"Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев
"Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев
25 миллионов долларов – такую сумму, недополученную рынком, называет руководитель сейлз-хауса "Видео Интернешнл – Приоритет". В разговоре о "рекламной войне" и возможных новых клиентах принял участие директор "Приоритета" по маркетингу Алексей Казанцев.Ситуацию на рынке телевизионной рекламы по просьбе "Телекритики" комментируют генеральный директор компании "Видео Интернешнл– Приоритет" Вячеслав Булавин и директор по маркетингу Алексей Казанцев. По их словам, потери от действий их конкурента– сейлз-хауса "Интер-реклама"– привели к тому, что рынок продемонстрировал намного более медленные темпы роста, чем предполагалось по прогнозам. Это, в свою очередь, чревато определенными последствиями и для телерынка, в частности, стремлением игроков уменьшить расходы на телепродукт.Не менее интересен взгляд Вячеслава Булавина на конфликт "Интер"– ICTV сквозь призму коммерческих взаимоотношений "Интер-рекламы" и "каналов Пинчука".Как уже сообщала "ТК", в начале сентября совладелец "1+1" Борис Фуксман охарактеризовал ситуацию на рынке телерекламы как рекламную войну "Интера" против "1+1" и пригрозил обращением в Антимонопольный комитет. Суть претензий: "Интер-реклама" предоставляет суперцены для рекламодателей при условии, что они не будут размещаться на "1+1". Ряд крупных рекламодателей воспользовались этими условиями, и, в частности, Colgate, Wrigley, Benckiser, не включили "Плюсы" в свои рекламные бюджеты.Конфликт, о котором говорил Фуксман, начался со второй половины прошлого года. За это время, по словам совладельца канала, "1+1" понес большие потери: "Это не шутки, а десятки миллионов долларов",– подчеркнул Борис Фуксман в разговоре с "ТК".Тем не менее, посылы Бориса Фуксмана об обращении канала "1+1" в Антимонопольный комитет остаются пока лишь заявлениями для прессы. Хотя, по словам Максима Варламова, заместителя генерального директора "Плюсов", правовым основанием для такого обращения может быть то, что "дії "Інтер-реклами" та "Стиль С+" як сейлз-хаусів можуть підпадати під визначення, яке міститься в нашому антимонопольному законодавстві і називається "узгодження антиконкурентних дій, або зловживання монопольним становищем"".В то же время, Олег Павленко, генеральный директор ЗАО "Интер-реклама", называет заявления Фуксмана необоснованными.В итоге– в профессиональной среде говорят о недоработках "Приоритета", Борис Фуксман заявляет, что у собственников "Плюсов" нет оснований быть недовольными своим сейлз-хаусом, а сам "Приоритет" кивает не только на действия конкурентов, но и на падение рейтинга канала.В начале сентября Борис Фуксман охарактеризовал ситуацию на рынке телерекламы как "рекламную войну" "Интера" против "1+1"…Алексей Казанцев:– "Война"– это метафора. Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста. Борис Фуксман говорил о том, что наши конкуренты могут зарабатывать деньги на собственном бизнесе, но не должны это делать, уничтожая бизнес других.Вячеслав Булавин:– Монополист ведет себя нормально тогда, когда есть ограничение его монополизма. Например, развитый рынок, нормальные общественные институты, грамотные исследовательские структуры, которые могут корректировать его поведение
Так же рекомендуем:
- Ценообразование на основании транзакционного учета Ценообразование на основании транзакционного учета Транзакцию определяют как последовательность взаимосвязанных действий, цель которых - выполнение какой-либо функции [предприятия], например продажи, покупки, перемещения. Простейший пример транзакции - снятие денег со счета в банке (скажем, с обычной сберкнижки). В современной переводной литературе термин встречается в варианте "трансакция", хотя вариант "транзакция" известен уже очень давно, но в специальных областях,
- Контекстная реклама: как добиться эффективности
- Общение - главный инструмент маркетинга Общение - главный инструмент маркетинга Спросите любого бизнесмена, в чем цель маркетинга, - и услышите стандартные фразы о «клиентоориентированности», «сильном бренде», «обслуживании мирового класса»... Так или иначе, речь сведется к традиционным составляющим - «продукция, место, цена и продвижение». Однако при всем этом будет пропущено основное понятие маркетинга. Какое - читайте в нашей статье. В новом веке
- Русские иностранные бренды. Перезагрузка Русские иностранные бренды. Перезагрузка Более подробная информацияо русских брендах прикидывающихся иностранцами...Специально для тех, кто не может купить зарубежное, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» - продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет. Итак ...Никакого обувного мастера Carlo
- Поисковое продвижение сайта рекламного агентства Поисковое продвижение сайта рекламного агентства Сайт рекламного агентства - что это: чудо креативной дизайнерской мысли или действенный ресурс для привлечения клиентов? Как творческий гений создателя интернет-ресурса может помешать коммерческим целям компании?В статье речь пойдет о том, каких ошибок следует избегать при создании и продвижении сайтов рекламных агентств.Основным способом продвижения каких бы то ни было рекламных услуг