите любого бизнесмена, в чем цель маркетинга, - и услышите стандартные фразы о «клиентоориентированности», «сильном бренде», «обслуживании мирового класса»... Так или иначе, речь сведется к традиционным составляющим - «продукция, место, цена и продвижение». Однако при всем этом будет пропущено основное понятие маркетинга. Какое - читайте в нашей статье. В новом веке
- Русские иностранные бренды. Перезагрузка Русские иностранные бренды. Перезагрузка Более подробная информацияо русских брендах прикидывающихся иностранцами...Специально для тех, кто не может купить зарубежное, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» - продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет. Итак ...Никакого обувного мастера Carlo
- Поисковое продвижение сайта рекламного агентства Поисковое продвижение сайта рекламного агентства Сайт рекламного агентства - что это: чудо креативной дизайнерской мысли или действенный ресурс для привлечения клиентов? Как творческий гений создателя интернет-ресурса может помешать коммерческим целям компании?В статье речь пойдет о том, каких ошибок следует избегать при создании и продвижении сайтов рекламных агентств.Основным способом продвижения каких бы то ни было рекламных услуг