"Москва – лидер по внедрению новых конструкций" - Владимир Макаров
"Москва – лидер по внедрению новых конструкций" - Владимир Макаров
В этом году отмечается 130-летие российской рекламы. Свой 10-летний юбилей отмечает в эти дни комитет рекламы, информации и оформления столицы.О том, что удалось достигнуть в улучшении облика Москвы, о планах комитета и новых подходах к развитию рекламного и информационного оформления города в интервью рассказал его председатель Владимир Макаров. Владимир Петрович, что удалось достигнуть комитету за 10 лет работы, что изменилось в системе наружной рекламы города, в облике столицы? В 1998 г. мэром было подписано постановление о создании тогда еще управления по делам наружной рекламы, информации и оформления города, в 2002 г. оно было преобразовано в комитет. Я работаю здесь пять лет и не возьмусь говорить обо всех 10 годах, но даже за последнее время изменилось многое. Мы стали более технологичными, перед комитетом ставятся и им выполняются новые задачи. Возросло количество социальной рекламы, ей уделяется большее внимание. За пять лет нам удалось в три раза увеличить поступления в бюджет от наружной рекламы, что тоже является показателем работы комитета.Одна из важнейших функций комитета - праздничное оформление Москвы. Очень надеюсь, что новые разработки, которые внедряются в городе, заметны. Социсследования показывают, что оформление горожанами воспринимается очень позитивно. Планы комитета на ближайшее будущее определены городской целевой программой развития рекламы на 2008-2010 гг. За этот срок предусматривается установка около 500 объектов уличной мебели, совмещенной с рекламой. А также проведение специализированных форумов, семинаров, конференций, подобных той, которая прошла 26 сентября «Реклама: экономические и социальные аспекты» и была приурочена к празднованию 130-летия российской рекламы, и других мероприятий. А, в общем, наша цель - превращение Москвы в культурный, современный, благоприятный и максимально комфортный для жизни и работы город. Будем также развивать систему информационных указателей, которых явно не хватает в городе, в том числе и на английском языке. Речь идет, в первую очередь, о туристических маршрутах, но и не только. Такие указатели с информацией на двух языках со временем будут установлены по всей Москве. Вы сказали, что москвичам нравится оформление города, а есть то, что не нравится? Каждая крупная информационная кампания, каждое оформление города к празднику обязательно сопровождается социсследованиями, которые проводят наши подрядные организации. И мнение москвичей мы всегда учитываем в своей работе. Чем горожане не удовлетворены? Наверное, не вполне удовлетворены творческим уровнем социальной рекламы. Я уже говорил, что количество социальной рекламы за последние несколько лет возросло, мы стараемся, чтобы ее качественный уровень стал выше. Недовольны пока еще неравномерностью размещения праздничного оформления по городу по принципу «где густо, где пусто». Мы над этим тоже работаем, и одна из наших задач - донести ощущение праздника до каждого, даже самого отдаленного уголка Москвы. Какие новые методы, технологии в наружной рекламе будут применены в ближайшем будущем? Москва
Так же рекомендуем:
- Не тратьте время на оценку стоимости брэнда Не тратьте время на оценку стоимости брэнда Большинству компаний не нужен ответ на вопрос: «Сколько стоит мой брэнд?», если они не преследуют конкретных бухгалтерских целей, например, покупки или продажи. Скорее им нужен ответ на вопрос: «Каким образом и в каком объеме мой брэнд вносит вклад в общий успех бизнеса?» Компаниям не стоит оценивать свои брэнды, если
- Имажитивная реклама Имажитивная реклама Реклама, в которой эмоциональность играет главную роль, называется имажитивной. К имажитивной рекламе относится большинство реклам парфюмерии, косметики, женского белья, одежды, украшений и некоторых других товаров. Обычно имажитивная реклама создается в тех случаях, когда трудно или невозможно найти УТП. К примеру, отличительные потребительские свойства духов и туалетной воды - это разнообразные ароматы. Но характер запаха - явление
- Уровень потребительского доверия в мире вырос Уровень потребительского доверия в мире вырос В США рост потребительского доверия наблюдается впервые с 2007 года.Гонконг, Южная Корея и Бразилия демонстрируют самые высокие темпы роста оптимизма потребителей. Россияне пока не готовы забыть о рецессии. Данные Индекса потребительского доверия в России свидетельствуют о неустойчивости настроений покупателейМир постепенно выходит из экономического кризиса. В подтверждение этому уровень потребительского доверия
- ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ИХ РОЛЬ В РЕКЛАМЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ИХ РОЛЬ В РЕКЛАМЕ Товарные знаки окружают нас в повседневной жизни со всех сторон. Мы, не задумываясь, постоянно упоминаем их в разговоре: "Панасоник", "Сникерс", "Адидас" и т.д. Для того чтобы лучше понять значение товарного знака, мысленно перенесемся в СССР 70-х годов. В те годы вся страна от Балтийского до Охотского морей знала, что
- Интернет реклама и SEO: по следам анализов и прогнозов Интернет реклама и SEO: по следам анализов и прогнозов В своем последнем июльском отчете, посвященном глобальному рынку рекламы, агентство ZenithOptimedia (входящее в структуру транснационального коммуникационного холдинга Publicis Groupe) провело обзор мировых рекламных рынков, сделав прогнозы относительно их судьбы под влиянием захлестнувшей мир финансовой рецессииПрогноз в меру неутешителен и предполагает падение глобального рекламного рынка в этом году